Aujourd'hui, Wilhelmina et Rizzoli célèbrent le lancement de Définir BeautéparDans le style's Eric Wilson, un nouveau tome documentant comment les développements les plus passionnants de la modélisation ont façonné le mode industrie. Ici, dans un extrait du livre, Wilson discute de la montée en puissance de "l'influenceur" des médias sociaux.
Kylie Jenner avait raison lorsqu'elle a dit que 2016 était "l'année de la réalisation de trucs”, car à ce moment-là, le pouvoir des soi-disant influenceurs était enfin devenu limpide, même pour ceux qui se sont un jour tournés vers le mouvement.
Pour les spécialistes du marketing et les médias, mesurer l'impact de leurs messages est soudainement quantifiable d'une manière jamais auparavant imaginable en dehors d'un roman dystopique, en particulier dans le monde autrefois insulaire, maintenant largement démocratisé de mode. En conséquence, il est assez courant aujourd'hui que les modèles à succès soient classés et embauchés en fonction de leurs mesures, non pas celles figurant sur leurs cartes de présentation, mais celles figurant sur leurs comptes de médias sociaux. C'est, après tout, comment Kylie et Kendall Jenner, chacune avec plus de cent millions d'abonnés combinés sur Instagram et Twitter, ont conquis l'industrie.
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Les designers avaient l'habitude de rejeter ces luminaires des temps modernes au profit de modèles fades sans plus de personnalité ou de caractéristique distinctive qu'un cintre. Aujourd'hui, ils sont très demandés en tant qu'ambassadeurs et collaborateurs, et Kendall Jenner a grimpé en flèche dans le classement Top 50 Models sur Models.com, et a été choisi par ses lecteurs comme modèle de l'année 2016. De plus, les mannequins de tous bords sont encouragés à montrer leurs vraies couleurs et à s'exprimer face aux mauvais traitements.
Bien que cela puisse sembler être un nouveau phénomène, les mannequins ont en fait été des influenceurs bien avant que le terme ne soit inventé. Ce dont nous parlons vraiment ici, ce sont les personnes qui ont la capacité de mener des campagnes avec non seulement leurs apparences, mais aussi en utilisant leurs voix fortes en faveur de la diversité et féminisme.
Iggy Azalée, avec son attitude sans vergogne, peut revendiquer ce titre aujourd'hui, comme le feraient des mannequins montantes comme Barbie Ferreira, une ardente défenseure de la confiance en son corps qui partage fièrement des images de ses imperfections sur Instagram.
Et quel modèle a jamais exercé plus d'influence que Iman, qui a bâti un empire cosmétique à partir de sa carrière emblématique? Elle reste l'une des championnes les plus féroces de la diversité, répondant à l'appel du légendaire agent de mannequins Bethann. Hardison pour faire honte publiquement aux créateurs dont les défilés démontrent un mépris flagrant pour les modèles de couleur.
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Dans un article de 2013 du New York Times, Iman a suggéré un boycott si certains créateurs ne commençaient pas à embaucher des modèles noirs. Et bien qu'il y ait encore beaucoup de place pour l'amélioration, d'ici les collections d'automne 2017, le nombre de modèles non blancs avait a augmenté de façon spectaculaire, alors que plus d'un quart des mannequins étaient des femmes de couleur, selon une enquête de la Point de mode.
Maintenant, c'est l'influence.