Il n'y a pas pire que de découvrir quelque chose de désagréable via les réseaux sociaux, surtout si cela aurait pu être évité. Tel a été le cas pour Chloë Grace Moretz en ce qui concerne le marketing entourant son nouveau film d'animation, Chaussures rouges et les 7 nains.
L'actrice exprime le personnage principal dans le prochain Blanc comme neige film parodique et elle a été sensibilisée à son affiche de film et aux panneaux d'affichage qui l'accompagnent en même temps que le public. Dans les visuels, l'héroïne mince et grande est représentée à côté d'une version plus courbée et plus courte de elle-même, avec le slogan: "Et si Blanche-Neige n'était plus belle et les sept nains pas si court?"
Le mannequin Tess Holliday a posté l'annonce sur Twitter avec des questions. « Comment cela a-t-il été approuvé par toute une équipe marketing? » elle a demandé. « Pourquoi est-il acceptable de dire aux jeunes enfants qu'ils sont gros = laids? @ChloeGMoretz."
Moretz, clairement choqué et totalement mécontent du message, a répondu sur Twitter.
« J'ai maintenant entièrement examiné le [marketing] pour Souliers rouges, je suis aussi consterné et en colère que tout le monde", lit-on dans le premier tweet de la star. "Ceci n'a été approuvé ni par moi ni par mon équipe."
Elle a terminé par des excuses: "Je suis désolée pour l'offense qui échappait à mon contrôle créatif."
Le film donne une tournure au conte de fées classique, avec sept princes cherchant à trouver la paire de chaussures rouges magiques qui lèvera le sort qui les a rendus nains. Leur recherche les amène à trouver Blanche-Neige, qui se concentre également sur les pouvoirs de transformation des chaussures, qui la transforment en la femme la plus petite et la plus voluptueuse des publicités. La prémisse elle-même semble potentiellement problématique, mais nous devrons la voir pour en savoir plus pour vraiment faire une évaluation.
En fin de compte, les producteurs du film ont retiré la campagne de marketing mercredi. "En tant que producteur du film d'animation théâtral Chaussures rouges et les 7 nains, maintenant en production, Locus Corporation souhaite présenter ses excuses concernant les premiers éléments de notre campagne marketing (sous forme de un panneau d'affichage de Cannes et une bande-annonce) dont nous réalisons qu'il a eu l'effet inverse de celui qui était prévu", a déclaré le producteur Sujin Hwang a déclaré à CNN.
"Cette campagne publicitaire est terminée. Notre film, une comédie familiale, porte un message destiné à remettre en cause les préjugés sociaux liés à la normes de beauté physique dans la société en mettant l'accent sur l'importance de la beauté intérieure", la déclaration a continué. "Nous apprécions et sommes reconnaissants pour les critiques constructives de ceux qui ont porté cela à notre attention."
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Chaussures rouges et les 7 nains est actuellement en post-production, sans date de sortie confirmée.