L'effet House of Gucci: la revente de Gucci est en plein essor

"Il n'y a pas de mauvaise publicité", disent des personnes qui n'ont jamais été qualifiées de "girl boss" sur Twitter. Dans certains cas, cependant, cela peut être vrai, en particulier en ce qui concerne les noms hollywoodiens. Témoin "The House of Gucci Effect", qui commence par un film campy et vampy sur le glamour italien et le meurtre facile qui a été salué comme "extraordinairement divertissant" et qualifié de "compétent et sans vergogne". Aussi: vraiment amusant pour Lady Gaga, qui joue le rôle d'une héritière italienne des années 70 avec un style tueur, un gros accent et une créatrice armes.

C'est un film loufoque qui donne l'impression que la famille Gucci vraiment mauvais - si mauvais qu'ils menacent un procès - mais devinez quoi? Cela fait également monter en flèche les marchandises Gucci sur les plateformes de revente et s'envoler des étagères avant les vacances… ce qui est amusant, car ce n'est pas comme si la marque avait besoin d'aide après être embrassé par certaines des personnes les plus cool de la culture (y compris Harry Styles, qui portait l'étiquette presque exclusivement lors de sa dernière tournée qui était particulièrement bien habillée un).

Ce qui est encore plus amusant dans toute cette frénésie du film au sac à main, du moins pour les accros de la mode, c'est que Maison Gucci et la maison Gucci ne sont pas apparentées, du moins pas officiellement. Le film a été réalisé par Gladiateur's Ridley Scott, et vient bourré de la même vue opulente du sport méditerranéen, mais avec du poison et des sacs à main au lieu de lions affamés. Mais pour un film sans soutien officiel de la marque de mode, il y a un chevauchement sournois avec sa distribution en mégawatts. Cela inclut Salma Hayek, mariée au propriétaire actuel de Gucci, François-Henri Pinault, et Jared Leto, qui est le meilleur ami du créateur actuel de Gucci Alessandro Michele et souvent mannequin pour le étiqueter.

C'est peut-être parce que la marque était suffisamment avisée pour savoir qu'un film, aussi stupide soit-il, ne ferait que polir leur mystique. Le business de la mode rapports "depuis septembre, Maison Gucci a suscité plus de 25 000 publications dans les actualités et les réseaux sociaux, obtenant une visibilité en ligne d'une valeur estimé à 104 millions de dollars" - et dépassant les cris des médias sociaux du défilé de mode de la marque en novembre de 300 %.

La demande pour le produit a augmenté en conséquence, avec un représentant du site de revente de luxe 1stDibs rapportant que le site "a vu une augmentation de 30% des commandes d'articles Gucci" et "les recherches quotidiennes du terme" Gucci "ont augmenté de 25% depuis la sortie du film". Vestiaire Collective dit qu'ils obtiennent 40 % de clics en plus sur les sacs Gucci - une information particulièrement amusante, car Gucci et Vestiaire sont tous deux financés par Kering, alias la société de produits de luxe appartenant à M. Salma susmentionné. Hayek. (Les célébrités ne sont pas comme nous.) Le moteur de recherche en ligne Style de boutique – alias l'endroit où vous pouvez trouver 100 robes noires en dentelle dans votre taille en cinq secondes – vient de signaler un saut de 73% dans les recherches de ceintures Gucci, ce qui est sauvage car si les jeans taille basse sont vraiment sont retour (frisson), personne ne verra votre ceinture.

En fait, si vous en avez un qui traîne, tout cela suggère qu'il est peut-être temps de vendre. C'est une frénésie Gucci là-bas, Chérie.

Pour être juste, bien que le film ait fait exploser le nom de Gucci, la marque a également poursuivi son propre défilé de compte-gouttes, y compris un spectacle sur le Hollywood Walk of Fame qui a attiré Gwyneth Paltrow, Serena Williams et (oui) M. Leto, ainsi qu'un "hack" qui a fusionné son logo avec celui de Balenciaga pour une collection en édition limitée (y compris les pantalons de démarrage incrustés de cristaux les plus récemment vu sur Beyoncé). Gucci a poursuivi son parrainage du gala LACMA décadent mais toujours cool, qui a réuni des personnalités telles que Billie Eilish, Elle Fanning et Leonardo DiCaprio sur le tapis rouge de la marque Gucci, avec des titans culturels comme Steven Spielberg et Barbara Kruger. La semaine dernière à Miami, un cocktail à la boutique Gucci a attiré des stars de nouvelle génération comme Selah Marley et Larsen Thompson, ainsi que chaud chaud chaud des artistes comme Chloe Wise, qui portait le même corset de marque Gucci que Dakota Johnson lors du Festival du film de New York. (Il avait l'air tout aussi indispensable pour le peintre.)

Pourtant, on ne peut pas nier la reconnaissance gratuite du nom qui vient de stars comme Lady Gaga et Adam Driver (qui est, ironiquement, le visage actuel de Burberry, mais son nom est toujours vérifié avec le mot G à cause de ce film), ainsi que le placement important d'une centaine d'Hollywood chapiteaux. (En tant qu'adolescent, je sais que lorsque je lui ai posé des questions sur le film et si son histoire a terni sa vision de la marque, "Toute l'histoire de la mode est problématique d'une manière ou d'une autre. Je veux toujours les lunettes de soleil.")

Si vous préférez quelque chose outre les lunettes de soleil, difficile de se tromper avec les fameuses Gucci Sac Disco, bottes de motard ornées de bijoux, ou un rouge à lèvres dans un joli coffret fleuri. Chacun a un écho de l'éclat sanglant du film, mais au lieu de tuer un mari grincheux, ils tueront simplement votre flux Instagram.