L'avenir de la mode rapide

À ce stade, le mythe selon lequel la mode rapide a été "tuée" par la génération Z a été épuisant. Plusieurs rapports au cours de la dernière année, y compris celui-ci depuis Voix, celui-ci depuis Étourdi, et celui-ci depuis Le gardien — ont souligné que, si la génération née entre 1997 et 2012 est peut-être plus consciente du changement climatique et aime pour vendre et acheter sur des sites de revente, ils aiment aussi acheter des vêtements sur des sites de mode rapide comme Shein, Cider et FashionNova.

Les autres générations sont également fans de fast fashion. Même lorsque les Millenials sont devenus des adultes avec vraisemblablement plus de revenus qu'ils n'en avaient à l'adolescence, ils ont continué à remplir leur garde-robe avec des pièces de détaillants de premier plan, comme Zara et H&M. La génération X et les baby-boomers sont également la raison pour laquelle l'industrie du vêtement se développe en ce moment - et oui, ils achètent aussi de la mode rapide. Même les célébrités et

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Cela ne veut pas dire que l'industrie de la mode rapide n'a pas pris quelques coups. En 2019, Forever 21, autrefois un géant des tendances super rapides et bon marché de la mode, a déclaré faillite en vertu du chapitre 11. En 2020, plusieurs marques, dont H&M et Zara, ont toutes déclaré des pertes. Mais en 2021, ils étaient de retour à leur point de départ. H&M a signalé une croissance de 25%, tandis qu'Inditex, propriétaire de Zara, prétendait que les bénéfices avaient doublé et mangue vu les bénéfices monter en flèche au plus haut depuis plus d'une décennie.

Alors oui, malgré une pandémie mondiale et une prise de conscience accrue de l'impact de la mode sur la planète, chaque signe indique une chose: la fast fashion est là pour dire.

C'est une pensée décourageante, surtout quand on considère l'intérêt pour la mode durable et alternative au cours des cinq dernières années. Les sites de revente comme ThredUp et Poshmark sont en plein essor et, selon les données publiées par Mercari et GlobalData, devraient croître de 153 % pour atteindre 353,9 milliards de dollars d'ici 2030. Sur presque toutes les plateformes de médias sociaux, il y a des millions de vidéos et de publications sur les problèmes de déchets causés par les milliers de modèles vendus par les marques de fast fashion chaque mois. Les organisations militantes ont gagné du terrain grâce à des campagnes de sensibilisation aux violations du travail qui se produisent dans l'ensemble de l'approvisionnement, en particulier dans les usines sous contrat avec des marques de mode rapide.

Et pourtant, en 2022, la fast fashion n'est pas seulement bien vivante. C'est croissance. Alors, quel est le problème ?

Les marques de fast fashion sont aussi grandes et rentables qu'elles le sont car l'idée est de s'adapter au marché. La plupart d'entre eux ont été construits pour répondre aux demandes des consommateurs qui cherchaient à accéder aux tendances à moindre coût vers la fin du 20e siècle. Et à mesure que les médias sociaux se développaient, ce besoin de suivre les tendances augmentait également. La mode rapide était à l'écoute et là pour aider.

Au cours des deux dernières années, de nouvelles marques - en particulier la marque de mode ultra-rapide basée en Chine Shein - ont développé des technologies pour soutenir un acheteur encore plus jeune. Shein utilise un système avancé pour suivre les tendances et créer de plus petites quantités de chaque style. En 2021, le journaliste basé à Pékin Matthew Brennan a déclaré Voix, "Par rapport à ses concurrents de la mode rapide, Shein est capable de prendre plus de paris, mais à un risque moindre. Il est capable de passer de très petites commandes initiales auprès de ces usines, environ 100 ou même moins." C'est pourquoi vous voyez des publicités de la marque vantant "1 000 nouveautés par semaine." C'est aussi pourquoi il y a eu tant d'accusations de la part de petits designers qui disent que leurs idées ont été volées et reproduites pour pas cher.

Pour mémoire, Shein serait levant 1 milliard de dollars à une valorisation de 100 milliards de dollars.

Essentiellement, les marques de mode rapide ne se contentent pas de répondre à la poussée constante des médias sociaux pour un contenu plus récent et plus riche; ils créent la demande en nous donnant exactement ce que nous voulons en un clic. Cependant, vous ne pouvez pas avoir des vêtements aussi rapides et bon marché sans quelques sacrifices. Habituellement, c'est la qualité des vêtements et des ouvriers qui les fabriquent qui en pâtit. C'est une histoire aussi vieille que l'époque de la cupidité des entreprises.

D'un côté décidément plus sinistre, certaines marques de fast fashion évoluent à travers un autre type de tendance. Beaucoup ont commencé à reconnaître la poussée vers l'activisme dans la mode et ont réussi à en tirer profit. ResearchGate a publié un rapport en mars dans lequel ils ont interrogé 1 000 personnes au Royaume-Uni et leur ont demandé quelles marques ils pensaient être les plus durables. Parmi les cinq premiers figurent H&M, Amazon et Primark. Les trois marques sont considérées comme de la mode rapide, et malgré les petites collections qui ont des matériaux plus respectueux de l'environnement ou des programmes de recyclage, aucune n'a fait d'effort pour produire moins de vêtements. C'est un gros problème, car la quantité de vêtements fabriqués est ce qui rend la mode rapide si problématique en premier lieu. En utilisant le langage de la durabilité pour vendre des vêtements, les marques font exactement le contraire de ce qu'elles disent. Cela ne fait que poursuivre le cycle des tendances poussées et des vêtements jetables.

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Bien que nous puissions tous assumer une part de responsabilité dans nos habitudes de consommation, la croissance de la mode rapide n'est pas la faute des personnes qui achètent les vêtements. La mode rapide a été inventée pour profiter de nos comportements changeants, alors quand les marques voient que nous nous soucions encore un peu plus de l'égalité aussi veulent nos tendances rapides et bon marché, ils répondent à cela. Ils ont également pu s'en tirer en s'approvisionnant en matériaux bon marché, en volant des conceptions populaires et en payant de bas salaires pendant des décennies, car cela n'a été réglementé d'aucune manière qui aurait un impact sur les bénéfices. Tant que tout cela continue, il semble que la mode rapide continuera sur la voie qu'elle a déjà empruntée: une croissance exponentielle.