Shay Mitchell a créé Béis sur une serviette d'avion

Les bagages étaient l'un des accessoires les plus en vogue de 2022 - grâce à la résurgence de en voyageant après que la pandémie de COVID-19 a mis le monde entier en confinement. Et la tendance n'a fait que croître cette année, avec des influenceurs et des célébrités montrant leurs voyages bien documentés et coordonnant leurs valises. À ce point, bagage est devenu une véritable déclaration de mode et les aéroports sont devenus de facto des pistes. Béis est une entreprise qui s'élève au-dessus du bruit et perce le marché saturé avec ses conceptions fraîches et pratiques, son approche intelligente du marketing et son contenu viral sur les réseaux sociaux.

La marque est née d'une actrice devenue entrepreneure Shay MitchellLes problèmes de voyage de (une reine racontable), et en tant que jet-setter fréquent, elle est devenue frustrée par ses bagages ordinaires, qui ne le coupaient pas esthétiquement ni même fonctionnellement. Elle dit Dans le style qu'elle a passé d'innombrables heures dans les airs à fantasmer (et à dessiner des motifs sur des serviettes) sur le compagnon de voyage idéal – puis elle a décidé de prendre les choses en main. Le

Pretty Little Liars alum a cofondé la marque en 2018 pour combler un vide de la taille d'une valise dans l'industrie et a créé des bagages qui ne sacrifient pas l'aspect pratique au style.

"L'idée a germé pendant longtemps avant que j'aie finalement eu ce moment" ah-ha "où je voulais être celle qui remplissait cet espace blanc qui avait tourmenté mes voyages pendant des années", explique-t-elle. "J'avais toujours l'impression de devoir choisir entre de beaux sacs qui avaient l'air chic et qui étaient super chers ou des sacs laids qui étaient super fonctionnels et plus abordables. Je ne voulais pas avoir à faire de compromis sur l'un ou l'autre, et je ne pensais pas que quelqu'un d'autre devrait avoir à le faire non plus.

Si vous possédez des produits Béis, vous savez que la marque est à la hauteur. Chaque article est à la fois sophistiqué et utile, des rouleaux élégants et élégants ("Ils sont extensibles, ont un indicateur de limite de poids pour éviter d'aller plus, et une poignée rembourrée pour économiser vos doigts lorsque vous naviguez dans les aéroports et que vous vous dirigez vers et depuis votre destination », explique Mitchell.) au viral étui à cosmétiques, le fourre-tout de travail, et tout entre. La fondatrice ne jure que par le fourre-tout East to West – qui, selon elle, est «de loin mon sac d'avion préféré. Ça rentre littéralement tout ce dont vous avez besoin »- et les cubes d'emballage qui changent la donne.

La marque ne fait que prendre de l'ampleur. Depuis sa création il y a à peine cinq ans, l'entreprise a réussi à se hisser au sommet de l'industrie du voyage, devenant l'un des pionniers des bagages modernes. Selon Vêtements pour femmes au quotidien, la société a réalisé plus de 120 millions de dollars de revenus grâce à son site Web. Maintenant, la société plonge son orteil métaphorique dans l'espace de brique et de mortier avec Béis Hotel, un pop-up multi-ville conçu pour ressembler à un hôtel de luxe. Le magasin de Los Angeles a ouvert ses portes le 7 juillet et se poursuivra jusqu'au 29 juillet, avec un magasin à Vancouver qui ouvrira le 1er août. 7, suivi d'un troisième magasin à Dallas, qui fera ses débuts à une date non divulguée.

«Nous voulions que cet espace se sente encore plus élevé et nous avons traversé de nombreuses itérations de conception pour vraiment créer un espace qui se sentait transformateur. Vous savez, quand vous arrivez enfin à l'endroit où vous séjournez en voyage et que vous ressentez ce sentiment "OK, je suis arrivé"? C'est le sentiment que cet espace pop-up est censé invoquer. L'ascenseur est le baiser du chef… vous traversez là et boom, vous avez l'impression d'être à des kilomètres de l'abbé Kinney.

Et parce que le détaillant a adoré "l'opportunité d'interagir avec les fans de la marque existants et d'inviter de nouveaux les gens dans notre monde », dit Mitchell qu'elle« n'exclurait pas »une devanture IRL permanente dans le avenir.

Mais entre-temps, Shay et Béis se sont concentrés sur de nouveaux produits ("Notre processus de conception implique une équipe de conception serrée et agile qui sont tous obligés d'écouter mes caprices fous et ma liste de souhaits exagérée », plaisante-t-elle.) et de créer un marketing accrocheur campagnes.

Par exemple, la société a récemment capitalisé sur l'obsession mondiale actuelle pour tout ce qui concerne Barbie. Plus tôt ce mois-ci, la marque a lancé une collection Barbie qui propose de nouveaux coloris vibrants (rose, bien sûr) et parfaitement photos de campagne sur le thème prises par Greg Swales qui ont capturé Shay en train de cosplayer la poupée emblématique (stylisée par Mitchell et Shalev Lavan).

"Nous pouvions voir toute la campagne et la collection dans nos esprits avant de commencer", dit-elle. "Nous voulions faire une déclaration qui rendrait justice à cette poupée légendaire, et [je] pense que c'est exactement ce que nous avons fait."

Shay a même recréé Le moment viral du pied de Margot Robbie du Barbie bande-annonce. "C'était le plus amusant", a-t-elle déclaré. "Je suis tellement heureux que nous ayons pu nous amuser à créer quelque chose de spécial à côté de ce film."

Avec une gamme stellaire et élégante de produits qui en fait faciliter les déplacements et étrangler les réseaux sociaux, l'avenir de Béis est aussi radieux que les phares d'atterrissage sur le tarmac. Et tout cela grâce à une She-E-O très dévouée qui a transformé son idée en une marque à un million de dollars.

"Je suis une personne très passionnée - surtout quand quelque chose est important pour moi - donc je ne pense vraiment pas là-bas était un autre moyen pour la marque de prendre vie autre que pour moi d'être là à chaque étape du chemin », elle dit. "Je pense que j'ai toujours eu l'esprit d'entreprise, mais le sentiment de contribuer activement à une marque dans laquelle je suis tellement investi m'a aidé à exploiter mes prouesses."