Clean Skincare Brands: Interview de la fondatrice de Cocokind, Priscilla Tsai

Alors que certaines choses dans la vie sont trop belles pour être vraies, trouver des produits de soin de la peau efficaces, mais peu coûteux, est l'une des exceptions. Prends simplement cocokind le mot de la fondatrice Priscilla Tsai.

Non seulement elle a transformé à elle seule sa lutte contre l'acné hormonale adulte en un soin de la peau réussi marque maintenant vendue chez les principaux détaillants tels que Whole Foods, Target, Ulta.com et Nordstrom, mais ils sont tous moins de 25 $.

Cependant, Tsai dit qu'elle a été accueillie avec scepticisme lors de son lancement en 2015.

"Tant de gens m'ont dit la première année que je devrais facturer beaucoup plus pour ces produits et que les gens ne nous croiraient pas à ce prix", a-t-elle déclaré. Dans le style. "Je savais que la catégorie propre allait se développer très rapidement et qu'il y avait de la place pour des options plus abordables. Je voulais pouvoir toucher plus de monde."

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Les produits de la marque sont construits autour d'ingrédients de superaliments éprouvés comme le matcha et d'innovations dérivées de plantes comme le bakuchiol. Alors que cocokind s'est fait connaître pour ses formules conçues pour être efficaces, mais suffisamment douces pour les peaux sensibles, la marque a a également construit un public grâce à la transparence de Tsai sur ses "pires jours de peau" et à l'interaction avec ses abonnés sur les réseaux sociaux.

Ici, nous avons rencontré Tsai pour découvrir comment elle a transformé sa plus grande insécurité en une marque à succès, pourquoi elle a créé les produits de la marque et ses conseils aux propriétaires de petites entreprises.

Parlez-moi de votre parcours personnel sur la peau.

J'ai eu affaire à une telle acné hormonale et kystique à l'adolescence et au début de la vingtaine. Je prenais des prescriptions topiques très dures, y compris des antibiotiques et des contraceptifs, pour traiter ma peau et ce n'était qu'une très mauvaise expérience à la fois physiquement et mentalement. Si j'avais une très mauvaise évasion, je ne ferais même pas d'activités simples pendant la journée. Je me sentais désespérée et j'ai essayé de "réparer" ma peau en achetant des produits coûteux. Quand j'ai commencé à avoir des problèmes d'estomac parce que j'avais pris des antibiotiques tous les jours pendant trois ans, j'ai fini par devoir arrêter ces prescriptions, et avec cela est venue la découverte d'apprendre quels ingrédients je consommais et ce qu'il y avait dans les produits de soin de la peau que je Utilisait. J'ai commencé à faire des masques faciaux, des huiles et des choses comme ça, et c'était la première fois que j'appliquais quelque chose sur ma peau qui ne me piquait pas, ne me faisait pas rougir ou ne me desséchait pas.

Comment votre expérience vous a-t-elle inspiré à démarrer Cocokind?

Ces ingrédients étaient si simples et fonctionnaient pour moi, mais je n'ai rien trouvé avec eux. Cependant, il m'a fallu quelques années pour décider de créer cette entreprise car ma peau était encore une telle insécurité pour moi. C'était il y a plus de cinq ans, avant le mouvement de positivité contre l'acné que nous avons vu sur les réseaux sociaux. Bien que ce soit l'une des raisons pour lesquelles j'ai commencé cocokind, la seconde était que je voulais créer une marque plus transparente et abordable qui ne jouait pas la terrible émotion du désespoir. J'ai été inspiré par de nombreuses entreprises alimentaires de l'époque qui faisaient mieux en matière de propreté et de durabilité, et qui voulaient apporter le même niveau de transparence à l'industrie de la beauté.

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Quelle est votre approche pour créer des produits pour votre marque?

Nous essayons toujours de trouver un équilibre entre le fait de donner aux gens ce qu'ils attendent de nous et d'essayer des choses nouvelles, inattendues et de tester les limites de notre marque. Généralement, avec l'innovation, nous nous tournons toujours vers notre démographie parce que nous la connaissons très bien. Nous voulons innover de manière à continuer d'être la marque incontournable pour nos clients.

L'espace beauté propre a tellement évolué depuis que vous avez commencé cocokind. Que pensez-vous qu'il faille encore changer?

Je pense qu'il manque toujours une transparence totale sur le produit, de la façon dont vous le construisez, dont vous fixez les prix, à la composition de l'emballage. Nous en faisons beaucoup, mais c'est quelque chose sur lequel nous allons continuer à nous appuyer pour nous assurer qu'en matière d'éducation, nous pouvons être l'une des marques incontournables pour les consommateurs.

De quel produit de la gamme êtes-vous le plus fier ?

Notre FPS quotidien est l'une de nos plus récentes victoires. C'est un écran solaire physique, il ne sera donc jamais aussi transparent qu'un écran solaire chimique, point final. Cependant, je pense que nous avons fait du très bon travail et c'est l'un des meilleurs que nous ayons vus sur le marché. Nous nous sommes engagés à produire un SPF physique et avons lutté pendant trois ans pour arriver au point où c'était le mieux que nous pouvions faire. Je me sens bien à quel point la formule fonctionne pour un large éventail de types de peau.

Quelle est la leçon la plus importante que vous ayez apprise sur la gestion d'une petite entreprise pendant une pandémie?

Je pense que la résilience est tellement importante pour quiconque démarre une entreprise. Parfois, vous avez un plan, mais vous ne pouvez pas toujours exécuter ce plan. Vous devez le comprendre, être résilient et accepter les différents chemins que vous pourriez avoir à emprunter.

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Ce bâton peut ressembler à un baume à lèvres moyen, mais c'est bien plus que cela. Utilisez l'hydratant infusé au matcha pour traiter rapidement les zones sèches, les poches sous les yeux et, bien sûr, les lèvres gercées.

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En ce qui concerne les nettoyants, il y a une ligne fine entre « propre » et « trop ​​propre ». Centré sur l'avoine fermentée, ce Le nettoyant pour le visage huile-à-lait élimine le maquillage, l'excès de sébum et d'autres impuretés sans laisser la peau sèche, tendue ou avec une pellicule résidu. Il est conditionné dans un tube recyclable fabriqué à partir de matériaux dérivés de la canne à sucre.

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Ce toner à ingrédient unique est la quintessence d'un produit de soin multitâche. Utilisez-le pour un double nettoyage, comme une brume rafraîchissante ou pour fixer le maquillage. L'eau de rose biologique apaise, hydrate et aide à maintenir l'équilibre du pH de la peau.

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Un masque facial qui fonctionne pendant que vous dormez, ce traitement de nuit contient du bakuchiol, de l'extrait d'indigo sauvage et du bêta-glucane. Ensemble, ces ingrédients peuvent améliorer l'apparence des ridules, des rides, de l'hyperpigmentation, des rougeurs et de la sécheresse.

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Les écrans solaires physiques sont connus pour laisser un plâtre blanc, ce qui rend le FPS quotidien de cocokind exceptionnel. Fabriquée avec de l'oxyde de zinc sans danger pour les récifs, cette lotion pénètre dans la peau avec un minimum de résidus. Il offre également une protection contre les dommages potentiels du droit bleu.

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Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

Patron beauté décrit les cerveaux derrière les marques qui font des vagues dans l'industrie de la beauté. Des idées qui ont d'abord inspiré les marques à la fabrication des produits capillaires, de maquillage et de soins de la peau les plus vendus, découvrez comment ces leaders y parviennent.