Manucurist est une marque de beauté française qui fabrique des vernis gel naturels

Pour Gaëlle Labrat Personnaz, la beauté naturelle est une affaire de famille. Constatant l'absence de salons de manucure à Paris, sa mère ouvre le sien. Et après vingt ans de métier de salon, elle passe le relais à Gaëlle en 2016, qui réalise après un voyage aux USA que les Françaises – admirées dans le monde entier pour leur approche de la beauté – pourraient apprendre quelque chose des Américaines: les ongles se soucier.

Au cours des dernières années, Gaëlle a transformé l'entreprise de sa mère de salons et de vente directe aux professionnels, en Manucuriste, une marque pionnière dans le monde de la beauté verte.

Labrat Personnaz, qui a fait ses armes dans le monde de la haute couture de Prada, Yves Saint Laurent et Louis Vuitton, a relancé Manucuriste en tant que première marque de vernis à ongles en gel à base de plantes au monde qui peut être enlevée avec un dissolvant de vernis ordinaire (lire: pas de trempage, de grattage ou d'endommagement de vos ongles). La gamme de vernis naturels (84% des ingrédients sont d'origine végétale et extraits de sources renouvelables) permet une tenue longue durée manucures au gel à domicile, sans aucun des produits chimiques agressifs ou processus dommageables que nous acceptons lorsque nous entrons dans un salon.

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Manucurist s'est réintroduit avec une collection de base de couleurs classiques (un rouge, blanc, rose parfait, etc.) et a connu une forte augmentation des ventes pendant la pandémie quand les femmes du monde entier n'allaient pas dans les salons mais continuaient à se faire les ongles à la maison et à investir davantage dans des produits propres qui correspondaient à leur philosophie personnelle.

Nous avons rencontré Labrat Personnaz pour discuter de la beauté propre, de la création de sa marque et de la teinte parfaite du rouge parisien.

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Qu'est-ce qui a inspiré Manucurist ?

J'ai repris l'entreprise familiale début 2016. J'ai rêvé que je pouvais faire quelque chose avec la marque; Je ne voulais pas le laisser mourir. Je savais que je pouvais résoudre certains problèmes que j'ai vus dans le monde des ongles. J'ai vu ma mère et toutes les clientes dans les salons avec du gel sur les ongles et je me suis dit: "Oh mon dieu! il doit y avoir autre chose." Je suis une féministe et j'ai pensé qu'il devait être possible d'intégrer votre moi naturel dans votre routine d'ongles. Le gel est un tel désastre à enlever, c'est tellement dommageable. Ça sent si fort quand on veut l'enlever car il faut utiliser de l'acétone. Je sentais que quelque chose de nouveau était nécessaire qui pourrait être plus sain et plus facile. Je voulais faire quelque chose qui puisse sécher instantanément, durer longtemps, qui soit facile à enlever et s'il te plaît, sans aucun mauvais ingrédient.

J'ai donc commencé à travailler avec un laboratoire. Au début, ils disaient, non non Non nous ne pouvons pas créer cela avec des ingrédients naturels. Nous avons cherché une solution pendant quelques années et avons finalement trouvé le début de cette nouvelle formule naturelle. Nous nous sommes lancés sur le marché français en 2019.

Les manucures au gel n'ont pas vraiment évolué depuis leur arrivée dans les salons. Pourquoi est-il important pour vous de changer cela en proposant un produit alternatif naturel?

Je pense que cela fait partie de mon héritage. Je connaissais l'industrie et je savais à quel point c'était mauvais, à quel point les ingrédients étaient mauvais. J'ai pensé que je pourrais peut-être essayer de changer les choses. Le monde des ongles est petit et niche par rapport à d'autres parties de la beauté. Rien n'avait vraiment été fait depuis Shellac.

Je viens du monde de la mode. Travailler dans la mode a été une expérience formidable, beaucoup de responsabilités, beaucoup de voyages. Mais dans la mode, surtout dans le luxe, c'est un peu élitiste. En tant que femme et en tant que féministe, je voulais m'adresser à toutes les femmes. Quand je voyageais beaucoup, j'étais tellement contente d'aller dans des petits salons de beauté, au Vietnam ou au Japon ou en Italie, par exemple. Partout dans le monde, les femmes aiment parler de leurs astuces et routines beauté. C'est universel. Je me sens plus à l'aise d'être dans le domaine cosmétique que dans le domaine de la mode. C'est plus démocratique en quelque sorte. Avec Manucurist, mon rêve était de proposer une solution pour toutes les femmes. Quelque chose qui ne coûte pas si cher et que vous pouvez utiliser à la maison.

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En grandissant, quelle était votre relation avec la beauté naturelle ?

En grandissant, ma mère utilisait beaucoup de produits de soin de la peau et était tout à fait consciente de ce qui était bon et mauvais pour la peau. Elle m'a toujours appris à prendre soin de ma peau: me démaquiller tous les soirs, ne pas s'exposer au soleil, boire de l'eau et uniquement du vin naturel. J'ai eu beaucoup de chance que ma mère m'apprenne à protéger et à prendre soin de ma peau. Elle dirait que porter de beaux vêtements, c'est bien, mais s'il vous plaît, prenez soin de votre peau!

Quand j'étais jeune, j'essayais de me maquiller et ma mère disait, s'il te plait, n'en mets pas trop. C'est agréable d'avoir comme un maquillage très naturel, et ainsi de suite. Alors elle me donnait plein de conseils et ça m'a donné les principes de la beauté naturelle. Je lis des magazines de beauté. Il n'y avait pas d'Instagram. Je recevais mes conseils d'un genre de femme, d'une certaine manière. J'ai quarante-neuf ans maintenant et j'ai deux filles, l'une de seize ans et l'autre de treize ans. Avec chaque type de réseau social qu'ils ont, ils ont une vision de tant de différents types de femmes et de différents types de beauté. Ils sont plus ouverts à essayer des choses. Leur notion de beauté vient des tendances, de TikTok, de tout. Alors elles font leur beauté par elles-mêmes. J'essaie un peu de les aider mais ils n'ont pas forcément envie de me suivre !

Comment choisissez-vous les couleurs de Manucurist ?

C'est une histoire d'amour entre les couleurs et moi. Travaillant depuis de nombreuses années dans l'industrie de la mode, les couleurs étaient mon univers. J'essayais toujours de comprendre quelles seraient les tendances ou quelles couleurs les femmes voulaient vraiment. En pensant aux couleurs que je voulais pour Manucurist, je savais que je n'en voulais pas trop. Je pense que trop de choix tue l'expérience. Je ne voulais pas trente rouges, par exemple. J'en voulais un. Je voulais des couleurs basiques, pas très mode, mais très classiques. Des couleurs dont une femme aurait besoin et qui n'auraient pas à y mettre trop d'énergie. C'était donc la base de notre collection de base.

Mon équipe et moi nous inspirons des couleurs de partout parce que la couleur est partout. Cela peut provenir de la nature, d'un morceau de tissu ou de papier, ou d'une référence pantone. Nous apportons l'idée à l'usine de couleurs et ils essaient de produire la couleur que nous avons en tête. Et la plupart du temps, nous devons faire plusieurs allers-retours avant d'avoir vraiment la bonne couleur. Non seulement il doit être beau, mais il doit être très facile à appliquer.

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Quelle couleur choisiriez-vous pour une manucure parisienne par excellence ?

Nous avons créé un rouge pour Fouquet's (l'emblématique restaurant parisien sur les Champs-Élysées - un favori des légendes comme Edith Piaf et Marlene Dietrich, et l'hôte annuel de la Césars dîner de gala). Nous nous sommes inspirés de l'auvent rouge du restaurant et des intérieurs. Nous avons fait des allers-retours avec le laboratoire, peut-être quatre fois, et avons finalement trouvé la bonne teinte. C'est un rouge tellement beau et classique. C'est très parisien.

Patron beauté décrit les cerveaux derrière les marques qui font des vagues dans l'industrie de la beauté. Des idées qui ont d'abord inspiré les marques à la fabrication des produits capillaires, de maquillage et de soins de la peau les plus vendus, découvrez comment ces leaders y parviennent.