Meilleures marques de beauté appartenant à des Noirs: interview sur la relance du salon de la mode

Avant Fenty Beauty et Uoma Beauty, Salon de la mode était la première marque de cosmétiques adaptée aux peaux foncées. Fondée en 1973 par Eunice Johnson, la marque appartenant à Black a brisé les barrières de l'industrie de la beauté avec sa gamme de nuances inclusives pour les tons de peau noirs et bruns.

Fashion Fair est devenu un phénomène mondial, non seulement pour ses produits, mais aussi pour les défilés de mode qu'il a organisés dans les villes des États-Unis. à mentionner, la marque a compté des légendes comme Pat Cleveland, le modèle original de Fashion Fair, et Aretha Franklin parmi ses fidèles Ventilateurs.

Alors que la marque était un succès, son propriétaire, Johnson Publishing (la société mère de Ébène et Jet publications) a eu du mal à suivre les grands conglomérats de beauté dominant l'industrie. Avance rapide jusqu'en 2021 et la marque relancée à Sephora cet automne sous de nouveaux propriétaires, Desirée Rogers, ancien PDG de Johnson Publishing, et Cheryl Mayberry McKissack, une ancienne collègue de l'édition entreprise.

Ce n'est pas la première fois que les partenaires commerciaux font revivre une marque emblématique appartenant à des Noirs. En 2019, ils rachètent et relancent la marque de maquillage grand public BLK/OPL. Avec Fashion Fair, ils se sont associés à un dermatologue Dr Caroline Robinson et maquilleuse de célébrités Sam bien pour relooker les produits de la marque avec des ingrédients de soin propres et efficaces et des gammes de teintes encore plus inclusives.

À venir, le duo partage sa vision du Fashion Fair 2.0 et de sa place dans l'industrie de la beauté en 2021 et au-delà.

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Désirée : En prenant du recul, je pense que Fashion Fair est l'une des marques américaines les plus emblématiques à avoir jamais existé et qu'elle a été fondée par un couple noir. J'ai pensé qu'il était primordial que nous ne laissions pas cette marque tomber à l'eau. La marque était aux enchères, alors nous avons fait une offre; J'ai pensé que cela pourrait être une grande opportunité, même si c'est une leçon d'humilité. Cheryl et moi avions travaillé là-bas auparavant, nous connaissions donc la marque de l'intérieur et ce que les consommateurs attendaient de la marque. Mais avant tout, c'est une étoile polaire pour les personnes de couleur dans l'industrie de la beauté, alors nous avons tenté de voir si nous pouvions l'obtenir, puis nous sommes allés aux courses.

Désirée: C'était le premier maquillage que j'utilisais quand j'étais jeune fille au lycée, et il était certainement apprécié et utilisé par tous mes proches. J'ai vu ces petites boîtes roses Fashion Fair autour de ma maison et des maisons des membres de ma famille qui grandissaient. Une histoire amusante sur la marque: le premier défilé Fashion Fair a eu lieu à la Nouvelle-Orléans et ma mère a été recrutée pour être l'un des modèles, mais elle s'est dégonflée et ne l'a pas fait.

Cheryl: L'histoire de Desiree est un peu différente de la mienne parce qu'elle a grandi à la Nouvelle-Orléans avec plus de diversité que moi à Seattle, Washington. Donc pour moi, Fashion Fair était vraiment sacré. Ma mère n'utilisait pas beaucoup de produits, mais elle avait ces petites boîtes roses et les gardait dans un endroit spécial. On savait qu'il y avait certaines choses qu'on ne touchait pas, et ces boîtes en faisaient partie. Ma mère avait un œil d'aigle et elle savait juste si tu mettais ton doigt dedans. Elle ne voulait même pas que vous pensiez à toucher ces boîtes. Alors, quand j'ai eu l'opportunité d'être adolescent, c'était un rite de passage de pouvoir utiliser un produit aussi emblématique qui était si spécial dans ma maison. C'était comme si j'avais goûté au fruit défendu.

Désirée: Les défilés de mode étaient un grand événement pour lequel on s'habillait, et les produits étaient vendus lors des défilés.

Cheryl: Je ne pense pas que nous ayons eu les défilés à Seattle, mais en vieillissant et en déménageant en Californie, j'ai assisté à mon premier défilé de mode avec les produits. Et, oh mon Dieu, je n'avais jamais rien vu de tel.

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Désirée: Le plus important est de s'assurer que les anciens clients sont satisfaits et satisfaits, mais aussi de s'assurer que nous sommes être innovant et leader lorsque vous regardez l'actrice le spectre des entreprises orientées vers les peaux plus foncées tons. Nous avons travaillé avec une dermatologue (Dr Caroline Robinson) pour nous assurer que tous les produits sont à double action, et nous sommes heureux de dire que chaque produit n'est pas seulement beau sur la peau, c'est aussi bon pour le la peau.

Étant donné que les formulations sont différentes des produits d'origine, nous avons changé les noms des teintes car nous ne voulions pas que les gens pensent que "Tawny", par exemple, est le même "Tawny" qu'avant. Nous encourageons les gens à entrer et à faire correspondre l'ombre, et nous pourrons éventuellement le faire virtuellement.

Cheryl: La grande chose que nous avons apprise avec BLK/OPL est que l'écoute du client est la clé. Nous avons pu le faire de différentes manières, à partir de groupes de recherche et de discussion, et dans les magasins. Notre partenaire de vente au détail est Sephora, nous avons donc organisé des événements de correspondance des teintes dans les magasins et nous écoutons également ce que les gens disent. Nous savions que les gens étaient préoccupés par les ingrédients de leurs produits, donc les nouvelles formulations offrent des ingrédients plus propres. De plus, certains des ingrédients des formulations originales ne sont même plus disponibles.

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Désirée: Je pense que le rouge à lèvres est le grand ressort. Il se porte extrêmement bien et nous savons que non seulement les personnes de couleur le portent, mais d'autres le portent parce que nous pouvons les voir poster avec les couleurs. Nous avons pu présenter certaines des nuances existantes, et nous avons également ajouté une belle palette de nus. C'est hydratant, ça ne colle pas sur les lèvres, ça tient et les couleurs sont sublimes.

Cheryl: Notre bâtons de fondation sont incroyables, mais je vais aussi appeler notre Fabuleux sérum de base pour le visage, qui est un nouveau produit. C'est ce que vous mettez avant votre maquillage et c'est tellement agréable sur la peau et contient d'excellents ingrédients naturels. C'est un produit pour quelqu'un qui a déjà été client de Fashion Fair et qui veut essayer quelque chose de nouveau. De plus, parce que nous avons un si large éventail de nuances de poudre, les gens appellent le poudres fixatrices poudres de contouring, ce qui a été intéressant à voir.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

patron de beauté présente les cerveaux derrière les marques qui font des vagues dans l'industrie de la beauté. Des idées qui ont inspiré les marques à la fabrication des produits capillaires, de maquillage et de soin de la peau les plus vendus, découvrez comment ces leaders y parviennent.