Le printemps a toujours eu la réputation d'être coloré et mignon, plein de fleurs, de soleil et d'un sentiment général de joie. Mais lorsque les nouveaux concepteurs de produits en chef de Kate Spade, Tom Mora et Jennifer Lyu, ont pensé à la saison dans son ensemble, ils ont décidé d'avoir une approche plus réaliste.
"Nous y avons beaucoup réfléchi et nous savions qu'au début du printemps, il pleuvait", a déclaré Mora, le nouveau SVP et responsable du design, RTW. Dans le style, alors que les deux nous guidaient à travers leur première collection. "Nous étions comme, 'Vous savez quoi? Profitons tous du printemps.' Alors nous avons eu cette petite idée de, 'A quoi ça ressemble? À quoi ressemble une joyeuse journée Kate Spade sous la pluie? Ou se faire prendre sous la pluie? »
Selon le duo, c'est pratique, mais cela ne veut pas dire que c'est ennuyeux.
Avec l'aimable autorisation de Kate Spade
"Nous sommes une marque qui s'appuie vraiment sur nos codes, et la couleur, les pois, les rayures, les beaux imprimés - c'est qui nous sommes et nous adorons ça", explique Mora. Une grande partie du printemps 2023 comprend des imperméables avec des chapeaux coordonnés et de grands sacs fourre-tout, mais il y a toujours cette touche amusante de Kate Spade. "Même les bottes de pluie", dit-il, soulignant à quel point les chaussures peuvent être un excellent moyen de s'exprimer. «Nous avons une tonne de bottes de pluie classiques, mais faisons quelque chose qui semble vraiment unique à Kate Spade. Donc, nous avons pris la botte de pluie pour faire ce petit talon à bout pointu avec une semelle crantée dessus.
Les bijoux et sacs printaniers de Kate Spade incluent également une allusion subtile au thème de la pluie, comme des boucles d'oreilles en perles représentant des nuages et un sac à franges en forme de chien de berger portant des bottes de pluie.
"J'ai vu cinq ou six itérations de ce sac pour chien flotter", explique Lyu, qui supervise la maroquinerie et les accessoires de la marque, expliquant combien d'efforts sont consacrés à un seul design. "[L'équipe est] comme, 'Il est sorti avec une frange!' Donc, nous avons fait du cuir reconstitué, de cette façon quand vous marchez, vous voyez la frange bouger et c'est comme un chien de berger. Nous avons dû faire beaucoup de coupes de cheveux, alors nous appelons cela un chien d'exposition.
Un autre sac – un nuage argenté, avec une frange en forme de pluie – est une autre idée créative et soigneusement exécutée qui ne manquera pas d'être un succès.
"Cela fait partie de notre offre de nouveauté et nous venons d'anodiser l'aluminium pour la légèreté", nous dit Lyu. "C'est comme un bijou lorsque vous le portez - nous avons des diamants incrustés partout dans les plis du sac nuage et des micro-chaînes. Parfois, quand nous pensons aux différents designs que nous pouvons avoir pour nos nouveautés, ce ne sont pas les choses les plus faciles à réaliser, vous pouvez l'imaginer.
Avec l'aimable autorisation de Kate Spade
Au-delà de la pluie, Mora dit que l'objectif était d'avoir le client de Kate Spade "dégoulinant de couleur" et de mélanger et assortir différentes nuances.
"Quelles sont les deux couleurs ensemble qui font une idée intéressante?" il demande. « Est-ce un rose vif et un rose tendre? Est-ce du marine avec de la chartreuse ou un vert acidulé? Rose et rouge? Nous recherchons toujours cette couleur spéciale. Il dit que pour un imprimé floral, l'ajout de chartreuse à un schéma de couleurs plus classique a contribué à pimenter les choses. « C'est joli, mais qu'est-ce qui va le rendre vraiment dynamique? Nous avons ajouté cette couleur et cela a tout changé. Donc ce genre de petits ajustements.
Mora et Lyu disent tous deux qu'ils étaient de grands fans de la marque Kate Spade bien avant de rejoindre l'équipe et qu'ils ont beaucoup aimé plonger dans les archives pour trouver l'inspiration.
"Il y a tellement d'histoire et d'héritage joyeux et riches dans cette marque. C'est tellement incroyable de pouvoir retourner dans les archives, mais aussi de créer quelque chose pour la femme moderne », déclare Lyu. "Nous nous demandons constamment, 'Comment servons-nous un client de Kate Spade?' Parce qu'elle est très dynamique. Quand on pense à elle, elle est fonceuse et a un style de vie aux multiples facettes. Et surtout dans les sacs à main - cette fonctionnalité et leur élégance. C'est ainsi que nous le rendons pertinent pour elle aujourd'hui.
Pour le printemps 2023, Kate Spade relance également l'un des favoris personnels de Lyu, le sac Sam, qui est peut-être le design le plus emblématique de la marque. Bien que la forme structurée classique restera la même, Lyu dit qu'elle a reçu peu de mises à jour modernes, telles que des sangles plus longues et le remplacement du nylon habituel par des matériaux recyclés durables.
"Quand vous le portez, c'est un peu nostalgique, une forme rétro. Je pense que c'est très jeune dans l'esprit », dit-elle. Mora est d'accord. "C'est ce qui est incroyable avec la marque - un sac qui a lancé l'entreprise, le Sam Bag, est toujours aussi incroyablement pertinent", nous dit-il. « C'est la beauté de celui-ci. Et c'est une chose à laquelle nous pensons toujours: d'où nous venons et où nous en sommes maintenant, et vraiment honorer cet héritage.
