Au cours d'un long entretien avec Ashley et Mary-Kate Olsen cet été pour notre numéro de septembre (en kiosque ce vendredi), j'ai eu beaucoup de temps pour discuter de l'évolution de leur activité mode au fil des années. L'une des choses qui m'a le plus impressionné, c'est que les concepteurs ont réussi à réussir au cours de la dernière décennie tout en conservant leur indépendance. Et cela leur a donné la liberté de gérer les choses exactement comme bon leur semble, par exemple en amenant la production de leur collection Elizabeth and James en interne cette année, ou en ouvrant un Magasin de Manhattan pour The Row c'est autant une galerie d'art moderne et de mobilier qu'un espace de vente au détail de vêtements.
Un autre exemple de leur capacité à se développer dans de nouveaux domaines - tout en restant cohérent avec leur vision - est l'expansion de leur collection de parfums Nirvana ce mois-ci avec deux nouveaux parfums. Les parfums Nirvana Black et Nirvana White, qui sont devenus un énorme succès pour Sephora lors de leur introduction en 2013, seront désormais rejoints par Nirvana Bourbon et Nirvana Rose. Ce qui est amusant, c'est que lorsqu'ils ont choisi les ingrédients pour les nouvelles saveurs, les Olsen disent qu'ils sont revenus à certains des mêmes qui les ont attirés en premier lieu.
"Ce n'est pas très loin d'où nous étions avec Noir et Blanc", dit Mary-Kate. « Ils sont dans le même monde nostalgique. Alors que la Rose est plutôt une essence de Rose de Mai, avec un peu de vétiver, le Bourbon a un ton vanillé, c'est donc une sensation plus fumée, plus riche. C'était agréable de pouvoir jouer un peu avec la couleur. Le monde n'est pas tout en noir et blanc, alors la question était de savoir comment compléter cette idée? Ceux-ci reflètent le côté coloré et ludique de la vie, l'imagination et le plaisir.
Et de même, l'ajout de parfums qui évoquent clairement la couleur est important car ils apportent ce sens de la variété à l'entreprise Elizabeth and James, qui s'est étendue à toutes les catégories, du denim aux tricots cette saison. L'ensemble de leur gamme de produits est désormais également visible dans le nouveau magasin qu'ils ont ouvert à Los Angeles à The Grove le mois dernier.
« La raison pour laquelle nous avons lancé deux parfums en premier lieu était que nous voulions que les femmes aient des options », dit Ashley, « donc maintenant nous élargissons ces options. »