Gwen Stefani sait que si son nom devait apparaître dans un jeu d'association de mots, "lèvre rouge" serait le premier mot qui viendrait à l'esprit de quiconque. Le musicien, Beauté GXVE fondateur, et La voix juge, est devenu synonyme de rouge à lèvres cramoisi audacieux - un look pour lequel elle est connue depuis que No Doubt a sorti son premier album éponyme en 1992.
Mais ce que les fans de longue date de Stefani ne savent peut-être pas, c'est qu'avant de découvrir le pouvoir d'une lèvre rouge, elle portait du brillant à lèvres tous les jours.
"Je voulais commencer GXVE avec les bases de qui je me sens et le maquillage que j'ai mis au fil des ans", a déclaré Stefani Dans le style dit de l'assortiment initial de rouges à lèvres et d'eye-liners de la marque. "Et puis il y a le brillant à lèvres. À la fin de la journée, je ne suis probablement pas connu pour le gloss, mais ce que les gens ne savent pas, c'est quand j'ai commencé à me maquiller en huitième et neuvième année. Je me suis beaucoup inspiré des années 1960. J'ai porté un œil de chat et un gloss givré tout au long du lycée - je n'ai jamais porté de rouge à lèvres."
C'est pourquoi le deuxième lancement de GXVE est le Brillant à lèvres électrique Bubble Pop et Pout pour devenir réel et Crayons à lèvres Anaheim Line. Le brillant à lèvres ultra-brillant est disponible en cinq teintes, tandis que les crayons à lèvres sont respectivement disponibles en deux et trois teintes. Ils sont conçus pour être assortis et peuvent également être portés avec les mat, satin, et rouges à lèvres liquides.
Les noms des produits et leurs nuances sont personnels à Stefani, beaucoup étant des références à ses chansons ou à ses racines SoCal. Elle dit qu'il y a en quelque sorte un système de nommage: une fois les idées formées pour la catégorie de produits, elle y jouera, incorporant divers aspects de sa vie et de sa carrière, de la musique ska au high école.
"Ma mère, Patti Stefani, est entrée dans un Sephora il y a quelques mois avec mon père. Elle était tellement excitée de voir les rouges à lèvres dans le magasin, alors elle les a achetés. Les noms des rouges à lèvres font référence à différents endroits: "Rosewood" était la rue dans laquelle j'ai vécu de zéro à cinq, et "Loara" est le lycée où je suis allé", partage Stefani. "Ma mère ne savait rien des noms, alors elle a été bouleversée quand elle les a ramassés et a vu tous ces noms de super-initiés. Et je suppose que quand elle est allée au comptoir pour payer, elle pleurait. Elle a dit à la fille qui elle était et l'histoire, puis la fille s'est mise à pleurer aussi."
Les noms de produits de GXVE n'étant qu'un exemple, malgré la carrière réussie de Stefani depuis des décennies, elle reste connectée à d'où elle vient et aux fans qui l'ont accompagnée pendant le trajet.
En guise de remerciement pour le soutien, GXVE a lancé La communauté GXVE, une plate-forme de vente sociale basée sur un navigateur où les fans de Stefani et les passionnés de maquillage peuvent partager leur maquillage regarde, offre des conseils et touche une commission de 30% en vendant les produits de GXVE, un taux supérieur à la norme de l'industrie.
"Concevoir du maquillage est tellement excitant pour moi - je ne m'ennuie pas de parler de maquillage. Mais être capable de construire cette communauté et de s'associer aux personnes qui m'ont soutenu, aimé et échangé de l'amour tout ce temps est incroyable", a déclaré Stefani à propos de la plateforme. "Ils font déjà le travail pour moi tout le temps en publiant des articles sur la marque, mais maintenant ils peuvent obtenir une commission de 30 %. C'est tellement agréable d'avoir un endroit où des personnes partageant les mêmes idées peuvent venir apprendre, se célébrer et le faire comme leur petit projet passionnel."
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Parce que les médias sociaux n'existaient pas lorsque Stefani a commencé à se maquiller, la possibilité de partager instantanément et d'apprendre des autres amateurs de maquillage l'excite particulièrement. Elle dit qu'elle a réalisé pour la première fois à quel point les médias sociaux pouvaient être inspirants lors de la création de sa palette de fards à paupières Urban Decay.
"Blake [Shelton] et moi allions en ligne et regardions tout le monde prendre les couleurs qui, selon moi, me représentaient et en faire leur art", partage Stefani. "Ils m'ont époustouflé - vous avez pu simplement les regarder sur YouTube. Et c'est l'une des choses qui ont alimenté la communauté GXVE; c'est tellement différent de l'époque où je rentrais de l'école en courant avec ma meilleure amie - sa mère organisait des soirées Mary Kay et il y avait 10 femmes qui essayaient tout ce maquillage. J'étais en train de mourir, tu vois ce que je veux dire ?"
Oui, nous faisons Gwen.
