Quand Ciara a décidé d'ajouter une créatrice de mode à sa longue liste de titres et de réalisations, il ne s'agissait pas de cocher une case ou de créer sa marque personnelle. Il s'agissait de créer quelque chose qui pourrait mener à une industrie de la mode plus durable. Pour elle, La maison de la mode LR&C – qui englobe sa marque pour femmes LITA, la marque Good Man Brand de son mari Russell Wilson et leur ligne non sexiste, Human Kind – concernait une mission plus vaste.
« Nous voulions adopter une approche différente. Nous avons parlé de démocratiser la mode… Nous savions que notre mission était en fin de compte d'avoir un impact sur les gens à travers elle. Ciara en exclusivité Dans le style après sa table ronde lors de la réunion annuelle du United Nations Conscious Fashion and Lifestyle Network la semaine dernière. "Même en commençant par le nom, 'Amour, Respect et Soins.' Ce sont des mots très, très importants pour nous », a expliqué Ciara, ajoutant qu'elle et Wilson l'avaient trouvé ensemble. Elle était à l'ONU avec la directrice du développement durable de la marque, Therese Hayes, et la directrice du marketing Officier, Janelle Shiplett, pour discuter de la façon dont sa marque a mis la durabilité à la base du entreprise.
«Nous avons commencé en haut avec un état d'esprit qui change la donne. Nous étions très audacieux et sévères à ce sujet », a-t-elle expliqué. « Notre objectif d'avoir un impact est quelque chose d'unique. Il n'est pas courant pour la plupart des marques de mode d'avoir nécessairement cette force d'impact.
À propos de ça impact: L'entreprise est certifiée B-Corp, ce qui signifie qu'elle répond à des normes strictes de transparence et de responsabilité en matière de performance sociale et environnementale. Ils ont un code de conduite pour leurs fabricants et travaillent avec plusieurs partenaires d'audit différents pour s'assurer qu'il est respecté. Et ils travaillent sur de petites collections en utilisant des matériaux comme le coton biologique et la laine recyclée, et encouragent la longévité des produits auprès de leurs clients. Ils donnent également 3% des bénéfices à leur Fondation Pourquoi Pas Vous, une organisation à but non lucratif dédiée à l'éducation, à la santé des enfants, à la lutte contre la pauvreté et à l'autonomisation des jeunes marginalisés.
Hayes, le CSO de la maison LR+C, a expliqué que parce que la marque a commencé en 2020 au plus fort de la COVID-19, cela leur a en fait permis de prendre leur temps pour trouver les bons partenaires pour atteindre ces objectifs buts. "Nous travaillons avec un cabinet d'audit tiers appelé Élever qui entre et vérifie en quelque sorte le vérificateur et s'assure que nous faisons réellement les choses que nous disons que nous allons faire - ce qui, je pense, est très important en cette période de Greenwashing - être en mesure non seulement de créer et d'essayer de faire ces choses, mais de s'assurer qu'elles sont réellement réalisées », a-t-elle déclaré. a dit.
Du côté du marketing, Shiplett a déclaré que communiquer honnêtement fait également partie de la mission de durabilité. « C'est le progrès plutôt que la perfection », dit-elle. "Je pense que c'est cet équilibre entre s'assurer que nous sommes vraiment ouverts et que nous partageons et que nous donnons également un endroit où il y a un double clic, où nous sommes vraiment honnêtes sur ce que nous faisons et quels sont nos engagements et où nous en sommes.
Tout en abordant les problèmes de la mode avec des pratiques de travail déloyales, le gaspillage et la dépendance à l'égard de matériaux toxiques figuraient toujours parmi les objectifs, Ciara a admis qu'elle avait une courbe d'apprentissage. « Tout ce que je connaissais, c'était la mode. C'est ainsi que je me suis exprimé dans mon monde et ce que je fais. Tout est dans le look. Vous ne pensez pas à ces autres choses », a-t-elle déclaré. Elle a également déclaré que l'apprentissage de la mode rapide l'avait aidée à comprendre que ses prix devaient être un peu plus élevés afin d'avoir de meilleurs matériaux et usines. (LITA varie d'environ 200 $ à 1 000 $.)
En ce qui concerne le design, la fonction était un élément important dans chaque pièce - quelque chose qu'elle a dit avoir appris dans son "autre travail" en tant que musicienne. La collection se compose de costumes confortables – Ciara portait un blazer jaune et un pantalon évasé assorti au panneau – et son équipe avait différentes variantes de leurs produits en cuir. Les leggings en cuir, en particulier, "donnent un petit coup de pouce à votre tushy", a-t-elle déclaré. Ils ont aussi bottes de combat noires qu'elle a dit étaient un favori, et des combinaisons de chaudière faciles qui présentent une silhouette de smoking conviviale pour le bureau (et l'ONU).
Une chose est sûre: la mode est un métier compliqué, et bien qu'elle soit l'une des plus grandes formes d'expression, elle est aussi la cause de tant de problèmes environnementaux et sociaux. Et c'est quelque chose que les marques ne peuvent plus ignorer. "Je suis juste enthousiasmé par ce que sera l'avenir de la mode, je suis très fier d'être à l'avant-garde avec notre équipe de The House of LR&C parce que nous sommes vraiment passionnés par ce que nous faisons et nous croyons en ce que nous faisons », a déclaré le chanteur, ajoutant:« Le monde veut mieux."
