Soins capillaires pour les femmes de plus de 40 ans: Sonsoles Gonzalez, fondatrice de Better Not Younger, sur le vieillissement des cheveux

Andie MacDowell et Jodi Foster ont fait la une des journaux lorsqu'ils se sont présentés au Festival de Cannes 2021 avec des cheveux gris.

Leurs nuances de sel et de poivre et de blanc glacé sont magnifiques, respectivement, mais leur choix de mettre fin à l'entretien de la teinture de leurs cheveux marque un changement dans l'espace des soins capillaires. Alors que la génération Y a longtemps été le client idéal pour pratiquement toutes les marques de soins capillaires lancées ces dernières années, des marques comme Mieux vaut pas plus jeune sont à la tête du mouvement capillaire anti-âge, avec des produits et des formules qui répondent aux besoins des femmes de plus de 40 ans en matière de soins capillaires.

Fondés par Sonsoles Gonzalez, vétéran de l'industrie de la beauté, les produits de Better Not Younger sont conçus pour améliorer les cheveux clairsemés et secs, tout en équilibrant le cuir chevelu pour améliorer la qualité des cheveux croissance. Quelques vedettes de la gamme comprennent un

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sérum multitâche pour cheveux et cuir chevelu, shampooing violet pour cheveux gris et blancs, et spray épaississant c'est à la fois un soin et un coiffant.

"Pour moi, l'amélioration des cheveux commence par votre cuir chevelu. Je ne promettrai jamais de te faire repousser les cheveux, mais je promets que tes cheveux pousseront mieux, et tu pourras ralentir la chute - et c'est un réel besoin sur le marché." Gonzalez dit de Better Not Younger's des produits.

À venir, Gonzalez explique comment les normes obsolètes de l'industrie de la beauté ont inspiré sa marque, la plus grande idée fausse que les femmes ont sur le vieillissement des cheveux, et plus encore.

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Comment votre expérience personnelle dans l'industrie de la beauté vous a-t-elle incité à démarrer Better Not Younger ?

J'ai travaillé dans de grandes entreprises pendant de nombreuses années chez Procter & Gamble et L'Oréal. J'ai toujours été très surpris de voir à quel point l'industrie est si axée sur la population plus jeune et tous les produits et notes de marketing étaient destinés aux femmes âgées de 18 à 44 ans. J'ai toujours plaisanté sur ce qui arrive aux femmes après ça. Comme s'ils disparaissent à 45 ans? Quelques années plus tard, j'ai quitté le monde de l'entreprise et j'ai décidé de créer ma propre entreprise. J'ai immédiatement pensé à ma vision de l'industrie et au fait qu'elle était tellement axée sur les milléniaux et la jeunesse comme la seule norme de beauté. Je voyais comment mon corps, ma peau et mes cheveux changeaient et je pensais qu'il devait y avoir une meilleure solution. Et c'est ainsi qu'est né Better Not Younger.

Ces dernières années, un certain nombre de marques de soins de la peau anti-âge ont été lancées. Pourquoi pensez-vous que les soins capillaires sont à la traîne?

Traditionnellement, l'industrie s'est toujours concentrée sur la couverture des gris. Cependant, 100% des femmes vous diront que leurs cheveux ont changé et ne se sentent plus pareils en vieillissant et elles ne comprennent pas pourquoi. Je pense que les soins capillaires ont pris du retard parce qu'il n'y a pas de compréhension de ce qui se passe avec les cheveux en général. De plus, les entreprises se sont tellement concentrées sur les signes les plus visibles du vieillissement comme les rides, la sécheresse et cheveux gris qu'ils n'ont pas complètement réfléchi à ce qui pourrait affecter les cheveux au-delà de la gris.

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Avez-vous rencontré des obstacles parce que vous vouliez lancer une marque qui ne s'adresse pas aux millennials?

Il y avait des barrages routiers à tellement de niveaux. D'un côté, les gens disaient que la marque n'est qu'un gadget marketing parce qu'il n'y a pas de science derrière les ingrédients des produits, ce qui est faux. Nous commençons à obtenir de plus en plus de données sur les consommateurs et d'études cliniques pour le prouver. Le deuxième problème était les médias. Nous présentions la marque aux magazines et ils disaient qu'ils ne pouvaient pas parler aux vieilles femmes dans leurs publications car cela découragerait les jeunes lecteurs. Je me dis que la population plus âgée est celle qui lit encore des magazines physiques. Je pense que la conversation commence à changer. Nous avons lancé cette marque il y a deux ans et demi, et pendant ce temps, nous avons vu un certain nombre de marques sortir et parler de la ménopause.

Selon vous, quelle est la plus grande idée fausse sur le vieillissement des cheveux?

La plus grande idée fausse est que les gens voient un changement dans leurs cheveux, mais ils ne pensent pas que ce soit réversible. C'est très soudain, alors que je pense que nos changements de peau sont un peu plus subtils. Vous commencez à voir des changements autour de vos yeux, puis vous froncez les sourcils. Avec les cheveux, tu commences à avoir quelques cheveux gris, puis trois ans vont passer, et boum: tu as une tonne de cheveux gris. Lorsque la périménopause et la ménopause arrivent, la baisse des œstrogènes peut provoquer de nombreux changements comme l'amincissement des cheveux, les cheveux secs et la chute. Les gens croient qu'ils ne peuvent rien y faire, mais vous le pouvez. Vous pouvez commencer à prendre des mesures préventives plus tôt, peut-être dans la trentaine, afin de ne pas subir de changements aussi drastiques. La perte de cheveux est un domaine en particulier que les gens pensent que vous ne pouvez pas traiter. Il est vraiment difficile de faire repousser les cheveux, mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas aider à prévenir la chute des cheveux et à améliorer la qualité de la croissance de vos cheveux.

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