Margarita Arriagada redéfinit le luxe avec Valdé Beauty

S'il y a une chose que toutes les cultures latines ont en commun, ce sont les liens étroits que nous entretenons avec nos familles. Pour nous, la famille est un élément central de nos vies et un lien que nous nous efforçons de favoriser et de renforcer chaque jour. C'est pourquoi nous sommes si nombreux à vouloir élever nos communautés et à honorer les gens qui nous entourent.

Il va sans dire que cela est également vrai pour Margarita Arriagada, vétérinaire péruvienne de l'industrie de la beauté et fondatrice de Beauté Valdé. Oui, elle avait des décennies d'expérience avant de lancer sa marque de luxe en 2020 - et dit même qu'elle a pris du recul au sommet de sa carrière - mais c'est le souvenir de sa défunte mère qui l'a inspirée à pivoter et à repousser les limites de ce qui était créé dans la beauté industrie.

Elle a commencé sa carrière en travaillant dans une entreprise de sculpture espagnole où elle a tout fait, de la conception de la vente au détail à la supervision du développement de produits. Puis, elle part travailler chez Macy's au sein du département cosmétique avant d'être appelée chez Sephora en 2004 pour en être la Head of Color Cosmetics. Dix ans plus tard, elle a quitté son poste de direction de haut niveau et a passé les années suivantes dans le conseil avant de lancer sa marque au plus fort de la pandémie.

Mais Valdé Beauty ne se contente pas de vendre des produits de beauté. Arriagada a mis à profit ses décennies d'expérience, son sens aigu de la meilleure chose à faire et sa passion pour élever sa communauté pour faire de sa marque plus que cela. Elle crée des NFT pour des objets de collection et fait don d'argent aux fondateurs de Latinx, tout en redéfinissant ce qu'est réellement un produit de beauté de luxe.

Ici, elle raconte Dans le style ce qui l'a poussée à lancer sa marque, tout ce qu'elle fait pour améliorer la vie des autres, et partage ce qui rend Valdé Beauty unique en son genre.

Qu'est-ce qui vous a poussé à créer Valdé?

Il y avait une convergence de quelques facteurs qui se produisaient à l'époque. L'un d'eux est que ma mère, qui a été une grande source d'inspiration pour moi, est décédée fin 2014 et j'étais sa gardienne. Deuxièmement, il y a eu un changement de direction chez Sephora - c'était en 2014 et juste à la montée du pic du mouvement des médias sociaux et j'ai senti que cela changeait la donne. Et à cause de ce changement, de cette évolution et de cette bulle des médias sociaux qui se formaient, je voulais m'en rapprocher. J'avais l'habitude d'être si proche de la communauté de la marque, et j'étais un tel cadre à ce moment-là que j'avais l'impression de manquer ce qui allait potentiellement changer radicalement - ce qui était le cas. Et j'ai pensé, "Non, je veux redescendre." Et je sens que je pouvais prendre le risque parce que financièrement je n'avais plus à m'occuper de ma mère. C'est alors que j'ai décidé de sauter et de redescendre au niveau du sol.

Et pourquoi vous êtes-vous lancée avec des rouges à lèvres?

Je préparais un album photo de ma mère et j'ai regardé les photos - elles portaient toutes du rouge à lèvres. Ensuite, j'ai juste eu ce moment de flashback de grandir avec elle et comment elle portait du rouge à lèvres comme si c'était une armure, presque avec défi. Comme, "Je vais me battre et c'est ce que je vais faire." Et j'ai eu ce moment profond en me rappelant qu'à la fin de sa vie - elle souffrait de démence et ne m'a pas reconnu, mais elle n'a jamais oublié à quel point le rouge à lèvres l'a rendue se sentir. Elle avait 92 ans.

Et évidemment, avec mon amour pour l'industrie, je pensais juste que la beauté se dépréciait avec toute l'activité promotionnelle et toute la banalisation de la beauté. À ce moment-là, j'ai décidé que je voulais rendre hommage à ma mère, aux femmes comme nous toutes qui ont cette résilience et force intérieure, et aussi être capable d'exprimer un point de vue qui dit: "Pourquoi avons-nous simplement besoin d'avoir des objets jetables beauté? Pourquoi la beauté ne peut-elle pas être digne d'importance?" Si je crée quelque chose qui va célébrer ma mère et ça va être un hommage - il y avait quelque chose sur le marché qui était au niveau dont j'avais besoin être.

Donc, pour la formule, ma ligne de base est que tout doit être fonctionnel, exquis et le meilleur de sa catégorie. Si vous payez beaucoup d'argent, cette formule a intérêt à être sacrément bonne, propre et durable. Il a été fabriqué dans l'un des meilleurs laboratoires d'Italie, un laboratoire que je connais depuis de nombreuses années. C'est comme si vous mettiez cette belle formule mate qui est super hydratante et qui a juste un peu de brillance. Il est incroyablement pigmenté, possède des propriétés de soin de la peau - acide hyaluronique et extraits botaniques - et il est hydratant. C'est vraiment hyper confortable.

L'emballage est si unique - parlez-nous en.

En fin de compte, c'est comme une sculpture. Nous voulons honorer la femme, la force de la femme, mais en même temps exploiter la féminité de la femme - d'où l'ouverture intérieure a la forme d'une balle, c'est pour signifier la force, et cette forme pour vraiment honorer la féminité et c'est inspiré par la femme torse.

Depuis que j'ai l'expérience de la vente au détail, je sais que 70 % ou 80 % du coût de création d'un produit de beauté se trouve dans l'emballage. La plupart des gens ne finissent jamais de porter leur rouge à lèvres, n'est-ce pas? Donc, même si nous n'avions pas de moment de développement durable, cela m'a semblé insensé de jeter 70 % du [produit]. Alors j'ai pensé, plaçons le coût là où le coût appartient, donc c'est rechargeable. J'ai réinventé toute l'expérience dans quelque chose qui pourrait être plus pratique, beau, une déclaration de soi, mais en même temps, super polyvalent.

Quels ont été les plus grands défis auxquels vous avez dû faire face lors de la création de Valdé?

J'ai réalisé que je me concentrais sur ma mère, mais le parcours de création de cette marque a été si difficile pendant des années. Faire juste la forme [de l'emballage] était un défi. Je veux dire, il y a 250 plumes gravées dessus et je voulais que ce soit sans couture.

J'ai frappé à tant de portes et ce fut une expérience vraiment vulnérable et humiliante. Je doutais de moi. Et je n'arrête pas d'entendre ces mots de ma mère. Elle aurait dit: "Tu peux faire ça. Toi peut fais ça."

J'ai dessiné ce dessin parce que je voulais le symbolisme de ces plumes comme des ailes. Le fait qu'il s'agisse d'une seule plume légère et fragile, un peu comme une femme peut l'être souvent, mais qu'ensemble les plumes forment des ailes, suffisamment puissantes pour prendre leur envol. Ce symbolisme de la communauté des femmes se rassemblant en tant que collectif, que nous sommes puissants pour conduire le changement, était pour moi très important.

Il m'a fallu beaucoup de temps pour trouver un fabricant. Les meilleurs fabricants d'emballages ne pourraient pas faire ce type de travail de détail. J'ai dû faire collaborer deux concurrents, ce qui est presque impossible, mais je pense qu'ils étaient tous les deux tellement excités que le concept pourrait être révolutionnaire et perturbateur du point de vue de la conception qu'ils voulaient voir arriver sur le marché et ont décidé de collaborer.

Quoi qu'il en soit, Valdé donne 1% des revenus pour soutenir les entrepreneurs de beauté BIPOC, mais je voulais affecter ce projet particulier pour soutenir les entrepreneurs de beauté Latinx. C'est un de mes rêves depuis très longtemps d'avoir un fonds qui pourrait soutenir les gens en qui je crois. Je suis le mentor de nombreuses marques émergentes et je vois leurs difficultés, et souvent, elles ont besoin de financement. Mais ils ne devraient pas nécessairement avoir à l'obtenir du capital-investissement car cela crée beaucoup de pression et ils perdent une partie de leur entreprise. Je veux être une voix pour les marques de beauté Latinx émergentes.

Valdé propose également des NFT. Pourquoi?

Cela m'est venu à l'esprit parce que je travaillais sur ces vaisseaux de quartz fabriqués au Pérou qui sont faits à la main, sculptés à la main et numérotés à la main. Je savais de par mon expérience dans le monde de l'art que j'allais avoir besoin d'un certificat d'authenticité. Je sais aussi comment ces choses peuvent se perdre et les gens de l'industrie de la beauté peuvent ne pas apprécier ce qu'elles sont. À peu près à l'époque, j'ai entendu parler des NFT et ils étaient en quelque sorte décrits comme des certificats d'authenticité numériques. Ils sont uniques, cryptés et vivent dans la blockchain.

Lorsque je suis allé dans ce terrier de lapin pour évaluer comment exécuter cela, j'ai compris qu'il serait logique de manifester l'œuvre d'art dans le récit narratif de quartz, d'armures et de vaisseaux et avoir cette autre dimension du récit narratif qui pourrait ajouter de la valeur dans un manière créative. Le métaverse et les NFT vous permettent de dimensionner ce récit, de le vivre et de créer de la valeur.

Les rouges à lèvres Valdé sont des produits de luxe. Alors, comment définissez-vous le luxe?

Le mot est tellement mal employé. Je vois des marques de luxe traire leur statut. Et oui, il devrait y avoir de l'artisanat et il devrait y avoir de l'histoire et tout ça - c'est super important. Mais je pense qu'aujourd'hui, les marques doivent représenter bien plus qu'un statut. Je pense que ça doit être personnel. Le savoir-faire, la qualité et le logiciel - c'est une donnée, mais l'intention, la réflexion et la détermination le rendent d'autant plus personnel. C'est ce qui le rend inestimable, et je pense c'est le luxe ultime.

Achetez les produits de beauté Valdé:

Faire des courses: $199; valdebeauty.com

Choisissez parmi un récipient tout or, tout noir ou noir et or lorsque vous commencez à personnaliser votre rouge à lèvres. À partir de là, choisissez parmi un baume à lèvres ou l'une des 11 options de teintes de rouge à lèvres pour votre insert. Une fois cela fait, vous aurez la possibilité de graver votre armure pour 10 $ supplémentaires.

Faire des courses: $40; valdebeauty.com

Pourquoi se contenter d'une teinte quand on peut avoir les 11? Une fois que vous avez investi dans votre armure, collectez plusieurs options rechargeables pour passer de manière transparente et durable du port de votre nude préféré à votre rouge de rendez-vous nocturne.

Patron beauté décrit les cerveaux derrière les marques qui font des vagues dans l'industrie de la beauté. Des idées qui ont d'abord inspiré les marques à la fabrication des produits capillaires, de maquillage et de soins de la peau les plus vendus, découvrez comment ces leaders y parviennent.