La seule chose qui gâche votre chance d'avoir une bonne journée capillaire? Une tonne de dégâts. Selon la fondatrice et PDG de Virtue Labs, Melisse Shaban, nous sommes au milieu d'une épidémie majeure de dommages capillaires.
Shaban a construit sa marque sur la prémisse que des cheveux sains conduisent à des cheveux brillants. L'ingrédient phare de la gamme est un ingrédient qui n'avait jamais été utilisé dans les soins capillaires: une souche de kératine brevetée et révolutionnaire dérivée de vrais cheveux humains. Son efficacité est la raison pour laquelle dans l'année qui a suivi son lancement en 2017, la marque a été reprise par HSN, Blue Mercury et Violet Grey.
Nous avons discuté avec Shaban des raisons pour lesquelles elle est revenue aux soins capillaires, comment la technologie distingue Virtue Labs des autres marques, et plus encore.
Comment es-tu arrivée dans l'espace beauté?
Je suis tombé dedans quand je suis né. Mon père a travaillé pour Revlon pendant 30 ans, donc l'industrie a pratiquement toujours fait partie de ma vie. Mais plus que la « beauté » elle-même, ce qui m'intéresse vraiment, c'est la façon dont les consommateurs se rapportent aux produits, et comment ces produits peuvent faire en sorte que les gens se sentent eux-mêmes au quotidien.
Vous avez travaillé dans les cheveux, puis les soins de la peau, puis à nouveau les cheveux. Qu'est-ce qui vous a donné envie d'y revenir?
L'un de mes premiers grands postes a été celui de directeur général d'Aveda, alors qu'elle était encore détenue par son fondateur, Horst Rechelbacher. Depuis lors, j'ai été COO de The Body Shop et PDG de Fekkai ainsi que de StriVectin. Vous pourriez donc dire que les cheveux ont peut-être été une plus grande partie de ma carrière que les soins de la peau, mais il suffit de dire que j'ai beaucoup d'expérience dans les deux.
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Racontez-moi un peu comment est né le concept de Virtue Labs.
Vraiment, toute l'idée de Virtue a commencé avec cette technologie de transformation, qui n'a jamais été destinée à être utilisée dans les soins capillaires. Alpha Keratin 60ku est une forme brevetée de kératine protéique humaine qui a été développée dans l'étude de la régénération médecine pour aider les militaires gravement blessés - avec des applications bénéfiques pour les os, les tissus et les nerfs régénération.
Par chance, il s'est également avéré qu'il avait d'énormes avantages pour réparer les cheveux. Contrairement à d'autres "kératines" dont vous avez peut-être entendu parler, qui sont des sous-produits animaux hautement transformés (plumes, laine), il s'agit d'une protéine unique dérivée de cheveux humains, et soigneusement extraite pour rester entière et pleinement fonctionnel.
Parce qu'il s'agit essentiellement de cheveux, il "voit" les fissures des dommages et va là où la réparation est nécessaire pour vous donner les meilleurs cheveux possibles. Il repave les fissures des dommages dans la tige du cheveu comme repaver une route.
C'est en voyant les résultats étonnants et transformationnels que cette technologie a sur les cheveux abîmés qui m'ont fait voulons le partager avec le monde, et nous détenons les droits exclusifs de cette technologie pour les cosmétiques usage.
Pourquoi pensez-vous que la marque est devenue un succès en si peu de temps?
Bien que mon équipe et moi travaillions sur Virtue depuis plus de cinq ans, la marque n'est sur le marché que depuis février de l'année dernière. Les femmes réagissent parce que la technologie fonctionne réellement - elles voient et ressentent une réelle différence dans leurs cheveux. Les résultats des ventes ont été très encourageants jusqu'à présent, et je n'ai jamais fait partie d'une marque qui a remporté autant de récompenses éditoriales aussi rapidement - plus d'une douzaine en moins d'un an !
Pourquoi était-il important de rattacher un coiffeur de célébrités comme Adir Abergel à une marque aussi scientifique? Comment l'avez-vous choisi?
Ce n'est pas tant l'aspect "célébrité" que l'authenticité d'Adir en tant que professionnel et être humain. Naturellement, lorsque nous avons commencé à développer les produits Virtue et vu certains de ces résultats cliniques, j'ai voulu les mettre entre ses mains pour obtenir ses commentaires. Une fois qu'il a commencé à les utiliser, il est devenu très excité et savait qu'il voulait s'impliquer davantage dans la marque. Je ne pourrais pas être plus ravi de l'avoir à bord en tant que directeur créatif.
Malgré toute la science et la technologie derrière ces produits, les cheveux sont également ambitieux, et il n'y a personne dans l'industrie mieux qu'Adir pour rendre les cheveux incroyables. Son travail sur le tapis rouge, éditorial et publicitaire est tout simplement extraordinaire.
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Comment prenez-vous soin de vos cheveux?
Contrairement à beaucoup de femmes, je me lave les cheveux tous les jours. j'utilise Shampooing Récupération Vertu et Revitalisant de récupération, et je complète une ou deux fois par semaine avec le Masque de traitement réparateur. Notre brillante directrice des couleurs, Sharon Dorram, garde ma couleur en parfait état, et pour les coupes, je vois Sally Hershberger.
Quelle est l'erreur la plus courante que les femmes commettent et qui nuit à la santé de leurs cheveux et comment peuvent-elles y remédier?
Je dirais que les dommages aux cheveux sont à un niveau épidémique. La triste vérité est qu'à peu près tout ce que nous faisons à nos cheveux peut être dommageable: les shampoings agressifs, le chlore dans l'eau, même simplement le brossage. Les plus grands facteurs de stress sont le coiffage à chaud et le traitement chimique comme la coloration. Les deux peuvent créer des fissures dans la tige du cheveu, permettant à l'humidité et aux protéines de s'infiltrer et laissant les cheveux ternes et cassants comme du foin.
Quelle est la suite pour la marque?
Je crois honnêtement que nous venons de gratter la surface de ce que cette protéine peut faire. Nous sommes une ligne basée sur la technologie, et ce sera toujours notre point de différence. Alors que nous continuons à développer la marque, nous n'irons que là où la technologie nous mène. Mais qu'il suffise de dire que nous commençons à voir des résultats encourageants dans nos explorations en ce qui concerne l'éclat et la rétention des couleurs, ainsi que la croissance des cheveux, alors restez à l'écoute.