Critique de la collection de Tommy Hilfiger et Gigi Hadid

Alors que le reste de l'industrie se débat avec la grande question de savoir s'il faut montrer les collections des mois à l'avance à la presse (au risque d'ennuyer leurs clients) ou leur montrer quand les vêtements sont prêts à acheter (au risque de s'aliéner la presse), pour Tommy Hilfiger, le choix était un pas de prise de tête. Depuis que son entreprise s'est remise des effets négatifs de la surexposition lors de sa première grande explosion dans les années 90, grâce à sa nouvelle popularité en Europe, il a pu faire des choses différemment.

Il peut prendre de grandes décisions qui peuvent sembler risquées, comme forger un partenariat de mode avec Gigi Hadid et montrant leurs collections combinées avec une production extravagante qui comprenait des manèges de parc d'attractions, des rouleaux de homard et une apparition de Taylor Swift, mais c'est aussi vraiment une évidence. Parmi les trois plus grands créateurs de New York qui choisissent de changer les choses cette saison en montrant leurs collections en saison (acheter-maintenant-porter-maintenant est le mot à la mode), Hilfiger a la meilleure chance de faire Banque.

Avec Gigi ouvrant son émission vendredi soir dans l'ancien port de South Street, vêtu d'un pantalon en cuir et d'une veste militaire ajustée, suivi d'une longue file d'attente qui était rempli de dessins nautiques faciles à digérer (répétés avec une finale de looks jumelés pour l'accent), Hilfiger parlait d'une voix claire pour consumérisme. Et les acheteurs pourraient aller à tommy.com acheter tout de suite un chapeau marin Gigi pour 65 $ ou un pantalon marin en denim pour 175 $. Si vous êtes un fan de Gigi, c'est un achat auquel il serait difficile de résister.

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Pour les éditeurs de magazines également, le spectacle était très amusant et à peine gâché par le fait que beaucoup d'entre nous ont eu la chance de prévisualiser la collaboration avec Gigi il y a des mois. Franchement, c'était la collection la plus intelligente que Tommy ait présentée depuis des années, alors qu'il riffait et revisitait la tendance des sweat-shirts surdimensionnés avec des versions en velours pelucheux portant son logo drapeau signature (290 $). J'achèterais ça. Bien sûr, il y a un autre risque, que ces premiers adaptateurs ruinent les choses pour tout le monde. Ils bénéficient tous d'une telle couverture que la saison prochaine, davantage de designers suivront probablement leur exemple, et il est possible que nous nous ennuyions tous de tout ce changement.

Là encore, peu de concepteurs ont les ressources nécessaires pour y parvenir. Avant son émission de magasinage en saison, Tom Ford a reconnu que son dîner-spectacle à l'ancien Four Season avait un prix de plusieurs millions de dollars. Le spectacle de Hilfiger était sans aucun doute cher. Et notre troisième exemple, Thakoon Panichgul, qui a restructuré sa fantastique collection Thakoon cette saison sous un modèle similaire, n'a sans doute pas lésiné avec un toit d'usine production à l'ombre du pont de Brooklyn qui comprenait certains des styles les plus fantastiques de pulls en écharpes, châles et jupes, que j'ai vu de lui dans années.

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Lorsque Panichgul a commencé sa collection il y a plus de dix ans, il était une sensation du jour au lendemain et en a probablement souffert, car cette industrie n'était alors pas bien équipée pour soutenir les jeunes talents. Tout comme les consommateurs, la presse s'est agitée et est passée à la prochaine étoile montante. Maintenant, il est de retour à ses propres conditions, vendant directement aux consommateurs qui l'aimaient en premier lieu, avec certains des looks disponibles dès maintenant sur thakoon.com. Un manteau bouclé à carreaux de buffle pour 625 $ et une jupe assortie pour 325 $, par exemple, pourraient être achetés le soir même, et je suis presque sûr qu'ils l'étaient.