Pourquoi la Fashion Week de Copenhague est la plus durable

Quelque chose d'incroyable s'est produit lors du spectacle d'ouverture de Semaine de la mode de Copenhague le janv. 28, 2020. La marque Carcel invités à un défilé qui a en fait servi de pièce de performance. Alors que tout le monde prenait place, la salle est devenue silencieuse et une vidéo a envahi les quatre murs montrant des artisans fabriquant certaines des pièces en édition limitée de la marque. Quelques minutes plus tard, la vidéo demandait aux invités de se lever et de marcher sur la piste. Et ils l'ont fait. Au début, tout le monde semblait confus avant de se rendre compte de ce qui se passait et d'applaudir bruyamment. Il n'y aurait pas de podium rempli de mannequins traditionnels avec une toute nouvelle collection, juste une déclaration sur la façon dont l'industrie de la mode devrait être.

"Je pense qu'il est vraiment important que nous commencions à remettre en question les cycles rapides et les saisons et que nous trouvions un nouveau modèle commercial, et que nous nous unissons en tant qu'industrie pour trouver la prochaine étape », a déclaré Veronica D'Souza, fondatrice et PDG de Carcel.

Il n'est pas surprenant que les créateurs de Copenhague aient une longueur d'avance sur toute autre capitale de la mode en matière de durabilité. L'idée n'est pas seulement promue comme une tactique marketing pendant cette semaine de la mode, c'est en fait une exigence.

Le janv. 28, 2020, les organisateurs ont présenté le Plan d'action pour la durabilité 2020-2023, qui vise à réduire de 50 % l'impact climatique de la Copenhagen Fashion Week et à faire de l'événement 100 % zéro déchet d'ici 2022. « La Fashion Week de Copenhague est le rendez-vous culturel et commercial de l'industrie de la mode scandinave. Cela nous donne une énorme responsabilité et le potentiel de créer des changements percutants dans l'industrie dans son ensemble », a déclaré Cecilie Thorsmark, PDG. "En prenant cette direction, nous passons d'un événement traditionnel à une plate-forme pour le changement de l'industrie."

Désormais, tous les spectacles et présentations du programme officiel de la Fashion Week de Copenhague doivent respecter pleinement 17 normes minimales (allant de l'utilisation d'au moins 50 % certifiés, textiles biologiques, upcyclés ou recyclés dans toutes les collections à n'utiliser que des emballages durables et des scénographies zéro déchet pour les spectacles) ou ils ne seront pas pris en compte pour la participation.

Et tandis que Carcel a peut-être eu l'approche la plus dramatique de l'activisme en matière de développement durable à Copenhague Fashion Week, presque tous les créateurs du calendrier cette saison avaient une sorte d'élément durable. Avec le soutien d'autres grandes marques comme Ganni, qui sont venus définir la scène de la Fashion Week de Copenhague, les créateurs, grands et petits, se sentent obligés de changer.

Cette saison, Ganni a une fois de plus prouvé qu'ils pourraient bien être le leader du peloton en matière de designers durables à Copenhague. Pour le défilé automne 2020 du label le 1er janvier. Le 30 janvier 2020, la marque s'est associée à plus d'une dizaine de collaboratrices. Beaucoup de ces collaborateurs ont contribué à des pièces recyclées et durables, telles que les sculptures de Marie Lea Lund réalisées des objets Ganni sur le défilé, ou les chapeaux et hauts au crochet de Lulu Kaalund fabriqués à partir de Ganni recyclé tissus. Au-delà de cela, la marque a l'un des développements durables les plus sophistiqués des plans là-bas, qui touche à tout, de la restauration des employés aux expéditions et à l'éclairage des bureaux.

« Il y a définitivement quelque chose à vivre à Copenhague », déclare Ditte Reffstrup, directrice de la création de Ganni. « Il y a le simple fait que nous faisons tous du vélo. Ou nous pouvons sauter dans le port et aller nager. Il y a beaucoup de décisions qui ont été prises au niveau sociétal que nous tenons pour acquises, mais ce n'est pas nécessairement quelque chose que vous voyez ailleurs. Et je pense que cela joue certainement un rôle dans la façon dont toute la mode, pas seulement les marques, mais aussi la semaine de la mode elle-même, a en quelque sorte adopté un programme de développement durable.

En fait, Ganni a tellement d'engagements durables qu'il est presque impossible de les suivre. La marque a signé la Charte de la mode des Nations Unies pour l'action climatique et s'est engagée à réduire de 30 % le CO2 par kg de vêtements d'ici 2030, et s'engage à atteindre zéro émission nette de CO2 au plus tard en 2050 (conformément à la Une entente). Ils cartographient également l'empreinte CO2 de leur chaîne de valeur complète depuis 2016 et compensent les émissions de carbone en soutenant des projets sociaux approuvés par l'ONU qui promeuvent l'énergie propre. L'année dernière, Ganni a également commencé à éliminer les plastiques dans les emballages. « Nous essayons de ne pas utiliser le mot « durabilité » pour de nombreuses raisons, mais l'une étant que c'est en quelque sorte dilué un peu parce qu'il couvre un sujet si vaste, donc ce n'est pas toujours significatif », explique Reffstrup. « Au lieu de cela, nous préférons utiliser le mot « responsable ». »

Même les marques de mode de Copenhague qui ne sont pas fortement catégorisées comme marques durables s'intensifient, parfois de manière non conventionnelle. Prenez, par exemple, Cecilie Bahnsen, qui est connue pour ses robes bouffantes, féminines et surdimensionnées. « Je veux que ma collection soit intemporelle et belle. Pour moi, il s'agit de créer une robe qu'une femme porterait et donnerait à sa fille », explique Bahnsen. « Sans le dire, c’est un élément de durabilité. » La marque garde également sa fabrication près de chez elle, car tout est produit en Europe.

Ailleurs, le designer danois Henrik Vibskov, actif depuis le début des années 2000, a présenté sa collection automne 2020 à Copenhague. Semaine de la mode avec 95 % de matériaux durables, des vêtements d'extérieur fabriqués à partir de bouteilles 100 % en PET et de la laine issue d'un élevage responsable de moutons en Norvège. "La marque a déjà deux ans d'avance sur l'objectif de la Fashion Week de Copenhague", a déclaré Vibskov. Dans le style. « L'objectif de la semaine de la mode est d'au moins 50 % de durabilité d'ici deux ans – nous en sommes déjà à près de 97 %. »

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Les marques émergentes, elles aussi, trouvent de nouvelles façons d'être durables à Copenhague. Avis élogieux, un favori de l'éditeur, a utilisé tous les tissus recyclés et les housses de couette vintage de leur Suède natale pour créer des vêtements d'extérieur et des tenues incroyablement cool pour sa collection automne 2020. La marque de sacs en plein essor basée à Copenhague, Núnoo, est également un exemple pour la catégorie des accessoires car il utilise uniquement du carton recyclé, ne travaillant qu'avec des usines qui sont Certifié SA8000 et en proposant également des alternatives au cuir comme le Piñatex, une solution végétale au cuir, à base d'ananas feuilles.

Même les marques les plus pratiques poussent à la durabilité. La marque de vêtements d'extérieur Des pluies a montré sa collection automne 2020 sur le podium et a offert pour la première fois une alternative au remplissage à l'intérieur des vestes et des doudounes qui est généralement en polyester ou à base d'animaux. Rains a plutôt lancé une fibre à base de plantes. "Je pense que chaque marque se pousse à être plus durable", a déclaré Tanne Vinter, responsable du design. Dans le style. « Ce n'est pas nécessairement une demande spécifique du client nécessairement de Copenhague. Il s'agit davantage de l'industrie et des marques basées au Danemark et à Copenhague qui veulent en quelque sorte promouvoir la durabilité et essayer d'assumer une certaine responsabilité dans le processus.

Il convient de noter que Stockholm, en Suède, a en fait annulé sa semaine de la mode en 2019 afin de promouvoir des pratiques plus durables. Et bien que ce soit certainement une approche plus drastique du concept, Copenhague espère continuer à laisser les designers se montrer en mettant en œuvre des règles et des règlements. Même ainsi, cette saison a prouvé qu'il y avait encore un long chemin à parcourir - les défilés de la semaine de la mode de Copenhague étaient tous répartis dans toute la ville, très éloignés les uns des autres et les invités ont été affrétés pour des trajets de 40 minutes sur de gros consommateurs d'essence les autobus.

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Avec toutes les ressources dont disposent les grandes villes comme New York, Londres, Milan et Paris, c'est vraiment surprenant qu'aucune de ces autres grandes villes n'a mis en place de règles ou de plans d'action en matière de durabilité. Il est encore plus difficile de croire que les grandes marques de chaque ville n'accélèrent pas et n'encouragent pas leurs homologues à faire mieux. Mais selon Thorsmark, la seule façon de parvenir à des semaines de la mode plus durables et moins coûteuses est simplement de l'exiger.

« Bien que les semaines de la mode soient sans doute la plate-forme de vente et de relations publiques la plus importante de l'industrie, nous sommes dans le au milieu d'une crise climatique - et nous ne pouvons pas l'ignorer et nous ne pouvons pas continuer comme d'habitude », Thorsmark Raconté Dans le style. « La mode est responsable de jusqu'à 10 % de toutes les émissions de carbone de l'humanité, donc toutes les parties du système de la mode doivent assumer la responsabilité et changer. Même les semaines de la mode. Si nous osons utiliser notre plate-forme pour exiger des changements de la part des marques qui y participent, alors nous pourrons peut-être faire bouger les lignes. »