Au cours des deux dernières années, les passionnés de beauté ont gardé les yeux ouverts pour plus de détails sur la marque de beauté très attendue de Hailey Bieber: Rhodes.
Depuis le dépôt du nom au début de 2021, la communauté en ligne a bourdonné de prédictions sur le produits et quand ils seraient lancés, et Bieber a étanché leur soif en laissant tomber quelques indices le long du façon. Même récemment, elle a taquiné Rhode sur Instagram pendant les vacances et sur elle Chaîne Youtube lors de la préparation du Met Gala.
Eh bien, l'attente est enfin terminée - et enfin, Rhode est disponible à l'achat sur rhodeskin.com pour moins de 30 $. (Oui, tu l'as bien lu.)
En prévision du lancement, Dans le style a parlé à Bieber pour tout savoir sur sa dernière entreprise.
Ici, elle parle de ce que c'était que de développer une marque de beauté, de l'importance de sa chaîne YouTube, Met Gala prep, et de la façon dont tout cela est lié à la prise de contrôle de son récit.
Comment vous sentez-vous maintenant que Rhode est là?
Je vais bien! C'est ici, c'est tellement fou. J'ai vu la boîte de relations publiques en personne pour la première fois il y a deux jours et je me suis dit "Putain de merde". Cela l'a rendu si réel.
Vous avez suivi un cours de dermatologie pour en savoir plus sur les ingrédients des soins de la peau. Quelle est la chose la plus intéressante que vous ayez apprise?
J'ai suivi un cours en ligne de 14 jours. Je ne sais même pas comment je l'ai trouvé, je voulais juste en savoir plus sur les fondamentaux de la peau. J'ai vraiment aimé ça parce que j'aime tout ce qui est médical - je jure que j'étais médecin dans une vie antérieure. C'était un bon outil d'apprentissage pour comprendre la façon dont les choses pénètrent dans la peau, les différentes couches de la peau et à quelle profondeur vous voulez que les choses aillent.
Vous avez dit qu'une partie de la raison pour laquelle vous avez lancé votre chaîne YouTube était de prendre le contrôle de votre récit - Rhode est-il une extension de cela?
Rhode en est définitivement une extension. Lorsque j'ai lancé la chaîne YouTube, c'était juste au moment où j'ai commencé à avoir des conversations sur Rhode. Je ne considère pas Rhode comme une simple marque de soins de la peau et de beauté, je veux qu'elle grandisse et devienne une plate-forme médiatique de beauté. J'aimerais qu'il finisse par évoluer vers quelque chose où vous pouvez créer, partager, créer du contenu, acheter, vendre - je ne veux pas que ce soit juste une marque. Dès le départ, l'idée était de faire naître Rhode via la chaîne YouTube et de l'utiliser comme plate-forme pour faire connaître ma vie, ma philosophie de la beauté, qui je suis et apprendre à me connaître. Cela a été très libérateur parce que je peux contrôler ce qui se passe et ce qui se dit. C'était une opportunité pour moi de m'ouvrir plus que jamais publiquement, tout en me sentant toujours en sécurité et à l'aise avec ce qui se passait et ce qui se passait. Et c'est amusant pour moi. À la seconde où ce n'est plus amusant pour moi, ou si cela ressemble à une corvée ou à quelque chose qui ne me passionne plus, alors je passerai à autre chose. Mais en ce moment, j'apprécie vraiment ça et ça a été très gratifiant.
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Qu'est-ce que tu as préféré dans le développement de Rhode?
Il a définitivement développé l'esthétique, l'ambiance et les formules. Pour moi, l'une des deux choses les plus importantes sont les formules, les ingrédients, être très diligent quant à l'efficacité des formules et créer des formules vraiment stables et étonnantes. Ensuite, il y a l'emballage, les couleurs et les images. L'image de marque a été une façon tellement amusante pour moi de pouvoir vraiment exprimer ma créativité.
Quelle a été la partie la plus difficile du développement de Rhode?
Il y a eu beaucoup de défis. Pour moi, il a juste fallu être patient [en] attendant les choses. Il y a eu des retards d'expédition, tant de choses auxquelles vous ne pensez pas tant que vous n'y êtes pas, et il y a des bosses en cours de route. Il y a des incidents qui se produisent, des choses vous sont envoyées et elles ne sont pas de la bonne couleur, elles ne sont pas la bonne chose, et puis vous devez pivoter. C'est honnêtement ce qui a pris tant de temps à la marque - s'assurer que nous ne lésions sur rien. Nous recevions, disons, la couleur de l'emballage et ils disaient: « C'est seulement 15 % de réduction sur la couleur », et je disais: « Nous devons répare-le." Je suis tellement TOC, je me dis: "Ça doit être parfait." Et ce que j'ai réalisé, à la fin, c'est que ça ne va pas être parfait à 100 %, mais c'est bien. C'est la plupart des choses dans la vie. Rien n'est jamais parfait à 100 %, mais nous avons fait tout notre possible pour en faire le meilleur possible.
Comment était-ce de tester les différentes formules?
Beaucoup d'amis et de membres de ma famille l'ont testé, et j'ai toujours été celui qui testait [les produits] depuis le tout début. Alors avec le Crème Restauratrice Barrière, nous l'avons reformulé 16 fois, et j'ai vraiment apprécié ce processus parce que vous pouvez vraiment plonger dans le monde des ingrédients et dire: "D'accord, cela n'a pas fonctionné pour moi. Sortons ça. Ajoutons ceci. Pouvons-nous augmenter le pourcentage de ce montant? Je n'ai pas eu d'histoires folles ou quoi que ce soit de fou dans le processus de test, je donnais juste aux gens et recevoir leurs commentaires et essayer de faire des ajustements en fonction de certains retour d'information.
Tous les produits ont un prix inférieur à 30 $, était-ce intentionnel ?
Ouais, c'était intentionnel. Et la raison en est que je ne crois vraiment pas que les soins de la peau doivent être chers pour être excellents. Je pense que cela dépend vraiment de vos actifs, de vos pourcentages, de vos formules. Quand je crée cette marque, je crée tout un monde — c'est le monde de Rhode. Je veux que les gens puissent être inclus et entrer dans le monde de Rhode, et cela signifie qu'il doit être accessible et accessible à tous.
Sur votre YouTube, vous avez dit avoir utilisé des produits Rhode pour vous préparer au Met Gala - lesquels avez-vous utilisés pour obtenir cette peau de beignet glacé pour laquelle vous êtes connu ?
La Fluide de glaçage peptidique et le Crème Restauratrice Barrière. Je dirai, je ne prétends pas que j'ai commencé le truc du beignet glacé. Je n'ai pas inventé cette comparaison ou cette phrase. Je pense que dans les soins de la peau, il y a beaucoup de comparaisons alimentaires amusantes avec la texture et l'apparence. J'adore les beignets et j'aime l'idée de ressembler à un beignet Krispy Kreme fraîchement glacé. Je pense juste que c'est l'ambiance que la nuit avant d'aller me coucher, je veux juste avoir cette couche d'ambiance juste délicieuse, brillante, rosée et glacée.
Vous êtes sur les planches d'humeur beauté de tant de personnes - vers qui vous tournez-vous pour vous inspirer ?
Je repense beaucoup aux mannequins, aux femmes des années 90. Je repense à Christy Turlington et aux vieilles vibrations de Kate Moss et je constate à quel point une grande partie de leur ambiance était et reste à ce jour dépouillée, brute et naturelle. Je me rapporte à cela dans une grande mesure. J'aime juste les images des années 90. J'adore le style des années 90. Mais j'aime aussi la façon dont je me sentais comme si c'était juste une peau naturelle et que la beauté brillait de manière si importante - je m'en inspire.
Comment décidez-vous de ce à quoi vous répondez en ligne et de ce que vous ignorez?
Je pense qu'avec n'importe quoi, vous devez faire attention à ce à quoi vous donnez vie et à quoi vous donnez de l'énergie. J'ai découvert qu'à cette époque de ma vie, lorsque vous décidez d'attirer l'attention sur des choses, cela ne fait qu'aggraver les choses, les aggraver, les aggraver et les transformer en une toute autre chose. D'un autre côté, je pense qu'il y a des scénarios où il est valable de se défendre et de répondre, mais je pense que 99 % du temps, répondre est tout comme, vous ne pouvez pas contrôler ce que les gens pensent de vous, ne pouvez pas contrôler ce qu'ils vont dire, ne contrôlez pas ce que disent les médias à propos de vous, et vous ne pouvez pas faire en sorte que les gens vous voient différemment lorsqu'ils ont une idée de qui vous êtes qu'ils ont créé de vous dans leur esprit déjà. Parfois, il n'y a pas moyen de revenir en arrière et d'essayer de les convaincre du contraire et c'est juste un tel gaspillage d'énergie.
