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La prise de conscience croissante autour de la mode rapide, son impact sur l'environnement et les conditions d'usine souvent horribles ont créé un consommateur plus exigeant ces dernières années. Selon les données fournies par société pay-in-four Klarna, dans une enquête portant sur plus de 24 000 acheteurs et 29 millions de commandes, 70 % des acheteurs de la génération Z étaient plus susceptibles de rechercher marques éthiques et/ou durables, alors que ce pourcentage était de 73 pour la génération Y. C'est dans ce paysage que détaillant en ligne Edify a été créé en 2020.

Edify est une solution pour deux des plus grands obstacles à la consommation consciente. Même si quelqu'un a le désir ou l'intention d'acheter de manière éthique, il peut être difficile de s'y retrouver; cela nécessite souvent une

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analyse marque par marque et une vérification consciente dirigée par le consommateur, qui nécessite plus de temps que beaucoup de gens. Après cela, il y a encore un autre ralentisseur: le prix. Personnellement, lorsque les mots "durable" ou "éthique" sont attachés à des vêtements, je m'attends presque toujours à être confronté à des prix que je ne peux tout simplement pas me permettre.

Chaque marque sur Edify est contrôlée pour s'assurer qu'elle offre des conditions de travail et des salaires décents aux travailleurs. L'autre critère est que les produits vendus au détail sur le site Web doivent, pour la plupart, avoir un prix accessible. Actuellement, la gamme va de une paire de chaussettes à 9 $ pour une robe à 195 $, ce qui est un contraste incroyable avec de nombreux autres détaillants durables et/ou éthiques où les prix ont tendance à se situer fermement dans les centaines.

Être une marque éthique est l'exigence la plus fondamentale pour Edify, mais le site vous permet également de filtrer et d'acheter via d'autres valeurs, comme être durable, Appartenant au BIPOC, appartenant à une femme, non toxique, ou fabriqué aux États-Unis. Edify a (naturellement) surmonté de nombreux obstacles pour trouver et s'approvisionner en vêtements éthiques, dit-il, l'un d'eux étant la disponibilité limitée des tailles dans certains styles — mais à l'avenir, il espère pouvoir étendre sa taille intervalle.

Mais à seulement deux ans, Edify en est encore à ses balbutiements, donc cela ressemble à une petite boutique incroyablement organisée. À l'heure actuelle, il existe 21 marques et 148 produits, mais selon un porte-parole d'Edify, le détaillant est sur la bonne voie pour en avoir 40 d'ici la fin de 2022.