Nous aimons toujours vous faire découvrir les coulisses des défilés de nos créateurs préférés. De New York à Paris, nous faisons toujours de notre mieux pour aller dans les coulisses et vous apporter toutes les informations en matière de maquillage, de modèles et, bien sûr, de mode. Avec les marques de luxe, c'est le faste et le glamour. Souvent, les éditeurs et les acheteurs voient des vêtements qui ne se retrouvent même pas dans les magasins. Ceux-ci sont appelés « spectacles » pour une raison, après tout.
Mais qu'en est-il des marques que vous portez réellement? Les marques contemporaines, milieu de gamme, qui présentent également leurs collections en avant-première à travers le monde? Comment se passe la semaine de la mode pour eux? Pour ces marques, les défilés signifient quelque chose de très différent.
Cinq à Sept est un label contemporain américain inspiré par les heures entre 17h et 19h, "quand les rues de la ville sont inondées de chaleur la lueur du soleil qui disparaît et les bureaux sont abandonnés pour des cocktails et des possibilités encore inconnues. Lancé en 2015 par
Jane Siskin, un vétéran de l'industrie de la mode qui a déjà lancé des marques comme 7 For All Mankind et Elizabeth and James, le la marque a été un succès instantané et un best-seller chez certains des plus grands détaillants du monde comme Saks et Bergdorf Homme bon.
Avec des prix allant de 85 $ à 1995 $ (pour un manteau de fourrure), vous ne trouverez pas Cinq à Sept se préparant pour un défilé parisien. Je ne pense pas qu'il soit approprié pour une marque contemporaine d'avoir autre chose qu'une présentation », a déclaré Siskin. Dans le style sur le format des avant-premières de sa collection. « Nous pouvons voir et dialoguer avec toute la presse et tous les influenceurs. Nous invitons les clients clés et les détaillants à vraiment créer une relation. J'adore les commentaires. Je pense toujours que je sais ce que les gens vont aimer et j'ai autant tort que raison. C'est toujours intéressant et surprenant de voir à quoi les gens réagissent », dit-elle.
Siskin n'est plus qu'à quelques semaines de présenter sa collection Automne 2019, qui s'inspire de la romance avant Instagram.
« Comment les gens communiquaient-ils? Ils ont écrit des lettres d'amour et ils devraient attendre des semaines pour que la lettre d'amour arrive. À quoi cette anticipation a dû ressembler », dit Siskin. « Dès le début, nous savions que nous voulions connecter notre lieu et notre présentation avec l'histoire des vêtements. Avec cette affaire, l'hôtel Pierre, la salle de bal, la chambre, tout a tellement à voir avec cette période et cette romance. Et finalement, avec les vêtements.
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Créer une présentation ne commence pas ou ne s'arrête pas à la confection des vêtements, surtout pour une jeune marque. Il y a de la musique, de la nourriture, des fleurs, des mannequins, de la beauté… et plus encore.
"Il y a un tableau d'humeur qui a été créé très tôt et qui indique où nous nous dirigeons en termes de direction des cheveux, du maquillage, de la musique et même de la nourriture", explique Siskin à propos de son processus. « Tout est tellement lié. La musique, pour moi, donne entièrement le ton. Surtout avec notre collection à venir, la musique est certainement l'une des caractéristiques les plus importantes. Je pense donc que c'est très important dès le début. J'ai des tête-à-tête avec le coiffeur principal, les maquilleurs principaux… nous sommes tous très connectés.
Pour Siskin, et des marques contemporaines comme la sienne, la chose la plus importante - la raison même de participer à la semaine de la mode - est de continuer à raconter l'histoire de la marque. « Nous avons la chance d'avoir une marque qui dégage une émotion: l'inconnu et l'inattendu. Nous voulons toujours offrir une expérience, pas seulement montrer les vêtements », dit-elle.
Ce type d'environnement expérientiel permet à Siskin et à son équipe d'interagir avec les gens (éditeurs, acheteurs, amis) en temps réel temps pendant la présentation, obtenir des commentaires (positifs et négatifs), qu'elle peut ensuite prendre des décisions rapides en fonction sur.
"Quand je vois que les gens réagissent à une certaine couleur ou silhouette, il est vraiment facile pour nous de réagir et d'en faire plus de versions; ou s'ils le détestent, emportez-le. J'aime quand les gens me disent quels sont leurs looks préférés qui sont souvent différents des miens. Siskin a été connue pour même couper des robes après des spectacles, simplement parce que la longueur ne fonctionnait tout simplement pas comme elle le pensait aurait.
« Je pense que si vous allez faire une présentation en tant que marque contemporaine, vous devriez avoir quelque chose à dire. Je ne le ferai pas si je n'ai rien à dire », dit-elle. «Il y a beaucoup de choses que vous ne pouvez pas contrôler avant le spectacle. Et puis après, il y a la déception. C'est comme planifier un mariage deux fois par an pour nous.
Vous pouvez acheter Cinq à Sept ici.
