Interview d'Olivier Rousteing à propos de la collaboration H&M de Balmain

Le compte à rebours est lancé jusqu'au 5 novembre. C'est à ce moment-là que la collaboration Balmain x H&M tombe dans certains magasins et en ligne, et nous pouvons à peu près garantir que ce sera une collection à guichets fermés. Nous prévoyons des acheteurs anxieux qui attendent des heures pour mettre la main sur ces articles grâce aux pages et aux pages d'attention qu'ils reçoivent déjà sur ces Internets ici. Sérieusement, il a déjà un hashtag tendance: #HMBalmaination, qui comptait plus de 22 000 publications sur Instagram le lendemain du défilé du 20 octobre.

Il s'avère que c'est exactement ce que Balmain le designer Olivier Rousteing voulait créer une collaboration incontournable. Le Français de 29 ans lui-même faisait la queue pendant des heures pour marquer les capsules de créateurs du détaillant à l'adolescence. C'est maintenant à son tour d'attirer les foules. "J'étais vraiment un enfant H&M, j'attendais toujours la prochaine collaboration", a-t-il déclaré. Dans le style pour le numéro de novembre, en kiosque et disponible pour

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Par conséquent, il a choisi de livrer les plus grands succès de la marque française - vestes perlées, robes à paillettes aux tons de bijoux, hauts noirs et dorés et talons cage - recréés avec la magie des prix inférieurs du détaillant. Par exemple, un haut orné dans sa ligne principale va pour 6 825 $ alors qu'un haut perlé de la collaboration H&M est une fraction du prix à 499 $. De la même manière, un mini stretch côtelé- l'un des modèles pour lesquels Balmain est connu - coûte généralement environ 3 190 $. Dans la capsule H&M, une robe en coton coûte 299 $. Alors que les prix se comptent encore par centaines, ils ne se comptent pas par milliers. C'est la joie de H&M.

La conseillère créative de H&M, Ann-Sofie Johansson, est d'accord. "Chez H&M, nous aimons donner aux gens la possibilité de porter des vêtements qui pourraient normalement être hors de leur portée", nous a-t-elle dit. « Nous venons peut-être de mondes différents, mais nous avons tellement de choses en commun. Nous pensons tous les deux que la mode devrait inclure tout le monde. C'est formidable d'avoir un designer avec un message aussi positif et optimiste, qui, espérons-le, sera une source d'inspiration pour les jeunes du monde entier.

Alors faites semblant d'être malade ce jour-là ou demandez à quelqu'un de faire la queue tôt pour cette collaboration dans l'un des 250 magasins physiques où cela sera disponible. Ou, actualisez minutieusement votre navigateur lorsqu'il est en ligne à l'adresse hm.com. Nous soupçonnons qu'il s'envolera des étagères - à la fois réelles et virtuelles - et vous voudrez certainement un morceau. Faites défiler vers le bas pour voir quelques-uns de nos favoris.