Le film "Barbie" est-il la fin de Barbiecore ?

Lorsque la poupée Barbie a fait ses débuts en 1959, elle ne portait pas de rose. Parée d'un maillot de bain à chevrons, sa palette de couleurs était plus nuancée en noir et blanc – avec des touches de couleur grâce à son rouge à lèvres rouge cerise et ses cerceaux dorés, bien sûr – que le rose vif dans votre visage. Ce n'est que des décennies plus tard que la couleur caractéristique de la poupée a commencé à s'imposer.

"Barbie a adopté le rose avec la Superstar Barbie de 1977", a déclaré Kim Culmone, vice-présidente principale et responsable mondiale du design pour Barbie et les poupées de mode chez Mattel. Elle cite la robe en satin rose de la poupée de 1977 et le boa scintillant assorti comme le début de ce qui allait devenir la carte de visite visuelle de Barbie. "La marque a ensuite renforcé la personnalité rose de Barbie lorsque Barbie a commencé à être vendue dans des emballages", ajoute-t-elle. Ce n'est qu'en 2008 que Mattel a officiellement affiné la couleur signature de Barbie, en s'associant à Pantone pour nommer et revendiquer sa teinte exacte, Pantone 21C.

Cette année s'annonce comme une autre étape importante pour Barbie. Grâce au film réalisé par Greta Gerwig, elle n'est pas seulement une poupée mais une marque, une icône de la mode et une force culturelle incontournable en 2023. Tu peux voir Barbie dans les théâtres, s'habiller comme Barbie dans votre magenta le plus brillant, et même vivre comme Barbie dans un palais rose parfait si vous êtes si enclin. Nous avons tous la fièvre Barbie cet été, et la seule prescription est plus rose.

Côté mode, le rose est tendance depuis quelques saisons. "J'accorde beaucoup de crédit au défilé FW 2022 de Valentino lorsque Pierpaolo Piccioli a lancé une collection entièrement rose sur le podium", déclare Rickie De Sole, directrice de la mode féminine chez Nordstrom. "Dans la foulée de la nostalgie de l'an 2000 et, bien sûr, de Barbiecore, la couleur a connu une popularité durable au cours de la dernière année."

Rose Valentino, le Renaissance de l'an 2000, et les premières photos virales de Margot Robbie de Barbie (le patin à roues alignées à Santa Monica, rien de moins) a parfaitement planté le décor pour que Barbiecore s'empare de l'imaginaire du monde de la mode. À l'été 2022, d'innombrables célébrités étaient apparues dans la collection géniale de Piccioli sur les tapis rouges, et les marques ont commencé à réfléchir à la façon dont elles pourraient tirer profit de la Barbie battage médiatique du cinéma. Parallèlement au discours de TikTok sur la récupération de l'hyper-féminité, de la culture bimbo et du style "coquette", Barbie (avec son obsession rose) était mûre pour un retour.

Alors que la première du film s'agrandissait, son influence augmentait également, et cet été a pris le rose dans la stratosphère. Nous avons eu droit à Collaboration Barbie après la collaboration Barbie, avec des chaussures, des sacs à main et des vêtements qui font leurs débuts dans tous les roses de la planète. Le Barbie la tournée de presse épique du film a présenté une cascade de virus Looks inspirés de Barbie par Margot Robbie, y compris des pièces d'archives portées par les mannequins des années 90, des références à certaines des itérations les plus populaires de la poupée, et même un Moment de Kenning ou deux de Ryan Gosling. Barbiecore avait atteint des niveaux de battage médiatique plus élevés que quiconque ne l'aurait cru possible, culminant avec une première de film rose vif sur tapis rouge le 9 juillet.

Nous avons officiellement atteint le pic Barbiecore. Mais alors que les gens se rendent au cinéma ce week-end vêtus de leurs plus roses roses, il est difficile de ne pas se demander si la tendance aura suivi son cours sur le front de la mode après les débuts du film. En effet, entre le Oppenheimer mèmes et Margot Robbie revenant aux racines des années 50 de Barbie (pas de rose !) pour la première américaine, il est clair que l'avenir de Barbiecore est différent de la domination rose vif qui a défini l'été 2022.

"Le rose est une teinte intemporelle, mais nous verrons une évolution de la couleur", explique De Sole à propos de l'évolution des tendances de la mode. Inévitablement, l'obsession du rose Barbie s'estompera, comme toute obsession de la mode, et une autre teinte prendra sa place. « Le rouge est le nouveau rose! On assiste à un virage vers les tons rouges pour l'automne", prédit-elle, expliquant que "le rouge était la couleur pop des podiums dans une mer de noir et de style dos nu. Considérant que Margot Robbie portait récemment une robe corset rouge rubis à la Barbie première after-party, cette prédiction semble particulièrement prémonitoire.

Laurie Pressman, vice-présidente du Pantone Color Institute, convient que les tendances de couleur vont inévitablement évoluer. Mais elle n'est pas si prompte à ignorer le pouvoir durable de l'ombre. "Barbie occupe une place particulière dans notre culture. Il y a des générations de femmes qui ont joué avec Barbie dans leur enfance, et bien qu'elles soient aujourd'hui parents ou grands-parents, il est une couleur qui les ramène à leur enfance, créant ce sentiment de confort que nous procure la nostalgie », explique-t-elle. "Ce type d'attachement émotionnel signifie généralement que la popularité d'une couleur ne disparaîtra pas rapidement, et même s'il n'est peut-être pas aussi populaire qu'il l'est aujourd'hui, il restera toujours dans le cœur de nombreuses femmes car il sonne un cloche."

De plus, ces derniers mois sont la preuve que Barbiecore est plus qu'une simple tendance couleur. On pourrait dire que c'est tout un mouvement. Cela fait partie d'une poussée culturelle plus large pour embrasser la féminité - et, par conséquent, il est peu probable qu'elle se dissipe de sitôt.

« Comme vous le savez, ça ne s'appelle pas Pinkcore. C'est Barbiecore », dit Culmone. Pour elle, Barbiecore consiste davantage à canaliser la nostalgie joyeuse et l'esprit aventureux de Barbie (que vos choix de mode suivent ou non). "Nous sommes ravis que les fans embrassent ce moment stimulant d'hyper-féminité."

La réponse à la question est donc oui, le rose pourrait desserrer son emprise sur le monde de la mode dans les mois à venir. Mais l'envie féminine de s'habiller comme Barbie est bien réelle. Que le rose fasse partie ou non de votre garde-robe à l'automne, cet été prouve notre fascination collective pour Barbie, le rose vif et la fiction de Greta Gerwig. Barbie monde vivra.