L'une des plus grandes idées fausses sur le fait de rendre votre routine de beauté plus durable est que vous devrez sacrifier la performance et un emballage élégant lorsque vous passerez à des produits moins gaspilleurs. Mais Héritier commun est une marque de soins de la peau qui a prouvé que les produits de beauté sans plastique peuvent, en fait, être sexy.
Les cofondatrices et vétérans de l'industrie de la beauté Carly Lin et Angela Ubias ont lancé la marque en 2021 avec l'intention de changer cette idée fausse commune en créant des produits durables qui sont tout aussi luxueux à utiliser que les produits conventionnels ceux.
"L'inspiration derrière la marque remet en question l'idée que la durabilité doit être du granola, dit Lin. "Nous sommes tous les deux des vétérans de la beauté propre, et bien que nous ayons travaillé pour des marques pionnières tout au long de notre carrière, nous avions envie d'une marque que nous ne voyions pas sur le marché; un qui combine luxe, durabilité, inclusivité et haute performance, le tout sans l'utilisation de plastique."
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Lin et Ubias voient Common Heir comme la marque de passerelle pour les personnes qui cherchent à faire des échanges plus durables dans leur routine quotidienne.
"Même si j'ai travaillé pour un laboratoire de beauté indépendant pionnier qui a beaucoup fait pour que tout soit aussi durable et propre que possible, personne ne s'occupait réellement de la partie emballage des produits », dit Ubias. "Et s'ils faisaient du sans plastique, ce serait toujours attrayant pour quelqu'un comme moi qui va acheter des produits conventionnels, ainsi que des produits propres."
Le premier produit de Common Heir est le Sérum Vitamine C, qui associe 10 % d'ascorbate de tétrahexyldécyle (une forme plus stable de vitamine C moins irritante que l'acide L-ascorbique), racine de guimauve anti-inflammatoire, racine de réglisse illuminatrice et apaisante vitamine E. Le sérum se présente sous forme de capsules biodégradables à base de plantes à portion individuelle qui se décomposent dans de l'eau chaude, qui sont stockées dans un tube en papier recyclable.
Crédit: Courtoisie
Faire des courses: $88/60; credobeauty.com
La marque a opté pour les capsules biodégradables afin que l'élimination du matériau soit plus facile et plus accessible pour jeter que les options compostables, car avouons-le, tout le monde n'a pas de compost personnel ou communautaire pieux.
"Nous voulions rendre les choses aussi simples que possible pour les gens et c'est pourquoi nous avons opté pour ces capsules solubles", explique Lin. "L'autre façon est de le faire dans cette boue très spéciale, mais personne n'y aura accès."
Et tandis que l'espace de beauté propre continue de croître avec de plus en plus de marques et de produits entrant dans le chat à un rythme vertigineux, à la fois Lin et Ubias reconnaissent la confusion autour de termes tels que "propre" et "durable", car chaque marque a ses propres définitions pour chaque. C'est pourquoi la paire s'est efforcée d'obtenir des certifications et des tests tiers pour que le sérum à la vitamine C (et les futurs produits de la marque) soit aussi transparent que possible. Par exemple, en plus d'être certifié Leaping Bunny, le sérum à la vitamine C de Common Heir est certifié OCDE Certifié 301F, ce qui signifie que les capsules sont déterminées à se dégrader rapidement sans nuire à la environnement.
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De plus, la marque s'attache à rendre les choix de beauté respectueux de l'environnement joyeux et amusants, plutôt que de s'appuyer sur des tactiques alarmistes.
"Nous ne croyons pas à la peur, et je sais que c'est pourquoi il y a beaucoup de tumulte dans le domaine de la beauté à propos de ce qui est propre et de ce qui ne l'est pas", déclare Ubias. "En prenant du recul, la beauté est toujours censée être amusante et c'est ce que j'espère que nous accomplissons avec Héritier commun: prouver que vous pouvez avoir des produits amusants et performants qui sont également propres et durables. »
Du maquillage et des soins de la peau non toxiques aux pratiques de durabilité, Table rase est une exploration de toutes les choses dans l'espace de beauté verte.