L'histoire de Khaite, la marque de mode que Meghan Markle et Katie Holmes aiment

Il est possible que Katie Holmes n'ait pas réalisé qu'elle allait complètement casser Internet et nous envoyer dans une spirale de shopping quand, en 2019, elle est sortie dans un ensemble cardigan et soutien-gorge assortis. Mais hélas, le look a été copié plusieurs fois, tout en faisant découvrir la marque à de nombreux amateurs de mode, Khaité.

Ces jours-ci, il semble que tout le monde porte les pièces classiques de Khaite. Nous nous sommes émerveillés devant les célébrités approuvées manteaux à carreaux, s'est senti inspiré par La robe bustier de Hailey Bieber, et a parcouru Internet à la recherche d'un body à épaules dénudées, semblable à celui Meghan Markle portait pour les Jeux Invictus. Nous avons appris à la dure que, malgré tous leurs efforts, personne ne peut jamais vraiment reproduire les pièces du label relativement nouveau sur la scène.

Bien sûr, à part la sélection de Khaite de sacs indispensables et robes de soirée de rendez-vous

, il y a une histoire intéressante sur la façon dont l'entreprise a démarré et a réussi. À venir, nous décomposons l'histoire de Khaite, la marque de mode qui nous fait "ooh" et "ahh à chaque nouvelle arrivée.

Qui a fondé Khaite et quand la marque a-t-elle été créée?

Originaire du sud de la Californie et de Londres, Catherine Holstein a commencé sa carrière dans la mode à la Parsons School of Design. Après que sa thèse junior ait été reprise par la célèbre acheteuse Julie Gilhart, qui travaillait pour Barney's New York, la jeune créatrice a commencé à la vendre. collection de vêtements pour femmes éponyme dans plus de 40 magasins dans le monde (dont Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston et Lane Crawford, pour n'en nommer qu'un peu). Plus tard, elle a décidé d'emprunter la voie de la collaboration. Ainsi, de 2009 à 2014, Holstein a été créatrice pour des labels comme Gap et Vera Wang. Elle a créé Khaite en 2016 en tant que designer, fondatrice et directrice créative de la marque.

Le nom de marque "Khaite" est un jeu de mots, et plus encore.

Sans surprise, un nom de marque aussi unique s'accompagne d'une bonne histoire. Pour commencer, "Khaite" se prononce comme "Kate" (assez facile) et a été inspiré par le surnom de Holstein, Cate. Dans le même temps, Khaite est aussi un terme grec qui signifie «cheveux flottants», ce qui est un clin d'œil à l'accent mis par la marque sur la féminité.

Où est basée la marque?

Khaite est basée à SoHo (lower Manhattan) dans un espace commercial de luxe situé entre Spring et Broome Street.

Quel genre de vêtements vend Khaite?

Khaite continue d'être une autorité dans plusieurs catégories, notamment le cachemire, les tricots, le denim japonais et les vêtements de soirée. Son pain et son beurre sont des styles de tous les jours avec des touches de luxe. La marque est celle que vous associez pour toujours à la première pièce dont vous tombez amoureux - et il y a beaucoup à aimer ici.

Semblable à la façon dont Mary-Kate et Ashley Olsen ont fondé La ligne avec l'intention de créer des basiques de haute qualité, Holstein a entrepris de créer son interprétation de ce qu'elle appelle des "objets précieux" pour les masses. Le designer déjà dit Affaires en vogue que sa vision était d'établir un guichet unique de pièces de garde-robe fondamentales de haute qualité, axées sur les matériaux et destinées à être portées régulièrement.

Elle-même cliente de luxe, a admis Holstein dans une interview avec le Financial Times qu'elle a commencé à traiter les objets de son placard comme des tableaux dans une galerie. « Je traitais les vêtements d'une manière trop précieuse. C'était plus comme de l'art – puis-je le toucher? – quand ce que je voulais, c'était quelque chose à mettre le matin et à porter trois fois par semaine.

Aujourd'hui, l'inventaire de Khaite s'étend des hauts et des bas aux robes et vêtements d'extérieur. La marque a également lancé une collection exclusive d'accessoires avec NET À PORTER en 2019, qui s'est depuis élargi pour inclure des chaussures (pensez aux mocassins preppy et aux escarpins plutôt qu'aux talons aiguilles) et des sacs à main de tailles petites et compactes à grandes et suffisamment spacieuses pour être utilisées comme bagages.

Pourquoi Khaite est-il devenu viral?

Chose intéressante, Katie Holmes a joué un rôle dans la montée en popularité de Khaite (Cate, Khaite, Katie… compris ?). En août 2019, le Seuls ensemble L'actrice a été photographiée hélant un taxi à Manhattan, et il se trouve qu'elle ne portait rien d'autre qu'un ensemble en cachemire Khaite composé d'un cardigan marron et d'un soutien-gorge assorti.

"C'était la manie. Cela a changé notre entreprise », Holstein a dit au Financial Times des mois plus tard. «Nous habillons beaucoup de célébrités, mais il y avait quelque chose dans cette photo et son apparence… vous ne pouvez pas créer cela. C'était l'un de ces moments pour lesquels vous paieriez beaucoup d'argent.

Un changement d'inventaire.

Holstein a séduit l'industrie de la mode lors du défilé de l'automne 2020 lorsque, plutôt que de s'en tenir à son créneau, la créatrice s'est aventurée dans les vêtements de fête qui offraient aux fêtards une alternative aux robes à cravate noire. Vogue britanniquea qualifié la collection de Holstein de "la plus dangereuse (et risquée) à ce jour", et la femme de 36 ans a accepté dans sa réflexion.

«Je savais tout au long de celui-ci que je voulais vraiment commencer à adopter le mot sexy – et je veux dire cela en majuscules,« SEXY »– et ce que cela signifie pour moi, avoir 36 ans. J'ai l'impression d'entrer dans une nouvelle phase de ma vie et de devenir complètement indépendante", a-t-elle déclaré à la publication. « Les gens seront surpris par cette collection, surtout l'obscurité. C'est définitivement un côté plus sexy et plus sombre de Khaite que ce qu'ils ont vu auparavant.

Dans l'interview, Holstein décrit également la mode new-yorkaise comme "extrêmement imaginative", et nous pensons qu'il est prudent de dire que cette nouvelle ère de Khaite l'est aussi. Le tulle a toujours été dans la rotation du créateur, mais maintenant nous voyons également des tailles plus courtes, des détails en maille, des découpes audacieuses et des fronces incorporées dans les collections de Khaite. New York est une ville de risques, et Holstein adopte clairement cette énergie.

La pandémie et la connexion avec le client.

La pandémie a fait bousculer de nombreux acteurs de l'industrie de la mode. La nouvelle normalité posait la question "passer au numérique ou ne pas passer au numérique ?" Holstein a choisi de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier, pour ainsi dire.

La collection pré-automne 2021 de Khaite a été présentée via la réalité augmentée afin que les modèles puissent être transportés du défilé dans les maisons des amateurs de mode du monde entier. Et en juin 2021, le label a utilisé DBO technologie, offrant aux clients en ligne la possibilité de créer un avatar et d'essayer virtuellement des vêtements.

Mais comme Holstein l'a dit Fond d'écran pendant la semaine de la mode de l'automne 2022, "nous avons soif d'expériences profondément sensorielles et en personne", donc les pop-ups et les boutiques physiques sont toujours une priorité pour la créatrice et sa marque.

"Après la pandémie, je pense que nous avons tous plus que jamais envie d'expériences profondément sensorielles et en personne", a-t-elle déclaré au site. "C'est le moment idéal pour donner vie au monde de Khaite dans un espace immersif où nos clients peuvent interagir avec la collection et sentir nos tissus et nos textures."

Où Khaite est-il vendu?

Actuellement, les produits Khaite sont vendus par plus de 150 détaillants dans le monde via des sites Web de commerce électronique et de vente directe aux consommateurs, ainsi que des magasins physiques. Vous pouvez trouver l'étiquette sur NET À PORTER, Nordström, Bergdorf Goodman, Boutique, Mode opératoire, et SSENSE, pour n'en nommer que quelques-uns. À partir de 2020, le site Web officiel de la marque expédie dans 26 pays et offre aux clients la livraison gratuite, ainsi que des retours gratuits aux États-Unis.

Khaite est-il végétalien?

Pas entièrement. De nombreuses pièces Khaite sont fabriquées à partir de cuir, de laine, de soie et de fourrures. Cependant, certaines pièces sont à base de coton – jeans, certains blazers, hauts et pantalons – qui sont végétaliens. Chaque vêtement sur le site Web de Khaite comprend un onglet "détails", sous lequel les acheteurs peuvent trouver une liste de matériaux spécifiant la composition de chaque pièce.