Il y a plus de dix ans, la campagne "Share a Coke" de Coca Cola a pris d'assaut le monde en nous proposant des boissons bouteilles nommées « Laura » et « Sarah » et prouvant un point clé: tout le monde aime voir son nom sur marchandise. Dans l'industrie de la mode, le phénomène de nommer les robes, les chaussures et les sacs à main est antérieur à la célèbre campagne, et il est si omniprésent que nous en sommes venus à le prendre pour acquis; du Veste Olivia chez Urban Outfitters au culte de Mara Hoffman Robe Sloane, il semble que la plupart des vêtements disent quelques uns Nom. Mais qu'y a-t-il derrière cette pratique incroyablement populaire?
"Au 18ème siècle, ce sont les premiers magazines de mode qui ont commencé à nommer les vêtements", dit Kimberly Christman-Campbell, historienne de la mode et auteure. Le cycle de nouvelles ou la culture pop seraient souvent l'inspiration derrière les noms, dit Christman-Campbell; "Par exemple, il y a un célèbre chapeau nommé d'après un cuirassé." Plus tard, les couturiers du milieu du XIXe siècle, comme les Britanniques icône Lucille, ont commencé à donner à leurs créations des noms mémorables afin de les faire ressortir, et les grands noms du 20ème siècle, Comme
De nos jours, certains designers ont rationalisé le processus, étendant le privilège de dénomination à des collections entières. "Je choisis un thème chaque saison et je nomme les styles en conséquence", déclare Christian Juul Nielsen, l'homme derrière AKNVA, que Nielsen a créé en 2018 après des années de travail chez Dior et Oscar de la Renta.
Alors que pour le consommateur sans prétention, les noms peuvent sembler aléatoires - ou simplement suivre des tendances accrocheuses - ils le sont rarement. Pour Nielsen, chaque collection a un thème, y compris "les rock stars des années 80, ma propre famille, les mannequins des années 90", dit-il. "Je choisis les thèmes en fonction des choses que j'aime et de ce qui m'inspire." Actuellement, les dernières offres incluent une robe Sally, un pull Casey et un manteau Demi, ce dernier étant un article saisonnier récurrent. Il porte le nom de l'actrice Demi More, issue d'une collection nommée d'après les actrices des années 90 que Nielsen admire. "J'imagine le manteau de Demi monter sur scène dans le film Strip-tease avec pas grand-chose en dessous », sourit-il.
Pour le créateur de chaussures Sarah Flint, le naming consiste à rendre hommage à certains clients. "J'avais de nombreux clients qui recherchaient un style entre un plat et un talon", explique Flint. "J'ai longuement parlé avec un client de tous les éléments qui devraient entrer dans une chaussure comme celle-ci. Elle s'appelait Rosie, et sa chaussure [un mocassin] est née un an et demi plus tard. » Flint ne nomme pas tous ses styles; au lieu de cela, certains styles ont des noms humains de façon saisonnière pour mettre en évidence certains clients et leurs besoins.
Parfois, les noms sont un moyen de célébrer les équipes derrière le produit - c'est le cas chez Akola, une marque de bijoux éthiques qui, dans sa collection printemps 2022, proposera des bracelets et des bagues nommés Kalila et Sumaya, du nom des femmes ougandaises qui ont participé à leur fabrication. « Chaque design doit rendre nos employés fiers », déclare Sarah Reesman, directrice du design. "Si je peux les inclure, même le moins du monde, j'essaie de le faire."
En plus de rendre hommage à des personnalités importantes ou de responsabiliser les travailleurs, la dénomination est une bonne stratégie marketing. Selon Cieja Springer, historienne de la mode et animatrice de De bas en haut, un podcast mettant en scène des personnalités méconnues de l'industrie de la mode, les marques donnent à leurs vêtements des noms humains afin de les personnifier et de les rendre plus désirables pour le consommateur.
"Des marques comme l'Attico choisissent ce qui semble être des noms très arbitraires, mais mémorables comme la sandale Devon", explique Springer. "Cela avait du sens, ce qui incitait les consommateurs à s'arrêter et à penser -" J'ai besoin de ça, les Devons! "" Un autre exemple auquel Springer fait référence est la sandale Lido de Bottega Venetta. "Le nom est collant et est devenu à 1 000% synonyme de ce style particulier", dit-elle, faisant référence aux mules à talons aiguilles sexy de la maison de la mode.
Il y a aussi des considérations pratiques. "Imaginez que vous entrez dans un magasin et que vous deviez toujours expliquer à quoi ressemble l'article pour que le vendeur puisse vous aider - c'est épuisant", déclare Springer. "Les gens veulent de la facilité, surtout pour faire du shopping; donc nommer les choses aide." Ceci, bien sûr, est également valable en ligne, où la recherche de "l'ivoire" d'un designer préféré pull embelli" peut donner des dizaines d'options inutiles, tandis que taper "pull Josie" vous mènera directement à Ulla Johnson's fabuleuse création.
Le nommage met également en évidence un lien un peu plus personnel pour les designers eux-mêmes: « J'établis une relation avec chaque article », déclare Nielsen. "Plutôt que de parler à la presse et aux acheteurs en faisant référence à chaque article avec juste un numéro, je préfère utiliser un nom."
Pour le consommateur, rencontrer une robe ou une chaussure qui dit son nom peut provoquer une sursaut d'excitation. Les femmes aux noms populaires et à la mode - les Samanthas et les Abbies du monde - peuvent souvent tomber sur des articles de mode qui portent apparemment leur nom, tandis que d'autres n'ont pas autant de chance. À tout le moins, les noms de produits sont un jeu de devinettes divertissant; Cette magnifique robe porte-t-elle le nom d'une fan bien-aimée de la marque, de la sœur du créateur, d'un mannequin ou d'un personnage d'un livre? Nous ne le saurons peut-être jamais, mais cela fait partie du plaisir.
