Qu'obtenez-vous lorsque vous combinez une célèbre marque de fast fashion avec une célébrité bien connue et la promesse de durabilité? Eh bien, un peu de contrecoup pour un. C'est exactement ce qui s'est passé lorsque Boohoo a annoncé pour la première fois sa nouvelle ligne durable avec Kourtney Kardashian, Boohoo par Kourtney Kardashian Barker, mais le Caca le fondateur raconte Dans le style c'était essentiellement le but.
"Je sais que ça fait du bruit, mais je pense que c'est honnêtement le but", dit-elle au téléphone avant le lancement d'aujourd'hui sur boohoo.com. "J'espère que cela rend les gens qui ne savaient peut-être même pas que c'était un problème [de mode rapide] pour en être conscients. Il y a beaucoup de commentaires que je vois à ce sujet, mais je pense que c'est le but."
Kardashian elle-même avait des doutes lorsque la marque l'a approchée pour la première fois avec l'idée d'une collection durable, car elle sait que, historiquement, "la durabilité et la fast fashion ne vont pas de pair." Mais après y avoir réfléchi, elle a réalisé à quel point cela lui permettrait d'utiliser sa plate-forme pour mettre en scène changement.
"J'ai fait une collaboration de mode rapide dans le passé sans but derrière, donc c'est probablement l'une des premières qui a vraiment une bonne motivation et une bonne intention derrière elle", dit-elle. "Utiliser ma plate-forme pour démarrer la conversation, et même à travers de petits changements - je pense que les petits changements et tout impact que nous pouvons avoir sont vraiment importants."
Pour cette collection, Kardashian dit que la marque a utilisé du coton recyclé et du PCU recyclé, et a également choisi d'inclure des pièces vintage dans le mélange.
"J'ai sélectionné des T-shirts vintage et des vestes en cuir vintage, donc nous les vendons", dit-elle, ajoutant qu'un détail important pour elle était de se concentrer sur la qualité. Kardashian sait de première main que peu importe la marque ou le prix d'une pièce, pour qu'elle devienne un incontournable à long terme dans la garde-robe de quelqu'un, elle doit être bien faite.
"Certains de mes pantalons préférés que j'ai depuis, je ne sais pas, une vingtaine d'années, sont des pantalons en cuir Gap. Une grande partie de l'inspiration provenait de pièces classiques de mon propre placard que j'avais depuis des années et des années et que je portais encore et encore. Je pense que c'est de cela qu'il s'agit, et il s'agit presque de recycler les gens qui achètent de la mode rapide pour vraiment faites une pause et réfléchissez à ce qu'ils achètent et si c'est quelque chose qu'ils voudront pendant longtemps temps."
Kardashian dit que concevoir cette ligne et parler à des experts de l'industrie lui a également ouvert les yeux encore plus, contribuant à faire d'elle une acheteuse plus consciente.
"Je m'arrête vraiment pour réfléchir aux vêtements que j'accueille dans ma maison et dans mon placard et je me dis: 'Est-ce que je veux ça depuis longtemps ?'" Elle dit qu'elle apprécie aussi location de vêtements au lieu de les acheter, et visant à être plus durable en dehors du monde de la mode.
"Nous avons fait quelques Caca articles au fil des ans sur différentes façons faciles d'être durable à la maison, et je suis vraiment fan du compostage », nous dit-elle. "J'ai un composteur qui figurait sur notre guide de cadeaux Poosh l'année dernière."
Pourtant, Kardashian ne se met pas la pression pour être parfaite 100% du temps. Elle sait que c'est un processus d'apprentissage et prévoit d'apporter des changements au fur et à mesure.
"Ma consommation d'eau faisait la une des journaux alors que je n'en avais aucune idée", dit-elle. "J'étais comme, 'Ça ne peut pas être vrai pour moi!' Parce que je suivais les lois sur l'arrosage qui étaient comme, vous pouvez arroser deux jours par semaine ou quoi que ce soit. Je ne regarde pas personnellement ma facture, et ce n'est pas une excuse, mais je suppose qu'ils disaient que c'était sur ma facture. Ensuite, j'ai été mis au courant à cause du titre de l'actualité et maintenant j'ai complètement arrêté d'arroser ma pelouse - ma pelouse est complètement brune. Mais je suis maintenant sous ma consommation d'eau allouée, et sur ma dernière facture, ils ont écrit 'Félicitations !'"
Elle se réjouit d'être tenue responsable et dit qu'en rejoignant Boohoo, elle prévoit également de tenir la marque responsable. "Je pense que c'était le but pour moi de faire ça avec eux."
Pour la collection elle-même, Kardashian visait à trouver l'équilibre parfait – des articles qu'elle savait que les gens achèteraient et qui incluraient des rebondissements ludiques, mais qui seraient également polyvalents à long terme.
"Nous avons fait ces longues robes jusqu'au sol qui sont vraiment classiques, mais elles ont ensuite un petit détail de chaîne", dit-elle. "Au fil du temps, la chaîne est amovible, il est donc facile de la garder comme une robe classique. En outre, vous pouvez utiliser la chaîne comme tour de cou. La chaîne le rend excitant, mais si vous voulez juste qu'il soit plus classique au fil du temps et ne pas en avoir marre, c'est une forme de robe que vous auriez pour toujours."
Kardashian est également ravie de montrer la collection lors de la Fashion Week de New York. Elle espère que le défilé, qui aura lieu mardi soir, contribuera à rehausser les vêtements et peut-être "faire en sorte que les gens y pensent d'une manière différente - que ce n'est pas seulement une tendance jetable ou un morceau de vêtements."
"Je pense que ça va être vraiment amusant", dit-elle. "Nous avons aidé avec les vibrations et la musique et je suis vraiment excité."
