Grâce à la pandémie de coronavirus et à la distanciation sociale qui accompagne la prévention de la propagation du COVID-19, la mode a dû tout reconsidérer, pas seulement quels vêtements les gens veulent porter, mais comment les marques présentent leurs nouvelles offres dans un monde où les séances photo ne peuvent pas avoir lieu et où les événements sur le tapis rouge ont été effacés de la programme. Dans un esprit d'empathie et de création d'un lien avec la "touche humaine", Valentino directeur créatif, Pierpaolo Piccioli, a enrôlé une flopée d'amis célèbres pour jouer dans le maisonde la nouvelle campagne, y compris Laura Dern. Et comme il n'était pas possible d'avoir des photographes célèbres, des décors élaborés et des équipes professionnelles de coiffure et de maquillage pour tout le monde, chaque coup était du bricolage – et Dern a enrôlé son fils, Ellery Walker Harper pour prendre sa contribution à la #valentinoempathie campagne. Le label ajoute qu'il prévoit de faire don d'un million d'euros à l'hôpital Lazzaro Spallanzani de Rome pour montrer sa propre empathie pendant la pandémie de coronavirus.
La photo de Dern, qui a été prise à Los Angeles le 3 juin, présente un ensemble entièrement noir, comprenant une dentelle chemisier, creepers à semelle crantée et l'un des nouveaux sacs Atelier en cuir de la marque, qui mettent en valeur un surdimensionné fleur. Ellery a également attrapé le chien de la famille dans le cadre, ainsi qu'un aperçu de la flore californienne.
Piccioli a expliqué qu'il envisageait la campagne comme inclusive et mettant en valeur les valeurs de la marque, qui incluent la création de liens entre la communauté et la mise en valeur du large éventail de émotion. Il a ajouté que la mise en quarantaine lui avait fait voir encore plus les liens entre les gens, ce qu'il voulait montrer dans la nouvelle campagne. En plus de Dern, Naomi Campbell (tirée par elle-même, bien sûr), Anwar Hadid, Janet Mok et Ellery lui-même (sa photo a été prise par sa sœur Jaya Harper) apparaissent dans la campagne #valentinoempathy.
"Au cours des dernières semaines, nous avons tous expérimenté un nouveau monde car nous vivons tous ce que signifie la distanciation sociale. J'ai réalisé à quel point nous sommes devenus plus forts grâce aux liens au sein de notre propre communauté. L'idée de la campagne #valentinoempathie m'est venue à l'esprit à cause de cela. Bien que la touche humaine me manque, je sens que nous sommes toujours liés par l'empathie car nous sommes tous faits d'émotions. Nous sommes des êtres humains pleins d'énergies et ces énergies provoquent des changements, positifs. Je suis designer et je crois fermement que grâce à mon travail, je peux apporter ma contribution à la société", a déclaré Piccioli dans un communiqué. "Mon travail aujourd'hui est de préserver et de délivrer les valeurs Valentino porteuses de rêve et d'inclusivité à travers les tenues que je conçois avec mes équipes. Je réfléchissais à comment promouvoir les dernières collections Automne/Hiver femme et homme 20-21, qui ont a souligné mon désir d'imaginer la société telle qu'elle est, ou devrait être, un lieu sans catégories ni les frontières."
Il a ajouté que la marque continuera à travailler avec l'hôpital Lazzaro Spallanzani tant que durera la pandémie, garantissant que le hub italien COVID-19 pourra continuer à desservir Rome et le pays dans son ensemble.
"La campagne #valentinoempathy veut être un projet de collecte de fonds pour soutenir l'hôpital romain Lazzaro Spallanzani pour l'urgence COVID-19 ainsi que les projets à moyen et long terme liés à la maladie pandémique », a poursuivi Piccioli. "J'aimerais vraiment faire un geste d'amour pour la ville de la Maison Valentino, j'aimerais vraiment faire savoir à Rome que les amis de Valentino, pas seulement la marque, sont là !"
