L'histoire de la marque de mode de Mary-Kate et Ashley, The Row

Ceux qui ont grandi à l'ère du fandom jumeau Olsen savaient que jouer n'était qu'un tremplin dans la carrière des sœurs. La véritable passion de Mary-Kate et Ashley a toujours été la mode - elles ont été icônes de style dès le plus jeune âge – donc ce n'était pas si surprenant pour les fans du duo lorsqu'ils ont pris leur retraite en tant qu'acteurs et ont poursuivi une carrière dans le design. Tout a commencé par une collaboration préadolescente avec Walmart et a conduit à la création éventuelle de leur marque de mode haut de gamme, La ligne.

Quand The Row a-t-il été créé?

The Row s'est concrétisé en 2006, quand Ashley a décidé de créer le t-shirt blanc parfait. Dans une interview avec Net-A-Porter en 2011, Ashley a expliqué qu'elle et sa sœur avaient vu une lacune dans l'industrie à l'époque; qu'aucune autre marque ne conceptualisait "la partie centrale et portable d'une garde-robe" dans la catégorie de luxe des créateurs. Ainsi, les sœurs ont entrepris de combler cette lacune en concevant des pièces minimales et de qualité, des basiques aux produits sur mesure en passant par les accessoires. Les Olsens n'avaient que 18 ans à l'époque.

La signification derrière The Row en tant que nom de la marque.

Alors que certaines célébrités choisissent de tisser leur nom déjà connu dans celui de leur marque, Mary-Kate et Ashley ont décidé de ne pas le faire. Dans l'intention de laisser les vêtements parler d'eux-mêmes, les sœurs ont breveté "The Row" d'après Saville Row, une rue de Londres surtout connue pour ses boutiques de couture.

"Nous ne voulions pas être devant, nous ne voulions même pas nécessairement que les gens sachent que c'était nous", Ashley dit identifiant en 2021. "C'était vraiment une question de produit, au point où nous nous disions: qui pourrions-nous faire pour que nous n'ayons pas à le faire ?"

Où est basée la marque et quelle est sa société mère?

The Row est né et a grandi sur West 22nd Street au siège de Dualstar à Chelsea, New York. Dualstar est une LLC de divertissement qui appartenait autrefois aux jumeaux Olsen et à leur avocat du divertissement, Robert Thorne. Quand ils ont eu 18 ans, le magnat de la mode a racheté la participation de Thorne dans l'entreprise, faisant d'eux ses seuls propriétaires. Depuis lors, Dualstar est la société mère non seulement de The Row, mais aussi des autres marques des sœurs, notamment Olsenboye (créée exclusivement pour JC Penny), Elizabeth and James et StyleMint.

Faire ses preuves en tant que créateurs de luxe.

Parce que la célébrité de Mary-Kate et Ashley n'était pas enracinée dans la mode, mais plutôt dans les sitcoms et les films destinés à une population juvénile, ils devaient gagner leurs galons dans l'industrie, pour ainsi dire.

Au début de The Row, les acheteurs au détail étaient sceptiques et, pour être juste, c'est compréhensible; Les marques de mode célèbres n'ont pas la meilleure réputation en termes de qualité. "Les gens nous foraient sur le tissu, où nous le fabriquions", Mary-Kate dit Vogue. "La première saison, les clients l'ont acheté, donc les magasins sont revenus. Et nous a encore forés.

Les magnats de la mode sont allés jusqu'à limiter leur image de marque à une seule chaîne en or - pas d'étiquette, pas de nom, juste des vêtements. Ils ont réfléchi à cela, disant identifiant ils se sont demandé si des articles de luxe de qualité véritable pouvaient se vendre sans étiquette monogrammée. "Peut-il s'asseoir dans un magasin sans nom et se vendra-t-il? Les gens voudront-ils l'acheter si les produits sont bons? » le demandé. Évidemment, la réponse est oui.

Les défilés de mode non conventionnels de The Row.

Mary-Kate et Ashley sont connues pour être privées. Ils courent en petit cercle et, pour la plupart, restent en dehors des tabloïds. Ils préfèrent garder leur vie discrète et il en va de même pour leurs présentations saisonnières. The Row a organisé son premier défilé de mode à New York en 2010 et a depuis gardé leurs présentations intimes. Ils sont souvent hébergés dans leur showroom du West Village.

"Quand je pense à être dans leurs émissions, c'est quelque chose de très calme, silencieux, pas surexposé. Ils n'ont pas un millier de photographes dans les coulisses. Il n'y a même pas beaucoup de photographes sur le podium", a déclaré le mannequin Gigi Hadid. identifiant de son expérience en participant aux présentations de The Row. « Cela vient d'eux. Ils veulent diffuser leur art sans se sentir trop exposés ou trop vulnérables ou utilisés pour de mauvaises raisons.

Pourquoi The Row est-il le plus connu?

Nous dirions que The Row n'est pas mieux connu pour une pièce spécifique, mais plutôt pour sa qualité et sa réputation de mettre la coupe et le tissu au-dessus de tout. (Cela ne veut pas dire que d'autres détails ne sont pas importants, cependant; les créateurs sont très minutieux dans leurs créations et se sont à plus d'une reprise proclamés perfectionnistes).

The Row est également connu pour avoir une interprétation unique des produits de base de tous les jours. Les vêtements sont à la fois basiques et tout sauf; ce qui distingue l'étiquette des autres marques, c'est la façon dont elle aborde et améliore la simplicité, comme prendre une chemise boutonnée classique pour hommes et exagérant son col pointu ou réinventant un traditionnel tranchée être à la fois sur mesure et détendu.

Les vêtements et accessoires de The Row ressemblent définitivement à quelque chose que Mary-Kate et Ashley porteraient elles-mêmes. Les collections se concentrent généralement sur des couleurs neutres, telles que le beige et le noir, mais des pièces colorées similaires à celles que nous avons vues sur les Olsens - telles que Le cardigan rouge de Mary-Kate - faites une apparition. Les articles sont souvent surdimensionnés et il y a plusieurs manteaux indispensables dans chaque mélange.

Est-ce que The Row est végétalien?

Pas entièrement. The Row utilise de nombreux matériaux qui ne sont pas végétaliens, notamment la laine, le cuir et le cachemire. Cependant, il existe des pièces à base de coton, qui sont végétaliennes.

Est-ce que The Row fabrique des vêtements pour hommes?

En 2018, la marque a annoncé qu'elle produirait désormais des vêtements pour hommes. La première collection de vêtements pour hommes de The Row est sortie à l'automne 2018, bien que ce ne soit pas la première fois que les créateurs créent des vêtements pour cet ensemble spécifique de clients.

"Nous avons créé une collection capsule de vêtements pour hommes il y a de nombreuses années et, en 2016, nous avons lancé une capsule de vêtements pour hommes au détail", a déclaré Ashley dans un communiqué. "Il était impératif que nous recevions les commentaires de nos clients et que nous abordions cette collection de manière réfléchie à notre rythme."

Les offres de vêtements pour hommes sont similaires aux collections de vêtements pour femmes de la marque, composées de basiques intemporels tels que des pulls, des pantalons et des manteaux.

Où The Row est-il vendu?

Actuellement, The Row possède des emplacements physiques à New York, Los Angeles et Londres. Les collections de la marque sont également disponibles en ligne sur TheRow.com et vendues dans les grands magasins de luxe, notamment Nordström, Saks Cinquième Avenue, Neiman Marcus, et Bergdorf Goodman.