Adidas a officiellement coupé les ponts avec Kanye West à la suite des multiples commentaires antisémites du rappeur, mettant fin à leur contrat de marque de neuf ans. La société a annoncé la fin de son partenariat avec West et Yeezy mardi matin dans un communiqué partagé sur son site Web qui disait que la marque "ne tolère pas l'antisémitisme et toute autre forme de haine discours."
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"Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d'inclusion, de respect mutuel et d'équité de l'entreprise", a poursuivi l'entreprise. "Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye, de mettre fin à la production des produits de marque Yeezy et d'arrêter tous les paiements à Ye et à ses sociétés. adidas arrêtera l'activité adidas Yeezy avec effet immédiat."
Suite à la scission, le géant des vêtements de sport prédit une baisse de 246 millions de dollars de ses ventes au quatrième trimestre. Selon
Le Washington Post, l'accord de marque devrait rapporter jusqu'à 2 milliards de dollars par an. Adidas s'est associé à West et Yeezy en 2013.La fin du partenariat avec Adidas survient dans la foulée de l'annonce par Balenciaga de sa séparation d'avec West la semaine dernière, ainsi que de l'abandon du rappeur par l'agence de talents CAA de West. Le mois dernier, Gap a rompu les liens avec West, ce qu'il a qualifié de "non-conformité substantielle", selon CNN.
Plusieurs célébrités se sont prononcées contre les déclarations de West et ont montré leur soutien à la communauté juive, y compris son ex-femme Kim Kardashian OMS Tweeté lundi que "Le discours de haine n'est jamais acceptable ou excusable. Je me tiens aux côtés de la communauté juive et j'appelle à la fin immédiate de la terrible violence et de la rhétorique haineuse à leur encontre."
