La beauté des motifs de Tracee Ellis Ross redonne à la communauté noire

Comme on peut le dire d'elle des médias sociaux aliments et entretiens francs, Tracee Ellis Ross est une femme qui sait qui elle est. Sur son compte Instagram, elle publie des vidéos d'elle faisant tout, de la transpiration à Les entraînements de Tracy Anderson à engloutir des sandwichs au poulet géants à se pavaner dans sa piscine. Mais sa confiance en soi a mis du temps à se manifester, en particulier dans le département des cheveux. Elle a passé une grande partie de sa jeunesse à essayer de forcer ses cheveux à se soumettre, à essayer de les rendre à la hauteur d'une esthétique qui ne correspondait pas à ce qu'elle voyait dans le miroir. Il y avait des défrisants, des éruptions hebdomadaires, des fers à repasser (ceux pour les vêtements et ceux pour les cheveux) et des côtelettes de bricolage ratées. Au moment où Ellis Ross a atteint le lycée, elle était prête à explorer sa texture naturelle. Comme elle est la fille de Diana Ross, des cheveux glamour et défiant la gravité sont dans ses gènes, mais Ellis Ross avait besoin d'une pléthore de produits avant de pouvoir découvrir la majesté de sa propre couronne. "Ma mère disait:" Vos produits vont casser votre tirelire "", se souvient Ellis Ross, qui a récemment joué elle-même une célèbre star du R&B dans

Depuis une dizaine d'années, elle se consacre à la création de motif par Tracee Ellis Ross, une ligne de soins capillaires conçue pour les types de cheveux 3B à 4C (boucles en tire-bouchon à étroitement enroulées). La société a fait ses débuts en septembre dernier avec Ellis Ross en tant que PDG et fondateur, mais son succès a été durement gagné. En chemin, elle a rencontré plus que sa juste part de gardiens de l'industrie qui ne comprenaient pas ce qu'une actrice apporterait à la conversation sans le partenariat d'un styliste professionnel. D'autres ne voyaient pas la valeur ou l'opportunité économique de la communauté des cheveux texturés. Mais le sens inné de la confiance d'Ellis Ross ne l'a pas déçue. Le jour du lancement de Pattern, le site a réalisé près de huit fois plus de ventes que prévu, et le nombre de followers de la marque sur Instagram est passé à 130 000 en une semaine seulement.

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"Pendant tant d'années, il n'y avait pas eu de produits pour les femmes qui voulaient porter leurs cheveux naturellement et ne voulaient pas mettre de chaleur dessus ou se tenir à une norme de beauté blanche », explique Ellis Ross, qui travaille en étroite collaboration avec l'équipe de développement de produits pour créer chaque formule. "Je voulais des produits qui me permettaient de sortir du jeu des devinettes d'une belle journée capillaire, qui nourrissaient et protégeaient mes cheveux, et qui me semblaient être pour moi."

Et pas seulement pour elle: Ellis Ross, dont les cheveux sont un mélange de quatre à six boucles, pense que les cheveux n'ont pas de sexe, c'est pourquoi la marque site Internet présente à la fois des hommes et des femmes faisant des mouvements de danse jazzy tandis que l'actrice récite un poème parlé se terminant par les mots "soyez libre".

La ligne est intentionnellement centrée sur la beauté noire. Ellis Ross dit que le soulèvement actuel concernant l'injustice raciale et la brutalité policière contre les Noirs ne fait qu'amplifier sa philosophie. "Le modèle est intrinsèquement politique parce que la célébration de la noirceur face au racisme est en soi un acte politique de résistance", dit-elle. Bien qu'Ellis Ross ne se considère pas comme une militante (« Je m'appuie sur ces gens pour m'apprendre », dit-elle), elle s'est assurée que Pattern soutient des initiatives comme le Loi sur la Couronne, les Forum politique afro-américain, et Centraide dans le monde, spécifiquement pour ses initiatives qui aident les communautés noires qui ont été touchées de manière disproportionnée par COVID-19.

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La propension de Pattern à redonner n'est pas surprenante compte tenu des origines authentiques de la marque. Le point de départ d'Ellis Ross était le jour du lavage, et le déploiement initial comprenait le shampooing; trois conditionneurs (moyen, lourd et intensif); deux sérums nourrissants; accessoires (comme une pince à cheveux, une brosse de douche et une serviette en microfibre); plus la chose la plus difficile à créer: un revitalisant sans rinçage. "Je voulais vraiment que ce soit correct", dit-elle. « Une fois que vous avez shampouiné et revitalisé vos cheveux et que vous les avez ressentis comme vous le souhaitez, vous pouvez littéralement les ruiner. avec ce que vous avez mis après." La phase 2 consistait en des produits coiffants comme une brume hydratante, un gel, une crème coiffante et un bord contrôler. Dans l'ensemble, Ellis Ross espère fournir aux consommateurs les bons outils pour qu'ils puissent faire ce qu'ils souhaitent avec leurs cheveux, qu'il s'agisse de créer des boucles rebondissantes, des torsades à deux brins, des locs ou un chignon lissé avec des poils de bébé parfaitement tourbillonnants.

Et elle a aussi de grands projets pour l'évolution de la marque. "Soins du corps, soins de la peau, huiles à barbe, brosses à barbe, produits pour enfants", dit-elle. "J'ai l'impression que le ciel est la limite." Elle admet que tout le monde chez Pattern porte plusieurs casquettes et qu'elle fait "une tonne de merde". Maintenir la clarté de la vision est important pour elle. "Je reçois des commentaires de tout le monde, et c'est devenu un processus vraiment amusant parce que ce n'est plus seulement ma vision. Notre petite mais puissante équipe apporte des idées, et nous avons également un panel vraiment merveilleux de personnes aux types de cheveux très variés qui testent tous nos produits.

Et si elle en avait besoin, Ellis Ross peut toujours se tourner vers sa famille pour obtenir des commentaires. "Nous avons tous des cheveux différents dans ma famille [donc c'est bien], mais c'est difficile avec eux parce qu'ils ne donnent pas de retour assez rapidement", dit-elle en riant. "Parfois, je me dis 'Les gars, allez. Sérieusement? [clap, clap, clap] Allons-y !'?"

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