Quand un coup d'œil à l'intérieur Zoey Deutschle nouveau film de Hulu, Pas bon, a été diffusée pour la première fois sur nos flux plus tôt cet été, les gens ont immédiatement été intéressés. Bien que peu de détails sur le film aient été publiés à l'époque, Internet en a définitivement pris connaissance, partageant, commentant et critiquant les images (et plus précisément, ceux tenues) des centaines de fois, ce qui a fait monter en flèche le titre de la comédie satirique et le personnage de Deutch, Danni Sanders, à un niveau de pertinence rivalisant avec les influenceurs les plus appréciés des plateformes sociales eux-mêmes.
Le discours autour du personnage de Deutch - un jeune solitaire d'une vingtaine d'années qui a simulé un voyage parisien dans un effort pour impressionner un garçon, seulement pour devenir viral pour avoir prétendu survivre à une attaque terroriste (oof) - continue à grandir. Et selon Deutch, cette conversation (et cette controverse) est exactement ce qu'elle et le réalisateur Quinn Shepard avaient espéré depuis le début.
"Tout cela est destiné à être méta", a déclaré Deutch Dans le style. "Même le compte TikTok que nous avions pendant le tournage et combien de followers, combien de vues, combien les gens étaient tellement intéressés et aimaient Danni sans même savoir ce qu'était ce film ou qui était le personnage. Tout était destiné à être une sorte de méta."
Le compte TikTok en question (@notokaymovie) a servi de moteur de marketing pour le film, faisant un clin d'œil à la prémisse basée sur les médias sociaux du film tout en générant simultanément une énorme quantité de buzz. Depuis sa création en août 2021, les clips des coulisses du profil - et des clichés très importants d'une blonde platine Dylan O'Brien – ont accumulé un nombre impressionnant de 12,6 millions de likes au total (et encore plus de vues), ce qui, selon Deutch, était inattendu surprendre.
"C'était Quinn et mon idée", a-t-elle déclaré à propos du compte de marque. "Nous avons créé le TikTok, puis il a définitivement explosé bien plus que nous ne le pensions, et nous avons vraiment eu de la chance que [le studio de cinéma] soit un si bon partenaire en nous permettant d'emprunter cette voie moins conventionnelle, ce qui était vraiment cool et différent et évidemment une stratégie marketing très différente de celle de la plupart des studios aller."
Un autre aspect du film qui a retenu l'attention? La garde-robe remplie de micro-tendances susmentionnée de Danni, dont ils ont trouvé l'inspiration - vous l'avez deviné! — sur TikTok. Bien avant le esthétique fille propre régnait en maître, nous avions les pantalons aux motifs brillants et les ensembles deux pièces à carreaux de la avant-basique époque, que le personnage de Deutch arbore tout au long du film.
"Nous étions vraiment intéressés à capturer spécifiquement ce moment précis, l'été 2021, ces tendances", a déclaré Deutch. "Et bien sûr, nous savions que cet été, les tendances seraient très différentes. Et c'est en quelque sorte aussi le but, que les tendances évoluent si rapidement et que nous sautons tous à bord si rapidement."
Mais alors que tout, des techniques de marketing du film à ses choix de mode, peut indiquer un petit problème dans le grand schéma des années 2020, Zoey soutient que Pas bonLe thème de n'est pas seulement universel - "[Danni] ne le fait pas initialement pour la flexion ou l'influence en ligne. Elle le fait pour la connexion et l'attention d'un garçon. C'est une histoire très intemporelle juste avec un monde très actuel." - mais incroyablement pertinent.
"Je pense que le film était vraiment opportun, pas seulement avec des tendances de beauté et de mode brillantes, amusantes et actuelles faites populaire auprès des médias sociaux, mais avec des problèmes plus profonds comme exiger la responsabilité et la transparence », a déclaré Zoey. "Quinn, l'écrivaine et réalisatrice, a été inspirée pour écrire le scénario alors qu'elle s'est sentie vraiment submergée par le défilement sans fin des titres et scandales d'influenceurs, annulation de la culture, publicités sponsorisées pour les soins de la peau qui vous ont fait oublier le monde, mais il se passe des choses vraiment sérieuses dans le monde."
