L'histoire de la marque de mode scandinave Ganni

De toutes les marques scandinaves qui présentent des collections lors de la Fashion Week de Copenhague, Ganni est l'une des plus populaires. Non seulement il est aimé par des célébrités bien habillées telles que Bella Hadid, Miley Cyrus, et Emma Chamberland, mais les vêtements, chaussures et accessoires sont également considérés comme haut de gamme et de luxe sans ayant un prix élevé.

Pourtant, à chaque fois que l'on enfile une robe ou une paire de boots Ganni du label, on s'interroge souvent sur l'histoire de la marque. Qui est le créateur de Ganni? Quand Ganni a-t-il été fondé? À venir, nous décomposons les réponses à ces questions et plus encore.

D'où vient la marque Ganni?

Ganni (prononcé GHA-NEE) est un Marque de mode danoise. Il a été fondé par le galeriste de Copenhague Frans Truelsen en 2000 - bien qu'il soit loin du label que nous connaissons et aimons aujourd'hui. Au départ, Ganni voulait avant tout créer le pull en cachemire parfait, mais en 2009, le mari et la femme Nicolaj et Ditte Reffstrup ont pris la relève et ont entrepris de faire évoluer l'entreprise.

En tant que nouveaux propriétaires de Ganni - ainsi que PDG (Nicolaj) et directeur créatif (Ditte) - les deux ont commencé à se concentrer sur le prêt-à-porter contemporain. Au lieu de pencher vers le style scandinave traditionnel, qui est plus minimaliste et comprend beaucoup de noir, les créations de Ganni présentent des touches de couleurs et des imprimés ludiques, apportant une touche fraîche et fantaisiste à la garde-robe agrafes.

« Tout est dans le contraste; portez quelque chose de féminin et associez-le à une paire de baskets ou à un jean », a déclaré Ditte Porteren 2018, parlant de leur approche. « Et, bien sûr, un style sans effort, car nous venons de Copenhague; tout ici semble très décontracté et cool - c'est une façon très facile de s'habiller. Par exemple, nous utilisons nos vélos tous les jours, et vous ne verriez jamais une fille porter une paire de talons sur son vélo, elle porterait toujours une paire de baskets et aurait peut-être ses talons dans son panier.

Ce mélange de décontracté et ludique a sans aucun doute aidé Ganni à développer son culte. Comme l'a dit Nicolaj Elle ROYAUME-UNI lors de la discussion sur les clients de la marque, "Ce sont eux qui portent les vêtements, pas les vêtements qui portent la fille."

Pourquoi Ganni est-il si populaire?

On pourrait dire que la popularité de Ganni est due à une variété de facteurs. Pour commencer, la marque a cette ambiance unique de "fille cool", nous incitant à associer une robe simple et aérée à une paire de bottes de cowboy colorées. Et cela ne fait pas de mal que Ganni soit approuvé par les célébrités. Tout le monde, de Kylie Jenner à Beyoncé, a été aperçu portant ces vêtements, et les icônes de la mode ont Ganni sur leur liste de favoris depuis le milieu des années 2010.

En janvier 2015, la collection automne de la marque a été présenté sur Vogue dans le cadre de sa couverture de la Fashion Week de Copenhague. Cette même année, Helena Christensen a également donné un coup de pouce à la marque en partageant une photo d'elle avec Kate Bosworth et sous-titrant la photo "#GanniGirls" en référence à leurs tenues Ganni. Au début de 2023, le hashtag avait été utilisé environ 95 000 fois.

2017 a été une nouvelle année charnière pour Ganni puisque le label a été racheté par Société de capital-investissement affiliée à LVMH, L Catterton, pour un montant non communiqué. Ce déménagement a aidé la marque à sa présence internationale, et aujourd'hui, avec ses propres magasins, Ganni est vendu chez 400 détaillants haut de gamme dans 20 pays.

Ganni est-elle une marque de luxe?

Ganni est considéré comme un marque de luxe "abordable". Bien que les pièces soient élevées et de qualité design, elles sont également à un prix raisonnable, la plupart coûtant moins de 1 000 $ et beaucoup moins de 500 $.

Est-ce que Ganni est de la fast-fashion?

Ganni n'est pas une mode éphémère, mais sur son site Internet, la marque déclare qu'elle n'est pas non plus une marque durable, car "à son noyau, la mode prospère sur la nouveauté et la consommation, ce qui est une contradiction majeure avec le concept de durabilité."

"Au lieu de cela, nous nous concentrons sur le fait de devenir la version la plus responsable de nous-mêmes", lit-on une rubrique dédiée à la responsabilité. "Nous ne sommes pas parfaits, mais nous nous engageons à faire de meilleurs choix chaque jour, en minimisant notre impact social et environnemental dans l'ensemble de l'entreprise. Nous considérons cela comme notre obligation morale et chaque action compte. Le moment est venu de créer le changement, pas d'excuses, c'est pourquoi nous nous sommes engagés à atteindre un objectif absolu de réduction de carbone de 50 % d'ici 2027."

Chaque année, Ganni sort rapports de responsabilité être transparent sur son évolution. La marque est également Certifié B Corp, qui, selon bcorporation.net, est "une désignation selon laquelle une entreprise répond à des normes élevées de performance vérifiée, de responsabilité et de transparence sur les facteurs allant des avantages sociaux et des dons de bienfaisance aux pratiques et aux intrants de la chaîne d'approvisionnement matériaux."

Est-ce que Ganni fabrique des produits de beauté?

Ganni est entré dans l'espace beauté en octobre 2022, en collaboration avec Submission Beauty sur des paillettes biodégradables sans plastique. Les produits sont disponibles en trois couleurs différentes, sont fabriqués à partir de matériaux d'origine végétale et coûte 25 $ chacun.

A qui appartient Ganni?

Aujourd'hui, Ganni appartient toujours à la société de capital-investissement L Catterton, mais en juin 2022, Reuter a indiqué que la marque était à vendre.

"La société a engagé la banque d'investissement boutique Lazard pour gérer le processus de vente, ce qui a suscité de l'intérêt des acheteurs chinois", écrit la publication, citant "deux personnes connaissant la situation" comme son sources. À l'époque, Ganni était évalué entre 500 et 700 millions de dollars, mais rien n'a été finalisé.