Le mois prochain, H&M lancera une collection capsule de denim recyclé, les premiers produits partiellement fabriqués à partir de fibres de vêtements usagés collectés dans le cadre de son initiative de recyclage de vêtements lancée début 2013. La ligne est composée de cinq pièces en denim classiques pour hommes et femmes, dont des jeans à plusieurs lavages, une veste et un gilet, qui seront disponibles dans certains magasins à la fin du mois de février. "Nous travaillons de plus en plus avec des matériaux recyclés, et en tant que designer, il est très important de créer des pièces en tenant compte des dernières tendances, mais aussi des évolutions techniques dans ce domaine », a déclaré le designer H&M Jon Loman. "Nous sommes fiers d'offrir des produits respectueux de l'environnement."
La ligne recyclée est le résultat d'un programme d'un an où H&M a demandé aux clients de donner vêtements à ses points de vente, qui ont recueilli près de 7,7 millions de livres de vêtements usagés mondial. L'objectif de l'initiative est d'éliminer les déchets textiles et de diminuer l'impact environnemental de l'industrie de la mode, et de trouver éventuellement une solution pour la réutilisation et le recyclage des fibres textiles. L'engagement de H&M envers une durabilité accrue ne semble pas faiblir. Un jean écolo et super mignon? Nous les prendrons!
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