L'histoire de Coach la marque de mode

New York est vraiment une jungle de béton dans laquelle les rêves deviennent réalité. C'est là que naissent les artistes et que s'établissent les marques, toutes deux issues de l'énergie contagieuse de la ville. Parmi les marques les plus célèbres créées à Manhattan figure la marque de mode Coach New York, autrement connue sous le nom de Entraîneur ou l'Original American House of Leather.

Le début de Coach la marque de mode.

L'entraîneur était fondée par six artisans dans un New York loft en 1941. Au début, ils fabriquaient à la main des portefeuilles et des porte-monnaie en cuir, et bien que rentable, la marque a prospéré relativement tranquillement. Après quelques années en affaires, Lillian et Miles Cahn, deux experts de l'industrie de la maroquinerie, ont rejoint l'entreprise et ont dirigé l'opération vers son succès. Miles était responsable de l'amélioration de leurs produits, traitant le cuir de la même manière que

cuir de gant de baseball a été traité, le rendant ainsi plus doux et plus durable. Lillian, quant à elle, a conçu les premiers sacs à main pour femmes de la marque.

Le couple a acheté Coach en 1961 et à partir de là, la marque de luxe abordable est devenue la marque que vous connaissez et aimez aujourd'hui - avec un peu d'aide de quelques rockstars dans l'espace en cours de route.

Bonnie Cashin a été la première conceptrice principale de Coach.

En 1962, Miles a embauché Bonnie Cashin - qui Fashionsita une fois appelé un "créateur de prêt-à-porter pionnier" qui "a contribué à inventer et à cimenter la catégorie des vêtements de sport "- pour faire face à un compte d'accessoires pour femmes sous la société d'accessoires pour hommes, Gail Cuir. Cashin est intervenue dans son rôle et a conçu plusieurs Les signatures Coach, y compris le célèbre matériel clé en main en laiton de la marque, le sac seau et un fourre-tout à fermeture éclair suffisamment spacieux pour contenir un deuxième sac à main plus petit à l'intérieur. Elle quitte la marque en 1974.

"[Cashin] est la créatrice qui a lancé le mouvement consistant à porter deux sacs au travail", a déclaré Jeannine Scimeme, professeure adjointe adjointe en design d'accessoires au Fashion Institute of Technology (FIT), dit Fashionistaretour en 2019. "C'était définitivement pour les femmes actives occupées. Si elle portait deux sacs, cette femme travaillait à l'extérieur de la maison. Et [Cashin] pensait que les femmes avaient tellement de rôles qu'un seul sac ne suffisait pas."

L'importance de Richard Rose et de Lewis Frankford.

Richard Rose a rejoint la famille Coach en 1965, occupant le poste de vice-président exécutif. Rose est chargée d'obtenir pour Coach le placement dont il avait besoin dans les grands magasins, donnant à la marque un nouveau niveau d'exposition et de statut. Il est également reconnu comme étant le mentor de Lewis Frankford.

Lewis Frankford a rejoint Coach en 1979 en tant que vice-président du développement commercial. Sous sa direction, le premier flagship Coach a ouvert ses portes sur Madison Avenue en 1985, la même année où Miles et Lilian Cahn vendraient la marque à la société américaine de biens de consommation. Sarah Lee.

Coach appartenait brièvement à Sara Lee.

Oui, ce Sara Lee. Le Sara Lee surtout connu pour ses desserts — cheesecake, tarte, quatre-quarts, etc.

Il pourrait être surprenant que, parmi toutes les sociétés auxquelles la famille Cahn aurait pu vendre sa maison de couture, ils se soient installés sur Sara Lee. Mais il s'avère que le dicton séculaire "les contraires s'attirent" sonne vrai ici. Sous une nouvelle direction et avec la vision de Frankford pour l'entreprise, les ventes de Coach ont prospéré.

En 1996, Frankford est devenu président et chef de la direction de Coach et a fait appel au designer Reed Krakoff en tant que président et directeur exécutif de la création. Ensemble, les hommes ont amélioré la marchandise Coach pour qu'elle soit fonctionnelle et élégante. Ce changement a catapulté la marque vers la gloire et la richesse - l'image de Krakoff a fait passer les ventes de la marque de 500 millions de dollars à 5 milliards de dollars.

En 2001, Sara Lee a rompu les liens avec Coach afin qu'il puisse devenir sa propre entité.

Qui est le directeur exécutif de la création de Coach aujourd'hui?

Krakoff est resté avec Coach pendant 16 ans avant de quitter son poste et de poursuivre une ligne éponyme d'accessoires pour femmes. Il est remplacé par Stuart Vevers, l'ancien directeur créatif de Mulberry (de 2004 à 2007) et Loewe (2007-2013), qui a également travaillé dans les départements accessoires de marques de Calvin Klein à Givenchy.

Les sacs Coach les plus populaires au fil des ans.

Le premier style qui nous vient à l'esprit quand on pense que "Coach" est la selle. Il a été introduit sur le marché en 1971 et a connu un regain de popularité dans les années 1980, puis à nouveau au début des années 2000. Bien que le style ne soit pas toujours nécessairement "tendance", il continue d'être un best-seller de la marque.

Le sac fourre-tout est également populaire parmi les clients Coach. Il a été conçu pour la première fois dans les années 1960 par Lillian Cahn, qui, selon son mari, s'est inspirée de sacs à provisions: "Quand sa famille est arrivée de Hongrie, c'était pendant la Dépression", a déclaré Cahn expliqué dans une interview avec NPR. "Ils se débattaient et sa mère faisait des nouilles à la maison, et les enfants remplissaient les sacs de courses et livraient ces nouilles, et donc l'une de ses premières suggestions était: pourquoi ne pouvons-nous pas faire un sac à provisions mais en cuir ?" Alors, ils a fait.

Le Coach Tabby (à la fois l'original et son homologue moelleux) est un style relativement nouveau pour la marque, mais un succès néanmoins. C'est cool parce qu'il peut être décontracté ou formel, habillé ou habillé, et porté comme sac à bandoulière, bandoulière ou accessoire à poignée supérieure. Il vient dans différentes tailles et styles, et le Oreiller Tigré vient même dans une gamme d'options pastel qui le rendent plus moderne.

Quel est le produit le plus vendu de Coach à ce jour?

Coach est surtout connue comme une marque de luxe abordable, spécialisée dans la maroquinerie. La marque vend également des vêtements de prêt-à-porter, tels que des vêtements d'extérieur, des robes et des chaussures, mais leurs produits les plus vendus sont, de loin, ses sacs. Plus précisément, les deux best-sellers de la marque sont ses Sacoche Willow et Sac fourre-tout doux Tabby.

Entraîneur en 2023

Ironiquement, l'avenir de Coach ressemble beaucoup à la vie passée de la marque.

Son changement de marque donne des vibrations à l'an 2000, évoquant la nostalgie du millénaire, mais attirant également l'attention des GenZers (TikTok a surnommé son Sac à Bandoulière Oreiller Tabby le "It" bag de l'année). Nous avons vu le retour des sacs échangistes, des bandoulières en toile et de The Rogue, ornés de son logo signature, de coloris vibrants et de motifs floraux époustouflants pour printemps 2022. Ces styles de retour réinventés devraient rester parmi les plus grands tendances sacs de 2023.