Depop est le nouvel Instagram - mais pas dans le bon sens

Il y a quelques mois, j'ai décidé de vendre un jean qui ne me va plus sur Depop, une appli de revente popularisée par Génération Z. Immédiatement, j'ai reçu un message de quelqu'un qui s'informait du pantalon, mais qui voulait d'abord voir à quoi il ressemblait sur un corps - mon corps. Ayant pris du poids pendant la pandémie, j'ai fait défiler pour trouver des photos de l'époque où la paire allait bien, il y a deux ans. Avec les nouvelles photos ajoutées, le short s'est vendu rapidement. Mais avec cette transaction, j'ai soudainement pris conscience de la nécessité de présenter mon corps, ne serait-ce qu'en tant que mannequin, pour vendre des vêtements. C'était un peu énervant.

Contrairement aux plateformes de revente qui l'ont précédée, Depop est unique dans sa priorisation de la présentation. Les utilisateurs de Depop ne veulent pas de photos à plat de T-shirts prises d'en haut, ils veulent des images très stylisées et de qualité look-book. Sur Depop, t'es pas juste vendre des vêtements — vous vendez une marque personnelle, un style de vie. En d'autres termes, Depop est fondamentalement Instagram, mais avec plus de transparence sur le fait qu'il vous vend des trucs.

Avec environ 30 millions d'utilisateurs enregistrés sur près de 150 pays, Depop domine le marché en ligne à côté de concurrents comme Poshmark, Ebay et Mercari. En effet, selon un sondage réalisé par Magazine de New York Le stratège, Depop est l'application de revente préférée des moins de 26 ans. C'est beaucoup d'influence.

Comme Instagram et Twitter, Depop propose un flux constamment mis à jour qui permet aux acheteurs de faire défiler à l'infini les articles en fonction de leurs intérêts. Si vous êtes d'humeur à Mode Y2K, par exemple, vous pouvez simplement rechercher "Y2K" et suivre les "magasins" organisés par des vendeurs individuels. "Meilleures ventes" - gens qui vendent 50 articles ou plus à une moyenne de 20 $ par pièce sur une période de quatre mois, et gagnent donc une coche bleue — seront généralement mieux classés dans les flux des utilisateurs. Fondamentalement, si vous êtes un best-seller, votre coche bleue garantit à peu près non seulement des abonnés, mais suffisamment pour faire un loyer.

Mais la pression pour monter au niveau supérieur de Depop – ou même simplement pour gagner un peu d'argent à côté – n'est pas toujours aussi simple que de mettre un vêtement et de prendre un selfie. Comme d'après mon expérience, parfois les vêtements ne vont pas. Cela peut être une pente glissante de se demander si vos vêtements sont à la mode ou de se demander si votre corps est la raison pour laquelle vos vêtements ne se vendent pas.

"[Depop] est similaire à Instagram dans la façon dont vous construisez votre suivi à travers vos images et vos commentaires", ajoute l'utilisateur de Depop Rebekka Torshamar, qui co-dirige un boutique vintage grande taille avec Yana Garcia Mander. "Je peux comprendre pourquoi les gens commencent alors à se comparer aux autres vendeurs et se demandent pourquoi ils ne s'en sortent pas aussi bien."

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Emma Norland, qui passe bourdaine sur l'application, dit dans un TIC Tac vidéo que Depop a définitivement exacerbé sa dysmorphie corporelle en tant qu'utilisatrice. "J'envisage définitivement au quotidien des moyens de modifier mon apparence afin d'avoir plus de succès", dit-elle. D'autres expriment des frustrations similaires sur le sous-marin r / Depop Reddit, qui compte plus de 43 000 membres.

Comme Instagram, Depop a une fonction "j'aime", et messagerie privée, laissant les vendeurs vulnérables aux comportements prédateurs et harcèlement, tout cela peut conduire à l'insécurité et à une faible estime de soi, en particulier chez ses jeunes utilisateurs.

Les tendances de la mode jouent également un rôle dans qui a la chance de devenir un best-seller. La tendance actuelle se concentre sur Mode Y2K vient avec des problèmes Y2K - au début des années 2000, il n'y avait pas autant de détaillants de taille plus à la mode qu'il en existe aujourd'hui.

"On a l'impression que la plupart du temps, les meilleurs vendeurs ou ceux à surveiller vendent généralement des tailles plus petites et pas spécifiquement des tailles plus", déclare Garcia-Mander. Torshamar ajoute: "Je pense que cela donne également aux femmes de grande taille l'impression que Depop n'est pas un endroit où elles peuvent facilement faire du shopping. Lors du défilement, [les petits corps sont] ce que vous voyez le plus."

D'un point de vue commercial, la taille plus les vendeurs peuvent également être désavantagés lorsqu'il s'agit de trouver des vêtements de grande taille dans les magasins vintage. Les adolescents qui vident les friperies emportent avec eux de plus grandes tailles pour les vendre, car les vêtements surdimensionnés sont à la mode à présent. Cette méthode d'achat et de vente a été appelée embourgeoisement de la mode, où les vendeurs fortunés revendent des vêtements moins chers pour faire du profit aux dépens des personnes à faible revenu. En plus de retirer la marchandise des grandes tailles personnes, les gens dénoncent désormais les achats d'occasion excessifs comme étant la cause de l'augmentation des prix dans magasins d'occasion.

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Bien que les tendances de la mode soient hors de leur contrôle, il y a des choses que l'application peut faire pour faire du shopping et vendre plus accessible pour les personnes de toutes tailles, et moins dérangeant pour ceux qui veulent participer sans forcément montrer leur corps. le explorer la page, qui est organisé par l'équipe éditoriale de Depop, pourrait bénéficier d'une plus grande diversité d'images et d'une moindre attention portée à l'exigence subjective de "qualité photo". Actuellement, il existe une pétition que Depop commence à traiter les vêtements sur mannequins et sur cintres avec la même faveur que ceux sur corps. Rose Macdonald, l'auteur de la pétition, note que « cela crée le genre d'environnement où traditionnellement attrayant les gens deviennent les meilleurs vendeurs en fonction de leur apparence », au détriment des vendeurs handicapés et des vendeurs avec une taille inclusive magasins.

Plus tôt cet été, Etsy a acheté Depop pour 1,6 milliard de dollars dans le but de puiser dans la génération Z. Peut-être qu'un nouveau départ signifiera un changement pour le mieux.

Mise à jour, août. 30 juillet 2021: Un représentant de Depop a publié la déclaration suivante pour Dans le style concernant leurs pratiques de curation:

"Notre mission est de construire la maison la plus progressiste et la plus diversifiée au monde pour la mode. La communauté Depop est remplie de plus de 30 millions de personnes de tous horizons, de toutes formes et tailles, qui, selon nous, transforment la mode pour le mieux. La diversité a toujours été fondamentale pour notre entreprise et nous considérons notre plateforme comme un outil pour égaliser l'entrée dans le monde de la mode, permettant aux gens de se connecter, de découvrir et de s'inspirer à leurs conditions.

 Nous encourageons nos vendeurs à commercialiser leurs articles de différentes manières afin de refléter leur style et leur personnalité. Des milliers de nos vendeurs les plus performants utilisent des poses à plat, des étalages sur des cintres ou travaillent avec des amis et des membres de la famille pour modéliser leurs articles.

Veiller à ce que chaque individu se sente inclus dans l'expérience Depop est quelque chose que nous avons constamment réfléchir, et nous travaillons toujours pour offrir de nouvelles façons de représenter pleinement la diversité de nos public."