La société a annoncé mercredi qu'elle fermer environ 200 magasins Gap et Banana Republic, juste la dernière coupe de ce qui était autrefois une empreinte de vente au détail tentaculaire. Mais signe de ses priorités changeantes, la société ouvrira également 270 magasins Old Navy et Athleta pour étendre les chaînes du portefeuille qui excellent.
Avant une mise à jour des investisseurs, Gap Inc a déclaré qu'il s'attend à ce que les ventes d'Old Navy atteignent 10 milliards de dollars au cours des prochaines années et pour Athleta, sa chaîne de vêtements de sport à croissance rapide, atteigne 1 milliard de dollars. Old Navy, qui génère environ 50 % des ventes de l'entreprise, a atteint 6 milliards de dollars l'année dernière, ce qui rend l'objectif de vente ambitieux, tandis que les résultats financiers d'Athleta n'ont jamais été dévoilés. Pourtant, Old Navy, un détaillant hors centre commercial dont l'activité avait ralenti en 2016, affiche à nouveau de solides résultats.
Ce changement semble une reconnaissance tacite de la difficulté de réparer des marques solides comme The Gap et Banana Republic: la croissance comparable de Gap n'a pas augmenté depuis 14 ans. trimestres, tandis que Banana Republic a connu 10 trimestres consécutifs de baisse, incluent quelques baisses à deux chiffres, malgré de nombreux changements au niveau de la direction de chaque marque et de leurs processus. De plus, ces baisses étaient d'autant plus décourageantes compte tenu du nombre de ses magasins sous-performants que la société a fermés ces dernières années.
« Nous nous concentrons désormais sur la croissance. Nous tirerons parti de nos marques emblématiques et de notre envergure significative pour générer de la croissance en nous déplaçant là où nos les clients achètent », a déclaré Art Peck, PDG de Gap Inc, avant une présentation dans une industrie conférence.
Gap Inc s'est efforcé d'améliorer la qualité, l'ajustement et l'apparence de ses produits, d'être plus rapide et agile dans la chaîne d'approvisionnement et la production pour pouvoir sauter plus rapidement sur les tendances, quelque chose que les rivaux de la mode rapide comme H&M et Zara ont été meilleurs à. Dans le même temps, The Gap et Banana Republic, comme d'innombrables autres chaînes de vêtements, dont Abercrombie & Fitch anf ont lutté avec la baisse du trafic d'acheteurs et des centaines de centres commerciaux ainsi qu'une surabondance d'options de vêtements qui ont fait des vêtements une marchandise pour de nombreux acheteurs.
Peck informera davantage les investisseurs de son plan de redressement, y compris les prochaines étapes de la stratégie de commerce électronique de Gap Inc mercredi matin.