Bill Blass nomme Chris Benz directeur créatif

Dans cette rubrique hebdomadaire, InStyle Directrice de l'actualité mode Eric Wilson partage son moment mode préféré de la semaine et explique comment il pourrait façonner les styles à venir. Recherchez-le sur What's Right Now tous les vendredis.

Le moment: Cette semaine à la mode, tout l'ancien est à nouveau nouveau.

Jeudi, Bill Blass, un pilier du sportswear américain depuis les années 1970, a annoncé un nouveau directeur créatif. Chris Benz deviendra le premier designer à ramener un peu de piquant à la maison depuis une entreprise malheureuse avec Jeffrey Monteiro s'est plié il y a deux ans, clôturant une longue et parfois tortueuse glissade dans l'oubli de la mode puisque Blass est décédé en 2002 (sur la photo, en haut, en 1976).

PHOTOS: les stars dans Bill Blass

Et c'est l'un des nombreux exemples d'anciens noms qui sont soudainement relancés dans un moment curieusement d'actualité pour les marques patrimoniales. Également annoncé cette semaine, Paul Poiret, une maison de couture française fermée en 1929, sera vendue aux enchères par une société d'investissement luxembourgeoise appelée Luvanis, spécialisée dans le rapatriement des morts. Pendant ce temps, les nouveaux propriétaires de Courrèges ont ouvert un pop-up store à Paris ce mois-ci pour montrer les looks revitalisés des années 60 de la marque, qui sont vraiment swing, et nous attendons avec impatience de voir

Toute cette action montre qu'il y a un intérêt énorme pour la mode avec une histoire. Même Halle BerryLa nouvelle collection de lingerie de, Scandale, vient avec une histoire en tant que label de 80 ans qu'elle a découvert à Paris. Comme de nombreux jeunes créateurs en témoigneront, il faut des années pour développer l'image et les signatures d'une marque, donc commencer par un l'étiquette qui a un pedigree intégré a un attrait particulier, en particulier pour les designers américains dans le cas de Bill Blasé. Et Benz (sur la photo ci-dessus) est un choix amusant, un designer riche en personnalité qui parvient à mélanger le ludique et le sérieux dans un emballage bien digeste.

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Pourquoi c'est un wow: Blass était adoré sur la Septième Avenue, le Noël Coward de la mode, l'une des personnalités pionnières du design qui a habillé des tas de dames de la société en robes de bal et costumes à fines rayures. Il a été l'un des premiers à devenir célèbre sous son propre nom dans ce pays, et a finalement autorisé son nom sur tant de produits, des catégories évidentes comme les parfums et les vêtements de sport à bas prix aux bizarreries telles que comme voitures et des chocolats, que son nom, pendant des décennies, était incontournable. Mais ce qui est arrivé au label Bill Blass après sa retraite en 1999 est devenu une mise en garde sur la façon de ne pas gérer une entreprise. L'entreprise a changé de créateurs presque au fil des saisons: Steven Slowik, Lars Nilsson, Michael Vollbracht, Pierre Som, et, après une fermeture pendant deux ans, Monteiro; et les principaux clients ont disparu.

Bill Blass est devenu un test pour la longévité des marques de mode américaines, et contrairement à leurs homologues européennes, comme Chanel, Dior ou Yves Saint Laurent, le pronostic, malheureusement, n'était pas bon. D'autres anciens labels américains, Anne Klein et Halston, par exemple, ont également faibli après avoir tenté de les refaire pour un public plus jeune. Pour cette raison, les gens pourraient se demander que deviendra Oscar de la Renta à l'avenir, mais cette entreprise est en bien meilleure position pour aller de l'avant, compte tenu de la solide gestion structure là-bas et une philosophie d'entreprise de longue date consistant à maintenir des contrôles stricts sur la production, l'octroi de licences et vendre au détail. Il est également facile d'oublier combien de marques parisiennes ont été relancées au fil des ans pour tomber à nouveau à plat, il est donc un peu myope de supposer que les marques américaines ont moins de chances de réussir.

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Qui sait? Si Oscar s'en sort bien (qui n'enracine pas pour son nouveau directeur créatif, Peter Copping?) et Blass parvient à faire un carton avec Chris Benz, il suffit de penser aux possibilités. Ramenons Bonnie Cashin, Claire McCardell et Pauline Trigere, tant qu'on y est.

Apprendre encore plus: Restez à l'écoute billblass.com pour des mises à jour sur la dernière renaissance de Chris Benz, et revisiter quelques hits du tapis rouge de Bill Blass.

PHOTOS: les stars adorent Bill Blass