Se maquiller est plus qu'un simple moyen d'unifier votre teint ou d'apporter une touche de couleur à vos yeux et à vos lèvres. C'est aussi une forme d'expression qui peut avoir un impact sur ce que vous ressentez, instantanément. Cette croyance est particulièrement vraie pour les maquilleurs de célébrités Jeanine Lobell.
"Je dis toujours que le maquillage est un produit chimique qui altère l'humeur. Vous pouvez peindre une émotion sur votre visage, puis la ressentir", a déclaré Lobell Dans le style. "De se sentir confiant à se sentir plus mature, glamour, amical, amusant - vous l'appelez."
Lobell, qui est peut-être mieux connu pour avoir fondé la marque de cosmétiques Stila en 1994, a vu beaucoup de changements dans l'industrie de la beauté. Depuis qu'elle s'est séparée de Stila il y a 24 ans, les médias sociaux ont créé un moyen pour les gens de se connecter et de partager des idées grâce au maquillage. Que vous ayez un million de followers ou 10, elle dit que les possibilités de construire et de faire partie d'une famille de maquillage sont infinies.
Cela l'a amenée à sa dernière entreprise, Néen, une ligne de maquillage qui propose des produits rechargeables pour les yeux, les lèvres et les joues ainsi qu'un service d'abonnement. "Je voulais rassembler les gens incroyables que je rencontre tous les jours [et] partager leurs histoires et se connecter à travers le maquillage, que j'ai toujours considéré comme un moyen de s'exprimer", dit-elle.
Les fans de beauté ont afflué vers Neen pour un maquillage qui non seulement fonctionne et se porte bien, mais donne également un sentiment de communauté. Le site de la marque est rempli de de nombreux tutoriels amusants aux consommatrices d'apprendre de nouvelles techniques ou d'essayer différents types de looks. Il y a même un carte d'abonnement mensuel, où vous pouvez une carte avec cinq onglets détachables de maquillage à usage limité qui peuvent couvrir tout votre look ou être portés seuls. Tout ce qui est proposé est à un prix modéré pour l'accessibilité et conçu dans un souci de durabilité.
Dans une conversation avec Dans le style, Lobell explique comment elle a construit une solide communauté de maquillage, les efforts de développement durable de Neen et des conseils pour les autres qui souhaitent pénétrer dans l'espace. Ci-dessous, lisez notre interview.
Dans le style: Le maquillage peut être un marché bondé. Qu'est-ce qui distingue Neen des autres ?
Jeanine Lobell : Nos produits sont vraiment exceptionnels. Je fais cela depuis longtemps et j'ai des normes très élevées. Mais même moi, je vais parfois swatcher l'un de nos fards à paupières et penser, "Wow". Plus important encore, la communauté qui nous entoure est vraiment différente. En tant que marque, nous ne parlons pas beaucoup de nous; nous avons aussi notre communauté partageant leurs histoires. Ils sont réels, ils sont authentiques et les gens se connectent vraiment avec eux.
C'est une jeune fille qui va à une rave, c'est un professionnel plus âgé, c'est une femme à la maison en jeans et en t-shirt, c'est quelqu'un qui devient complètement glamour - quand vous entendez ces gens parler, vous pensez, "Wow, cette personne est incroyable." Cela vous fait également réaliser que vous, en tant qu'être humain unique, êtes incroyable aussi. Je pense que cela résonne beaucoup plus chez les gens que les marques leur disant d'utiliser ceci [ou] de ressembler à cela.
Quel a été l'aspect le plus difficile de la création de cette ligne ?
Un grand défi pour nous a été notre engagement envers la durabilité. Nous commençons tout notre développement avec cette idée en tête - ce n'est pas une réflexion après coup. Mais l'industrie [de la beauté] n'est vraiment pas orientée de cette façon. Lorsque nous voulons éviter le plastique [et] utiliser des matériaux plus durables, il n'y a souvent pas d'options faciles. Chaque produit a à la place une solution plastique facile. Par exemple, j'ai une formule de mascara incroyable que je voulais faire depuis plus d'un an - d'autres à venir bientôt - mais vous ne pouvez vraiment pas le faire sans plastique.
Comment as-tu pu trouver une solution alors ?
Nous travaillons avec Océanworks, une entreprise qui va dans l'océan et collecte le plastique de ces îles en plastique détruisant les océans, puis le fond en granulés, que vous pouvez ensuite réutiliser. Ainsi, lorsque vous utiliserez notre [futur] mascara, vous ne créerez pas plus de déchets plastiques; vous aidez à retirer le plastique de l'océan et des voies navigables [et] à le remettre dans le flux de recyclage - ou même dans le pire des cas, dans une décharge plus appropriée. Mais il faut vraiment beaucoup de pression pour mettre en œuvre des solutions comme celle-là.
Quel est le moment dont vous êtes le plus fier depuis la création de Neen ?
Je suis super fier de créer une [marque] aussi incroyable qui tient vraiment ses promesses. C'était un nouveau défi pour moi de travailler avec des formules plus propres à l'esprit. Je pense que la perception est que le nettoyage n'est pas aussi performant que les formules traditionnelles, et je pense avoir changé cela avec Neen.
Quels conseils avez-vous pour les créateurs de marque prometteurs ?
Je dirais que vous devez vraiment être passionné par ce que vous faites et résoudre ce que vous considérez comme un vrai problème ou fournir quelque chose qui manque vraiment. Nous commençons à voir beaucoup de retombées des nombreuses marques créées autour d'influenceurs et de célébrités.
Il n'y avait pas de véritable raison pour que la marque existe au-delà de la portée de cette personne. Les consommateurs veulent se connecter avec les marques; ils veulent comprendre l'histoire. Il ne suffit plus de pouvoir leur vendre quelque chose.
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Reportage supplémentaire réalisé par Kayla Greaves
