Bienvenue à Patron beauté, une série récurrente dans laquelle nous mettons en lumière les acteurs puissants qui font avancer le monde de la beauté. Considérez ceci comme votre chance de voler leurs secrets d'avenir et de tirer parti des leçons de la vie réelle qu'ils ont apprises au travail.
Une omelette pour le dîner sonne bien quand vous n'avez que quelques œufs dans votre réfrigérateur, mais si vous avez le choix, vous ne mangerez probablement pas la même chose au petit-déjeuner et au dîner.
HoliGrenouille La co-fondatrice Emily Parr croit en l'adoption d'une approche similaire pour se laver le visage. Au lieu d'utiliser exactement la même formule, peu importe l'heure de la journée, la saison ou vos problèmes de peau, Parr préconise un nettoyage situationnel. Cependant, pour ajuster votre nettoyant en fonction des besoins actuels de votre peau, elle dit que vous avez besoin d'une "armoire de nettoyage" complète.
Entrez les nettoyants de HoliFrog. La marque de soins de la peau a été lancée en septembre 2019 avec quatre nettoyants pour le visage, chacun formulé pour une situation de peau différente. Il y a
Tashmoo, un lait lavant apaisant pour les peaux sèches à mixtes, Shasta un nettoyant acide AHA puissant mais doux qui traite l'acné, les pores obstrués et la texture inégale, Supérieur, un gel nettoyant en profondeur, et Kissimmee, un baume démaquillant."Je voulais un nettoyant riche et laiteux pour le matin, un nettoyant acide que je pourrais utiliser après l'entraînement, et je voulais doubler nettoyer chaque soir avec un baume qui élimine la crème solaire et un gel nettoyant en profondeur qui n'a pas abîmé ma peau", Parr raconte Dans le style. "Ceux-ci sont devenus les quatre produits de base avec lesquels nous allions lancer."
Alors que le co-fondateur de Parr, Majeed Hemmat, a d'abord suggéré une marque de tous les nettoyants, Parr a été vendu sur le idée quand elle a réalisé que se laver le visage plusieurs fois par jour faisait paniquer sa peau dehors. C'est pourquoi la marque prend sa première année d'activité pour éduquer les gens sur les ingrédients nettoyants courants et les avantages de changer de nettoyant pour le visage en fonction de ce que vous faites et de la réaction de votre peau Activités. Cependant, il est prévu que HoliFrog se développe dans d'autres catégories de soins de la peau à l'avenir.
Ici, Parr explique pourquoi le nettoyage est la partie la plus importante de toute routine de soins de la peau, comment bien nettoyer la situation, et plus encore.
Racontez-moi comment vous êtes entré dans l'industrie de la beauté.
J'ai commencé à travailler dans l'industrie de la mode en tant que publiciste pour Vera Wang. En l'espace de deux ans, je n'étais pas assez passionnée par la mode pour exceller dans ma carrière. Après une introspection, j'ai compris que l'espace beauté et bien-être était ce qui était important pour moi. J'ai donc commencé à appeler à froid et à deviner les e-mails des PDG de l'industrie du bien-être. Mon premier choix était Equinox parce qu'ils étaient le leader de la charcuterie en matière de fitness. Le PDG d'Equinox m'a en fait répondu, alors j'ai passé un entretien et, en quelques mois, ils m'ont ouvert un poste au service des relations publiques. J'ai adoré ce travail car il a transformé tous mes intérêts ensemble et m'a aidé à découvrir ma passion pour les marques de niche. J'ai rencontré Eric Helms, le propriétaire de Juice Generation, car ils avaient ouvert quelques bars à jus dans certains établissements Equinox. Nous sommes devenus amis et j'ai fini par faire des relations publiques pour eux gratuitement parce que j'étais tellement passionné par les avantages que les jus peuvent avoir sur votre corps et votre peau. Finalement, Eric m'a demandé d'être son publiciste officiel, et il m'a payé une provision. C'est ainsi que le monde des agences de relations publiques s'est ouvert à moi.
J'ai ouvert mon agence de relations publiques beauté, Poke PR, en septembre 2012. J'ai décroché la marque Nuance by Salma Hayek de Salma Hayek en tant que cliente en travaillant avec Juice Generation. Elle était la partenaire silencieuse d'Eric et a vu toute la presse que je recevais pour Juice Generation et est devenue convaincue que je devrais faire les relations publiques de sa marque. La marque de Salma était vendue exclusivement chez CVS et était un énorme client. Après cela, je n'ai pas pris plus de comptes parce que j'avais besoin de plus de mandats, j'aurais une démangeaison pour une marque et je voudrais les représenter. Un exemple est Drunk Elephant. J'ai contacté le fondateur sur Twitter et j'ai finalement commencé à travailler avec eux juste avant qu'ils n'entrent chez Sephora. Lorsque j'ai lancé HoliFrog, Poke avait 12 marques incroyables en tant que clientes, toutes dans le domaine de la beauté propre.
Pourquoi avez-vous décidé de créer votre propre marque?
Mon désormais partenaire commercial, Majeed Hemmat, m'a approché et m'a dit que nous devrions créer une marque ensemble. Je voulais le faire avec lui parce qu'il venait du commerce de détail de l'industrie de la beauté et qu'il sait tout ce que je ne sais pas. Cependant, le marché se sentait saturé, alors j'ai suggéré d'attendre que le marché se calme. Quelques mois plus tard, il est revenu vers moi et m'a suggéré de lancer uniquement des nettoyants. Je n'étais pas convaincu par l'idée et je l'ai rapidement rejetée.
Puis, lors d'un week-end particulièrement chaud du Memorial Day, j'ai réalisé que me laver le visage plusieurs fois par jour envoyait ma peau dans une spirale confuse. Entre me réveiller, courir, aller au cours de yoga, sortir dîner et me préparer pour aller au lit, je me lavais le visage plus de cinq fois par jour. Il m'est apparu que nous pouvions lancer des nettoyants avec différentes propriétés et diverses forces, avantages et consistances. Je voulais créer un nettoyant pour tous les différents moments de nettoyage tout au long de la journée, mais qu'ils soient tous super doux.
Comment avez-vous atterri sur le nom HoliFrog?
Je visitais le centre holistique du Dr David Colbert à New York, et l'homme qui m'offrait la visite me parlait des effets de la pollution sur la peau. Il m'a dit que les scientifiques utilisent des grenouilles pour mesurer les niveaux de pollution dans l'environnement. Quand j'ai quitté le centre, j'ai cherché sur Google et j'ai trouvé toutes les recherches confirmant que les grenouilles sont vraiment un gage environnemental en raison de leur peau perméable.
À l'époque, je ne reliais pas l'histoire à ma marque personnelle. Trois de mes clientes lançaient des produits de soin anti-pollution et j'allais présenter une histoire à une publication avec les grenouilles comme crochet. Une semaine plus tard, j'étais dans un cours de yoga et j'ai remarqué mon tapis de yoga Manduka qui avait un logo de grenouille. J'ai compris que je pouvais utiliser l'histoire de la grenouille comme base de l'histoire de ma marque. Si les grenouilles ont la peau perméable, elles absorbent tout et ne peuvent pas vivre dans des zones fortement polluées. Notre approche globale des formules est que chaque ingrédient compte vraiment, et je veux utiliser la meilleure version possible d'ingrédients pour chaque fonction.
VIDÉO: Le double nettoyage est le moyen infaillible de vraiment enlever tout votre maquillage
Le nettoyage est encore une réflexion après coup pour beaucoup de gens. Que pensez-vous que les gens se trompent encore avec le nettoyage?
Le nettoyage est un sujet controversé car c'est un produit qui ne reste pas sur votre peau, donc les gens supposent que ce n'est pas important. Mais, je crois vraiment que beaucoup de problèmes de soins de la peau peuvent être corrigés en remplaçant un nettoyant trop dur ou chargé de tensioactifs. L'autre raison pour laquelle les gens pensent que les nettoyants n'ont pas d'importance est qu'ils ne lavent votre visage que pendant 15 secondes. Cependant, si vous passez une minute à vous laver le visage avec un nettoyant contenant trop de tensioactifs, vous décaperez votre peau. Au cours de notre première année en tant que marque, nous nous concentrons sur l'éducation des gens. Nos nettoyants ne contiennent que 3 à 8 % de tensioactifs et nous avons également réduit l'eau dans nos formules afin de pouvoir ajouter d'autres ingrédients comme l'aloe vera et des huiles riches. Pour moi, je crois que vous devriez vous laver le visage pendant une minute ou deux si vous portez du maquillage. Et si vous faites cela, le nettoyage commence à ressembler à un traitement et à un rituel.
Lequel des quatre nettoyants les gens aiment-ils particulièrement?
Je pensais Shasta, le nettoyant acide, allait être la star parce que c'était ma vision d'origine. C'était le premier profil d'ingrédients que je rêvais de faire. J'adore les acides et je voulais fabriquer un acide AHA à 5 % qui ne décape pas la peau des gens. Cependant, Tashmoo a été le premier à devenir populaire. Ce nettoyant est spécial pour moi car il porte le nom du lac préféré de mon père sur Martha's Vineyard. Il est décédé juste avant notre lancement, donc ça m'a vraiment donné l'impression qu'il faisait partie de ça quand chaque éditeur de beauté et influenceur l'a saisi tout de suite. Maintenant, les deux sont au coude à coude, et tous nos détaillants ne peuvent pas les garder en stock.
Votre nouveau produit, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, vient de sortir. Que pouvez-vous m'en dire?
Côme Popp-E est un gommage doux et exfoliant. Je tenais beaucoup à avoir un exfoliant physique dans la ligne parce que pendant que je faisais des recherches sur routines de soins de la peau pendant le développement du produit, j'ai découvert que plus de personnes que vous ne le pensez utilisent encore leur. Il a une base de vitamine E en gel d'huile avec de la poudre de bambou très fine et des graines de pavot comme exfoliants physiques. La création de la formule était un effet Goldilocks; le pourcentage d'exfoliants physiques devait être juste parce que je voulais qu'il soit suffisamment doux pour que les gens puissent l'utiliser tous les jours.