501s à 150: retour sur une icône du denim

Dans l'histoire de la mode, rares sont les vêtements qui ont non seulement résisté à l'épreuve du temps mais aussi évolué au fil des générations tout comme les Levi's 501, le jean bleu d'origine. Bien que nous puissions le considérer comme un incontournable moderne, le style vient d'avoir 150 ans. Depuis son invention en 1873, la 501 a joué un rôle actif dans la culture et le style américains; porté par les icônes du grand écran, les stars du rock 'n roll, les militants, les politiciens et les magnats de la technologie, c'est une toile d'expression personnelle qui reste aussi pertinente aujourd'hui que jamais.

À l'occasion de son 150e anniversaire, nous revenons sur les moments de l'histoire qui ont fait de cet humble pantalon de travail une légende. Découvrez l'histoire de la 501, du brevet qui a tout déclenché aux créateurs de goût qui perpétuent son héritage.

La fabrication du jean bleu moderne

L'histoire de la 501 commence pendant la ruée vers l'or en Californie, lorsqu'un tailleur nommé Jacob Davis s'est associé à des marchandises sèches fournisseur Levi Strauss pour créer des pantalons de travail durables, ou «salopettes à la taille», en utilisant des rivets en cuivre pour renforcer le silhouette. En 1873, ils ont breveté la version qui allait devenir le 501 Original, et il est rapidement devenu le pantalon de choix pour les éleveurs, les pionniers et les prospecteurs de tout l'Ouest américain. Avancez dans les années 1930, et ces pantalons de travail robustes ont commencé à apparaître dans des publicités qui ont idéalisé l'esprit pionnier des cow-boys et des cavaliers de rodéo.

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Levi's 501 — Avec l'aimable autorisation de Levi's

À peu près à la même époque, les magazines de mode inspiraient les femmes de la classe supérieure à se rendre dans des ranchs pour goûter à la vie sur la plage. Aucun voyage au pays de l'armoise n'était complet sans une paire de jeans pratiques, et Levi's a rapidement comblé le vide du marché avec de nouveaux styles 401 et 701 pour femmes, appelés Lady Levi's. Comme on le voit sur l'affichage à la L'expérience Levi's 501 à San Francisco en mai, et les détails semblaient étonnamment actuels; une silhouette taille haute flatteuse, des jambes droites et un riche délavage bleu les rendent parfaitement à l'aise dans n'importe quel magasin vintage de Brooklyn.

Les derniers changements apportés au 501 sont intervenus pendant et après la Seconde Guerre mondiale, lorsque le gouvernement a demandé aux entreprises de rationner le matériel pour l'effort de guerre. Les 501 du début des années 1940 ont été simplifiées en conséquence et des détails comme la sangle arrière ont été supprimés une fois pour toutes. Le modèle définitif de la 501 a été créé en 1947, et bien que les tendances aient influencé sa montée, son lavage et sa conicité, la silhouette est restée à peu près la même depuis. Selon les mots du directeur du design de Levi's, Paul O'Neill, le style avait atteint la perfection. "Je ne crois pas que la 501 ait beaucoup changé depuis la fin des années 1940, et je pense que c'est la cohérence qui en fait un classique", explique-t-il. "Je ne conçois pas le 501, j'en suis le gardien."

Une icône de la culture pop

La 501 est entrée dans la conscience populaire en 1939 avec le lancement de Diligence, un film western désormais classique mettant en vedette John Wayne dans le rôle de Ringo Kid portant Levi's 501 Originals. Il est instantanément devenu synonyme d'aventure et d'esprit américain. Dans les années 1950, il a été adopté par des Beatniks comme Jack Kerouack et Neal Cassidy, ainsi que des stars de cinéma comme Marlon Brando, qui porte irrévérencieusement ses 501 dans le film sur les motards hors-la-loi. Le sauvage. Dans les années 1960, des stars comme Marilyn Monroe ont montré un côté plus glamour à la 501.

Pendant ce temps, des activistes et des artistes comme Bob Dylan et Patti Smith se sont appropriés les 501 en les personnalisant avec des dessins, des patchs et des broderies.

En 1984, Levi's, en tant que société, a été nommé fournisseur officiel de l'équipe olympique américaine. La marque a sorti une série emblématique de publicités intitulée "501 Blues" pour marquer l'occasion, mettant en vedette des acteurs alors prometteurs. comme Bruce Willis, Jason Alexander et Brad Pitt portant leur jean signature rétractable en ville, aux côtés d'un bluesy bande sonore.

À cette époque, les jeans étaient si emblématiques qu'ils étaient même convoités derrière le rideau de fer pendant la guerre froide - à tel point qu'ils étaient en fait échangés comme monnaie sur le marché noir. "Ils étaient échangés non seulement comme des objets de valeur, mais parce qu'ils représentaient la liberté", explique Tracey Panek, historienne de Levi's. "Ils symbolisaient les rêves des jeunes qui voulaient pouvoir les porter."

Les années 1990 ont été une période déterminante pour la 501, qui était officiellement devenue mondiale. Des acteurs et artistes aux musiciens et innovateurs technologiques, le 501 était partout et semblait convenir à tout le monde. Même les magazines de mode étaient dans le train: Britanique Vogues Couverture de janvier 1990 montre les mannequins Cindy Crawford, Naomi Campbell, Linda Evangelista, Tatjana Patitz et Christy Turlington, toutes portant des 501. TEMPS a surnommé le jean 501 «l'article de mode du 20e siècle», renforçant encore son statut.

Coupé aux dernières années, Levi's continue de s'associer avec de grands noms qui incarnent l'air d'authenticité de la 501. Des collaborations récentes avec des stars comme Hailey Bieber, Jaden Smith et Emma Chamberlain ont apporté le 501 à une nouvelle génération de fans qui se connectent avec le style à leur manière.

« J'établis des parallèles entre les jeunes des années 60 et ceux d'aujourd'hui en ce sens qu'ils veulent un vêtement abordable qu'ils peuvent fabriquer eux-mêmes », explique Panek. "C'est une génération qui apprécie les choses qui ont une histoire, alors ils achètent ces jeans dans des friperies et partagent leurs trouvailles sur les réseaux sociaux. Je pense que pouvoir créer et partager ce que vous portez fait partie de l'appel.

Trouver votre ajustement 501

Outre sa riche histoire, s'il y a une chose qui distingue le 501 de tout autre jean, c'est la variété des façons dont vous pouvez le porter. "Le 501 n'est pas un vêtement de mode, mais il le devient au fur et à mesure que vous le portez avec le temps", déclare O'Neill, faisant référence au jean signature de Levi's. Oui, vous pouvez toujours acheter les rigides et entrer dans un bain chaud pour les mouler à votre corps, mais d'autres styles 501 populaires présentent de légères variations par rapport au modèle original: le modèle 81 présente une jambe légèrement fuselée et une taille haute à la mode du jean mom, tandis que la version des années 90 a une coupe ample et plus basse augmenter.

Ceux qui aiment leurs jeans plus courts peuvent opter pour le style 501 Original Cropped (ceux-ci conviennent aux petites les femmes aiment une paire de jeans ordinaire - un conseil de Karyn Hillman, SVP et Chief Product Officer de Levi's elle-même). Dans le cadre de la célébration de son 150e anniversaire, Levi's a également publié un compte à rebours numéroté à la main en édition limitée de styles d'archives 501 inspirés de silhouettes remontant à 1873.