Ce que vous devez savoir sur la nouvelle marque Second Sight de Kaelen Haworth

Kaelen Haworth a lancé sa ligne éponyme, Kaelen, en 2009. Les collections étaient axées sur le tissu, la silhouette et avaient une approche indéniablement simpliste de l'élégance. Après son lancement, Kaelen a attiré beaucoup d'attention positive dans l'ensemble de l'industrie. Mais en 2016, le designer s'est éloigné de tout pour commencer quelque chose de nouveau.

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Seconde vue, la nouvelle marque de Haworth, se vend en éditions mensuelles de cinq pièces – et non selon un calendrier saisonnier daté. "Cela semble rapide pour le consommateur, même si le processus en coulisses prend encore du temps", a déclaré Hayworth à InStyle.com. L'idée: en vendant sur ce nouveau modèle, la marque peut rationaliser le processus pour intégrer au plus vite les retours de ses clients.

Autre élément différenciateur: les vêtements vont de la taille 1 à 7, ce qui se traduit par une gamme de tailles américaines de 00 à 24. Il n'y a pas non plus de distinction entre les tailles petite, droite ou plus sur le site.

« Nous ne demandons pas aux gens de choisir une voie en fonction de leur taille », dit-elle. « La femme qui achète une robe en taille 1 sur notre site achète exactement la même robe que la femme qui l'achète en taille 7. »

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Ici, nous discutons avec la designer des précieuses leçons qu'elle a tirées de sa première entreprise et de la façon dont l'inclusivité est au premier plan de son processus.

Pourquoi avoir mis fin à votre première marque, Kaelen ?

J'avais l'impression que la mode essayait de se frayer un chemin dans le nouveau labyrinthe d'Internet, de l'accessibilité et de l'évolution du comportement des consommateurs. Le calendrier de vente en gros traditionnel ne fonctionnait pas pour moi et je n'atteignais pas mon client. J'avais vraiment l'impression que je ne savais pas qui elle était et cela rendait la conception pour elle très difficile.

Quelle est la plus grande leçon que vous ayez tirée de votre première marque ?

Que vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde. J'ai fait des choses qui ne m'intéressaient pas vraiment parce que je pensais que cela plairait à certains des acheteurs que nous rencontrions, sinon à tous. En fin de compte, cela n'a fait qu'embrouiller notre point de vue. L'édition est la clé! Nous vendons cinq nouvelles pièces par mois maintenant et c'est tellement libérateur de faire exactement ce que nous voulons et de prendre le temps de bien faire les choses.

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Qu'est-ce qui vous a poussé à lancer Second Sight ?

Je savais que je voulais être à la pointe du changement au lieu de naviguer dans un paysage mis en place pour moi. Il était logique pour moi de changer le modèle commercial de manière à réduire considérablement les prix et à ajouter des tailles pour atteindre plus de clients. Tout le monde veut bien paraître et porter quelque chose de spécial et unique, peu importe la taille sur l'étiquette. Le commerce électronique continue de croître et nous avons tellement de ressources à notre disposition pour communiquer avec nos clients et vraiment écouter les commentaires. C'était juste le bon moment pour faire un pas en avant.

Comment Second Sight s'adresse-t-il à un groupe diversifié de femmes ?

Outre l'inclusion de la taille, nous adoptons également une approche différente pour photographier les éditions afin que les gens se sentent vraiment représentés. Chaque mois, nous choisissons cinq femmes (généralement des amis, de la famille ou des personnes que nous avons trouvées sur Instagram) pour modéliser. Idéalement, ce groupe représente les clients plus jeunes, les clients plus âgés, les clients qui achètent généralement grande taille marques et les clients qui achètent des marques de taille simple. Comme nous ne fabriquons que des hauts et des robes pour le moment, nous demandons à nos modèles de se coiffer eux-mêmes, afin que cela montre vraiment les vêtements de la manière la plus réelle possible. Nous essayons de représenter la variété de la féminité - différents âges, couleur de peau, type de corps, préférences de style, etc.

Pourquoi pensez-vous que tant de designers dans l'industrie ne s'adressent pas à toutes les femmes ?

Honnêtement, c'est difficile et il faut du temps et de l'argent pour bien faire les choses. Je savais que je voulais toucher plus de femmes et cela semblait être une évidence, mais il nous a fallu deux ans pour le comprendre. Il y a beaucoup de facteurs à considérer - la bonne façon d'aborder la conception pour un large éventail de types de corps, la façon de tout prix et la façon d'obtenir le bon ajustement. Je pense que les marques qui n'avancent pas dans cette direction se retrouveront en dehors. Même si vous voulez ignorer le fait que la féminité n'est pas une taille unique, c'est une bonne affaire en fin de compte. Il y a un pourcentage important de femmes qui ne font pas leurs achats dans des magasins de taille standard qui veulent faire du shopping et qui ont un pouvoir d'achat. C'est juste une mauvaise affaire d'ignorer cela. Ce n'est pas non plus très agréable, mais je comprends que ce n'est pas nécessairement une motivation.

Dans votre monde de rêve, qui verriez-vous porter vos vêtements?

Des femmes dans la rue! Le simple fait de voir des femmes le porter dans leur vie de tous les jours me ravirait. Avec ma marque précédente, je ne pensais pas au client final. Je pensais aux mannequins, aux défilés et aux célébrités. Cette fois-ci, je veux voir de vraies femmes qui sont occupées à faire des millions de choses, à paraître et à se sentir belles dans leur propre peau. Et mes vêtements.