Everlan ne fait pas les basiques comme les autres marques. Créé en 2011 avec des t-shirts fabriqués dans les mêmes installations que celles utilisées par les étiquettes haut de gamme, mais sans pour autant les marges haut de gamme - le pionnier de la vente directe au consommateur a consisté à trouver de meilleures façons de fabriquer et de vendre des articles de base de la garde-robe (ce sont un favori récent) Depuis le tout début. Donc, si cela signifie prendre des années pour perfectionner une certaine catégorie, qu'il en soit ainsi.
C'est le cas des jeans, qui tombent aujourd'hui sur le site (et dans les boutiques éphémères de New York, Los Angeles et Portland) avec une grande impatience. La liste d'attente est déjà longue de 41 000 personnes !
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"Pendant longtemps, le denim ne nous convenait pas", a déclaré le fondateur d'Everlane, Michael Preysman. Dans le style par e-mail. « C’est une sale affaire qui fait des ravages sur l’environnement. » Pendant ce temps, il voulait également s'éloigner de l'apparence fragile de legging qui imprégnait le marché au cours des premiers jours de son entreprise.
Sa solution? Traquer une usine avec les méthodes de production les plus propres possibles (98 pour cent de l'eau utilisée est recyclée et les styles sont séchés à l'air) et travailler avec du denim japonais luxueux et épais. Et bien que le matériau soit en réalité plus cher que ce que la plupart des designers utilisent, la politique de prix transparente d'Everlane permet un produit final étonnamment abordable. "La plupart des jeans haut de gamme coûtent 25 $ à fabriquer et se vendent environ 200 $ - nous investissons 31 $ dans chaque paire et les vendons 68 $."
Crédit: Avec l'aimable autorisation d'Everlane
Pour ce premier drop, le label propose trois silhouettes incontournables pour les femmes (skinny taille haute, taille mi-haute petit ami skinny et moderne) et deux pour hommes (slim et straight), tous disponibles en noir, blanc, rinçage léger, classique bleu. Il y aura peut-être plus de coupes axées sur les tendances à l'avenir, mais Preysman veut garder les choses classiques pour le moment.
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« Après quelques années d'influence athleisure, nous assistons à une évolution vers un tissu et une esthétique plus authentiques. Les temps changent enfin.
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