Il y a quatre ans et demi, un détaillant canadien Franc + Chêne est né d'un manque de mode de haute qualité et hautement fonctionnelle destinée aux "hommes du millénaire", c'est-à-dire les sophistiqués urbains qui sont attirés par les classiques modernes. Eh bien, la marque de style de vie était clairement sur quelque chose - elle a depuis attiré une base de fans de plus de 2,5 millions de personnes à travers l'Amérique du Nord. Et maintenant, cette base de fans est sur le point de devenir beaucoup plus grande. Aujourd'hui, Frank + Oak a annoncé son intention de lancer une collection de vêtements pour femmes à l'automne, avec une gamme de 100 pièces comprenant des vêtements et des sacs.
"Alors que nous construisions notre communauté, nous avons réalisé que les femmes se joignaient à nous, et même si nous n'avions jamais eu l'intention de créer des produits pour les femmes, elles étaient devenir des clients », déclare Ethan Song, PDG et cofondateur de la marque, qui a qualifié la collection de chemises, de chandails et de sacs à dos de grands succès parmi femmes. "Une fois que nous avons réalisé qu'ils achetaient déjà chez Frank + Oak, une collection de vêtements pour femmes nous a semblé être la bonne prochaine étape." (De façon intéressante assez, la distinction entre les vêtements pour hommes et pour femmes s'est estompée - un fait que Song réfléchit et note comme l'esthétique qu'ils s'efforcent d'atteindre atteindre.)
Mais d'abord, l'équipe a passé près d'un an à établir la direction et la vision du design en interrogeant de vraies femmes et en examinant leur clientèle actuelle. Ce qu'ils ont appris: 1) Le besoin de créer des vêtements simples et polyvalents dans lesquels vous vous sentirez à l'aise pour vous rendre au travail à vélo, que vous porterez toute la journée à la bureau et prendre un verre après le travail, 2) L'importance d'un système de superposition solide, comme dans les pièces qui ont fière allure seules ou associées à d'autres, et 3) Un accent mis sur des matériaux de qualité, comme les bons poids et textures, qui est un aspect de la mode masculine qui est souvent perdu dans aux femmes.
Une fois que cela a été défini, le processus de conception lui-même était un jeu d'enfant. Avec une nouvelle équipe de conception de vêtements pour femmes dirigée par Melissa Donaldson, la collection propose des classiques fonctionnels et modernes qui restent fidèles aux origines masculines de Frank + Oak, mais avec une touche féminine.
"Nous voulions vraiment prendre certains aspects de la mode masculine", a déclaré Donaldson. "N'importe quelle femme peut acheter une chemise pour homme, mais c'est bien d'avoir une chemise pour homme faite pour une femme."
En plus des chemises, Song dit qu'il s'attend à ce que la collection de vêtements d'extérieur trouve un écho auprès des femmes. "C'est fonctionnel et élevé en même temps; c'est à la mode et ça peut protéger de la pluie et du froid », explique-t-il, en énumérant la gamme de hauts, y compris les parkas d'hiver, les blousons aviateur et les trench-coats.
Malheureusement, nous avons encore quelques mois avant de pouvoir mettre la main sur la collection de vêtements pour femmes (aucune date précise n'a été fixée, mais attendez-vous à ce qu'elle débarque fin août ou début septembre). En attendant, prévisualisez la collection en regardant les croquis ci-dessus (les pièces elles-mêmes sont toujours gardées secrètes) et achetez la collection de vêtements pour hommes sur frankandoak.com (nous entendons les chemises sont très bien).