Bienvenue à Patron beauté, une série récurrente dans laquelle nous mettons en lumière les acteurs puissants qui font avancer le monde de la beauté. Considérez ceci comme votre chance de voler leurs secrets d'avenir et de tirer parti des leçons de la vie réelle qu'ils ont apprises au travail.
Orcé est dérivé du mot "force", dit Yu-Chen Shih. "Je veux que les femmes asiatiques soient considérées comme une force avec laquelle il faut compter."
Shih, qui est né à Taïwan et a grandi à Singapour, est un ancien planificateur média pour une marque de beauté mondiale. Mais en 2019, elle s'est aventurée seule et a lancé Orcé Cosmétique avec un seul produit: fondation. Elle a soigneusement créé la gamme de six teintes en réponse au manque d'options qui correspondent parfaitement à la peau asiatique. De plus, elle a créé une formule qui abordait les problèmes communs à la peau asiatique, notamment la sensibilité, la production excessive de sébum et la sécheresse.
À travers sa ligne, Shih veut également bousculer les normes de beauté asiatiques datées et la façon dont ces femmes sont représentées dans les médias. "Le teint est quelque chose de très sensible à la culture asiatique et beaucoup de gens extérieurs ne comprennent pas toujours notre obsession du blanchiment", explique-t-elle. "Le colorisme n'existe pas seulement à l'ouest, mais aussi à l'est dans des pays comme l'Inde, la Thaïlande et les Philippines. Ce sont les plus gros consommateurs de produits blanchissants au monde, ce qui est vraiment contre-intuitif, car les habitants de ces pays ne sont pas naturellement très équitables."
En grandissant, Shih a souvent été victime d'intimidation parce qu'elle était trop sombre et sa mère a commencé à lui donner des traitements de blanchiment à l'âge de 10 ans. "Beaucoup de femmes qui ne sont pas extrêmement claires ont un complexe sur leur couleur de peau et tout le concept de blanchiment est malsain", dit-elle.
Avec Orcé, Shih veut entamer une conversation ouverte sur le colorisme et veille à ce que sa marque représente diversité au sein des communautés asiatiques en jetant des modèles asiatiques avec des tons de peau clairs et foncés pour le marketing campagnes. "J'aimerais inspirer les femmes à adopter leur teint naturel, qu'elles soient claires ou foncées, car nous sommes toutes belles à notre manière", dit-elle.
Ici, Shih explique pourquoi la peau asiatique a tendance à être délicate, comment ses propres expériences avec le maquillage ont influencé la façon dont elle fabrique des produits, quelle est la prochaine étape pour Orcé, et plus encore.
Comment êtes-vous arrivée dans le monde de la beauté?
Mes parents sont des parents asiatiques extrêmement traditionnels qui étaient déjà déçus que je ne sois pas devenu médecin ou avocat, mais le maquillage a toujours été ma passion. Quand j'étais plus jeune, j'ai été beaucoup victime d'intimidation pour mon apparence. J'ai grandi en Asie où la norme de beauté est très stricte. Il n'y a qu'un seul visage de la beauté: vous devez être extrêmement juste et maigre, et si vous ne correspondez pas à cette version de la beauté, vous êtes considérée comme laide. J'ai commencé à prendre des cours de maquillage à l'âge de 11 ans, et c'était une façon pour moi d'aider les femmes - avec moi-même - à se sentir plus confiantes et plus belles.
Quand j'avais 14 ans, j'ai fait asseoir mon père et lui ai dit que j'allais lui faire économiser de l'argent en n'allant pas à l'université et en devenant maquilleuse à la place. Il était horrifié et ne m'a pas parlé pendant trois jours. J'ai fini par m'excuser auprès de lui et aller à l'Université de Pepperdine pour étudier la publicité et le marketing après une tentative ratée de finance. Après l'école, je suis devenue planificatrice média dans une agence de publicité à Los Angeles, et l'une de mes clientes était une grande entreprise internationale de beauté. Nous nous sommes occupés de leur stratégie publicitaire aux États-Unis, et c'est là que je me suis mouillé les pieds dans l'industrie de la beauté.
Quand vous est venue l'idée d'Orcé Cosmetics?
J'ai commencé à travailler comme planificateur média avant d'avoir obtenu mon diplôme universitaire. C'est à ce moment-là que j'ai été chargé de prendre en charge le compte de la grande entreprise de beauté. J'étais également en train de réaliser mon projet de synthèse pour mon diplôme en marketing, qui consistait à créer un produit ou un service unique sur le marché et à élaborer un plan marketing et commercial autour de celui-ci. Pendant ce temps, j'ai commencé à penser à la façon dont je devais toujours choisir entre la beauté et ce que j'ai été formé pour être bon à faire. J'ai réalisé que créer une marque pouvait être un moyen d'unir mes deux passions.
Pendant mon séjour à l'agence de publicité, j'ai remarqué qu'il y avait un grand espace blanc entre les marques de beauté grand public et les marques J- et K-beauty. En tant que jeune femme asiatique, les marques semblaient trop matures et dépassées. Il n'y en avait aucun qui m'a vraiment parlé en termes de branding. J'en avais aussi vraiment marre de la façon dont les femmes étaient représentées par les marques. Il y a des noms de produits qui objectivent les femmes, et les femmes asiatiques étaient souvent décrites comme très timides, à la voix douce et super féminines. J'ai donc été inspirée pour créer une marque pour les femmes asiatiques mondiales qui met vraiment l'accent sur les femmes asiatiques comme étant une force avec laquelle il faut compter. Je pense qu'Hollywood a peint une image très injuste des femmes asiatiques, et en grandissant en Asie, je n'ai pas vraiment compris le stéréotype hollywoodien jusqu'à ce que je déménage aux États-Unis. Les femmes asiatiques doivent être représentées d'une manière qui leur rende justice.
Comment vos expériences personnelles ont-elles façonné la fondation d'Orcé, le premier produit de la marque?
Le fond de teint était un point douloureux pour moi, non seulement en tant que maquilleuse mais aussi en tant que consommatrice. C'était si difficile de trouver un fond de teint qui convienne à ma peau et aux femmes qui m'entouraient. C'est l'un des produits les plus difficiles à fabriquer, mais comme c'est la base de tous les maquillages, j'ai voulu commencer par lui. La plupart des nuances sur le marché ne correspondent pas à notre teint, il y avait donc beaucoup de choses à corriger. Parce que j'ai été formée au maquillage, j'ai pu trouver ma teinte en mélangeant différents fonds de teint entre eux. Mais si j'essayais d'enseigner à quelqu'un d'autre comment créer son ombre, j'ai réalisé à quel point le mélange est difficile et contre-intuitif pour la personne moyenne. J'ai supposé que je pouvais aller en Corée et au Japon, choisir les fondations les plus vendues là-bas, les ramener aux États-Unis et créer mes propres versions améliorées. Cependant, j'ai trouvé que les gammes de teintes sont limitées; ils ont tendance à être très clairs et ont des nuances rosées ou grises.
En plus des mauvaises teintes, les formules de fond de teint ne répondent pas aux besoins des peaux asiatiques. La plupart des formules m'ont fait éclater, ainsi que d'autres femmes asiatiques avec qui j'ai parlé. J'ai réalisé que la plupart de ces fonds de teint sont comédogènes, que certains d'entre eux contiennent des huiles minérales qui obstruent les pores et que la peau asiatique est structurellement différente de celle des autres ethnies. Après de nombreuses recherches et discussions avec mon dermatologue qui est également asiatique, j'ai découvert que la peau asiatique a une couche supérieure très fine (la couche cornée) par rapport aux autres ethnies. Cela signifie que notre peau a une armure plus fine et est plus vulnérable à la sensibilité, à l'irritation et aux réactions allergiques à certains ingrédients. Nous avons également une production active de sébum et une perte d'eau transépidermique (déshydratation causée par des facteurs environnementaux). Lorsque vous combinez tous ces facteurs, c'est une recette pour l'acné et les éruptions cutanées.
Outre l'acné, l'hyperpigmentation, la sensibilité et les signes de vieillissement causés par la déshydratation sont d'autres problèmes courants pour la peau asiatique. Je voulais que ma formule réponde à toutes ces préoccupations.
VIDÉO: Le double nettoyage est le moyen infaillible de vraiment enlever tout votre maquillage
Comment avez-vous testé les nuances pour vous assurer qu'elles s'adressaient à un public asiatique mondial?
À l'heure actuelle, nous n'avons que six teintes et nous travaillons activement pour étendre cette gamme d'ici la fin de 2020. Je n'ai pas les ressources nécessaires pour créer 50 teintes dès le départ, et mon processus de fabrication est différent de celui des autres entreprises. Étant donné qu'aucune des nuances sur le marché ne correspond vraiment aux tons de peau asiatiques, je dois créer la mienne à partir de zéro. Je les choisis en fonction des femmes que je rencontre via mon cercle social et mon réseautage. Ensuite, une fois que j'ai la teinte pour cette personne spécifique, je la teste sur d'autres personnes qui ont à peu près la même luminosité ou profondeur dans leur teint. Je continue à le tester jusqu'à ce qu'il fonctionne pour toutes les femmes de ce groupe.
Quel produit sortira ensuite?
Nous lançons une poudre fixante sans talc plus tard ce printemps. Au lieu de talc, nous utilisons de l'amidon de maïs, il est donc propre et sans danger pour la peau. La formule est testée par des dermatologues pour être non comédogène et hypoallergénique afin que tout le monde puisse l'utiliser. Bien qu'il ait une légère teinte rose, il reste translucide. Tout comme le fond de teint liquide, nous avons infusé un trio d'ingrédients de soin de la peau dans la formule. Il y a de l'extrait de perle de Tahiti, de l'acide hyaluronique et une herbe chinoise appelée fruit d'evodia. L'herbe est cliniquement prouvée pour aider la peau à être sensibilisée et réactive à la pollution environnementale.
