Une récente McKinsey Une étude sur la consommation de mode a révélé que la plupart des gens se fient aux marques pour définir ce que « durabilité » signifie pour eux. Le problème avec cette méthode est qu'il n'y a pas de compréhension universelle de ce qui rend un vêtement durable. Ce n'est pas seulement un tissu écologique, une trouvaille vintage ou un emballage recyclé. C'est tout et plus encore. L'espace laissé par cette définition vague a permis à ceux qui cherchaient à profiter de notre intérêt croissant de se précipiter et de nous vendre ce qui semble assez bon, pas ce qui est réellement meilleur. La durabilité n'a jamais été censée être un outil marketing à exploiter pour la mode, mais plutôt un objectif pour changer l'énorme impact que les vêtements, en particulier la mode rapide, ont sur la planète.
Heureusement, l'intérêt croissant des dernières années a conduit à un examen plus approfondi de la part des défenseurs, des travailleurs et des concepteurs de l'industrie. Ces personnes cherchent à recadrer la durabilité dans la mode en passant d'un moyen de vendre plus de vêtements à un changement de mode de vie qui donne la priorité à l'équité - et cela fonctionne.
L'auteur Aja Barber, par exemple, écrit et crée du contenu en parlant franchement des problèmes de la mode rapide. "La mode rapide a été créée pour exploiter les gens d'en bas - à la fois les travailleurs et les consommateurs", écrit-elle dans son livre CONSOMMÉ: Le besoin de changement collectif: colonialisme, changement climatique et consumérisme. Sur Instagram, Barber publie souvent des vidéos contextualisant les problèmes résultant de l'énorme quantité de vêtements que nous achetons et jetons, en particulier aux États-Unis et en Europe.
"Le plus grand changement que j'ai vu depuis que j'ai commencé à avoir cette conversation il y a plus de dix ans, c'est que les gens écoutent réellement (au lieu de jeter des tomates mûres dans ma direction)", a déclaré Barber. Dans le style. "Les gens acceptent le fait que la façon dont nous avons fait les choses n'est peut-être pas seulement terrible pour les gens et la planète, mais aussi pas bonne pour nos placards non plus. Les gens veulent vraiment changer leurs habitudes et c'est super excitant!
D'autres défenseurs, comme Ayesha Barenbalt de Remake, ont utilisé cet intérêt public croissant pour rallier le soutien à une législation qui rendrait la mode plus équitable pour les travailleurs. La marque donne aux consommateurs les outils nécessaires pour s'engager dans la promotion de la durabilité en dehors du simple achat de nouveaux vêtements, telles que des pétitions disponibles pour signer et des modèles de médias sociaux pour contacter des marques spécifiques au sujet des travailleurs questions. En avril 2022, Remake a lancé une campagne demandant à Victoria's Secret de rembourser les salaires des travailleurs licenciés d'une usine qui fabriquait certains de leurs vêtements. Le résultat était un énorme victoire qui a recueilli des centaines de supporters et un accord de la marque pour payer les salaires dus.
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Les droits des travailleurs sont un élément important de toute conversation sur le développement durable. Après tout, la capacité de l'industrie de la mode à produire en grande quantité est due à l'exploitation de ses travailleurs. En moyenne, 85% des travailleurs à Los Angeles gagner moins que le salaire minimum tout en produisant presque 15 milliards de dollars de produits. C'est pourquoi les travailleurs et les dirigeants syndicaux ont décidé de s'organiser et d'adopter des lois - comme SB62, Loi californienne sur la protection des travailleurs du vêtement — pour corriger les failles dans la façon dont les ouvriers du vêtement sont payés.
Santa Puac, un ancien ouvrier du vêtement à Los Angeles, est maintenant organisateur au Garment Worker Center. « Je suis fier de soutenir mes collègues travailleurs du vêtement en leur parlant de leurs droits en tant que travailleurs et en étant un exemple pour eux », déclare Puac. "Je n'ai pas peur de dire non aux mauvais traitements."
Pourtant, il reste encore beaucoup à faire, explique-t-elle. Par exemple, il existe des façons dont les travailleurs sont exploités en dehors du salaire. « Nous devons leur interdire de travailler les portes fermées. Maintenant, la plupart des usines verrouillent leurs portes avec des cadenas », dit-elle, ajoutant que la mise en place d'un contrôle légal pourrait garantir l'application de ces règles. "Je pense que ce serait bien pour notre organisation de créer une équipe d'enquêteurs pour entrer dans les usines et enquêter si les usines et les marques paient vraiment à l'heure ou pas. À l'échelle mondiale, les travailleurs de l'habillement sont souvent payés quelques centimes par vêtement qu'ils cousent, ce qui crée des conditions inhumaines et fait un salaire vital presque impossible.
Du côté des concepteurs de l'équation, il existe de nombreuses grandes marques qui cherchent à changer l'impact que l'industrie a eu. Sami Miro, par exemple, a décidé de créer des vêtements vintage recyclés en utilisant des pièces provenant et créées dans un rayon de 25 miles du siège de sa marque à Los Angeles. "Nos vêtements sont créés à partir d'invendus d'origine locale et de tissus vintage, ainsi que de tissus exclusifs à base de plantes et certifiés que nous avons développés à Los Angeles. à partir de fibres naturelles dépourvues de produits chimiques et avec une consommation d'eau minimale », explique Miro, reconnaissant l'importance de chaque élément qui entre dans le produit fini. produit. "Tous nos partenaires de couture sont des entreprises familiales pour lesquelles nous nous engageons à fournir des salaires équitables et des conditions de travail sûres."
Malgré tout marketing intelligent ou campagnes mignonnes, la mode n'a pas d'avenir (et encore moins durable) sans le travail honnête des personnes qui la composent. Ils donnent l'exemple en poussant les marques à changer et en donnant aux gens qui aiment la mode le plan pour les aider. Comme le dit Miro, "Je m'efforce toujours d'influencer positivement les autres en leur apportant la preuve que l'on peut faire ce que l'on l'amour, tout en faisant mieux pour la planète et la communauté. Et, ajouterions-nous, c'est toujours une bonne chose regarder.
