Qui est Tory Burch? Tout ce qu'il faut savoir sur le créateur et la marque

Tory Burch n'a peut-être été lancée qu'au début des années 2000, mais la marque est rapidement devenue l'une des plus reconnaissable dans la mode américaine – sinon mondiale –, grâce à son logo double T emblématique et intemporel dessins. Au cours des deux dernières décennies, la marque a développé des produits de luxe de haute qualité à des prix plus abordables que certains concurrents dans le but d'être accessibles à une variété de clients.

Avec Burch elle-même à la barre, la marque était à l'origine connue pour son style preppy et bohème, mais s'est récemment penché vers une esthétique plus contemporaine tout en conservant sa polyvalence qualité. L'assortiment a commencé avec une robe tunique, mais a depuis évolué vers une collection de sacs à main, de chaussures, de bijoux et de vêtements de prêt-à-porter. Un certain nombre de célébrités, d'Oprah à Kate Middleton, en sont fans et ont contribué à faire de Tory Burch l'entreprise emblématique qu'elle est aujourd'hui.

Alors, qui est Tory Burch et comment a-t-elle construit sa marque éponyme? Voici tout ce que vous devez savoir.

Qui est Tory Burch?

Tory Burch est née en 1966 à Valley Forge, en Pennsylvanie. En grandissant, la créatrice se décrit elle-même comme un garçon manqué, mais son intérêt pour la mode a été éveillé lorsque sa mère lui a acheté une robe Yves Saint Laurent pour son bal de fin d'année au lycée. Burch a ensuite étudié l'histoire de l'art à l'Université de Pennsylvanie avant de décrocher un emploi chez Zoran, un designer yougoslave, à New York.

«J'ai appelé Zoran à froid», a déclaré Burch Affaires de la mode en 2012. « Un homme vraiment intéressant et un beau designer. Ma mère portait ses vêtements. Il m’a dit: « Vous pouvez avoir un travail, mais vous devez commencer dans une semaine. » Ainsi, une semaine après avoir obtenu mon diplôme, j’ai déménagé à New York et j’ai commencé une initiation complète à la mode. C’était une période très intéressante.

Après son travail chez Zoran, Burch a poursuivi ses études de mode en travaillant comme assistante de séance chez Bazar de Harper. Elle a également travaillé dans les relations publiques et la publicité pour de grandes marques de mode comme Ralph Lauren et Vera Wang avant de décider de créer sa propre marque.

Quand Tory Burch a-t-il été créé?

En 2004, Burch a lancé sa marque (à l'origine TRB de Tory Burch) après avoir découvert un espace ouvert pour des articles de luxe abordables sur le marché de la mode. En plus de créer la marque, elle a également ouvert sa première boutique au 257 Elizabeth Street, dans le quartier Nolita de New York. Bien que Burch ait dit Affaires de la mode elle a fait cela « contre l’avis de beaucoup de gens », la boutique a été un succès total. À la fin de la journée d’ouverture, presque tout l’inventaire du magasin était épuisé. Une des raisons pour lesquelles cela a si bien fonctionné, dit-elle, est que la créatrice a conçu une expérience client centrée sur l’esthétique de sa marque.

"Vous pouviez voir qui nous étions immédiatement, simplement en entrant dans un environnement que nous pouvions donner l'impression exactement ce que nous voulions - tout, de la marque à la bougie allumée en passant par la musique", a-t-elle déclaré. dit. "C'était vraiment une expérience et nous voulions que le client la ressente dès le début."

L'ex-mari du créateur, Chris Burch, était co-fondateur de la marque, mais il s'est retiré de l'entreprise après leur divorce en 2006 et a finalement vendu ses parts dans l'entreprise, selon Le journaliste hollywoodien.

L’origine du logo emblématique de Tory Burch

Vous pouvez facilement identifier une marque simplement en regardant son logo, et le pourpoint emblématique de Tory Burch est l’un des plus reconnaissables. Dans une interview accordée en 2014 à Actualités CBS, Burch a expliqué que, malgré les réticences initiales, le logo actuel était son premier et unique choix.

"J'ai travaillé avec une entreprise sur ce sujet, mais je leur ai donné des directives et j'ai dit que je voulais que ce soit basé sur des T", a-t-elle déclaré au média. « Je n’étais pas vraiment intéressé par un logo traditionnel. Je le voulais plutôt comme un élément de design et inspiré par David Hicks, un architecte d'intérieur des années 60 et 70. » Elle a rappelé que l'entreprise était revenue avec « peut-être 200 options », mais elle a pris la bonne décision « émotionnelle ». loin.

«C'était le premier et le seul que j'ai choisi, et tout le monde a fait des commentaires à ce sujet. Je pense que c’est une bonne chose à dire aux entrepreneurs, c’est de suivre son instinct et son instinct et d’écouter les conseils, mais aussi d’avoir un point de vue vraiment définitif », a déclaré Burch.

Tory Burch, marque de luxe accessible

Dès le début, les produits Tory Burch ont été commercialisés comme des articles de luxe moyen. Bien que les produits de la marque soient certainement des pièces d’investissement et puissent coûter entre 100 $ et 1 000 $, ils se veulent intemporels et accessibles à un large éventail de clients.

"Nous avons définitivement une clientèle très diversifiée", a déclaré Burch. Affaires de la mode. « Nous avons beaucoup de filles au lycée et à l’université, où c’est une ambition. Mais ensuite, nous avons une cliente créatrice qui nous porte, peut-être pour se mélanger à sa garde-robe de créatrice. Nous avons une fille du centre-ville et une fille des quartiers chics. Il y a beaucoup de générations différentes. Et ce que j’aime, c’est qu’ils le portent différemment.

Pour quoi Tory Burch est-elle la plus connue?

Tory Burch est réputée pour son style preppy et bohème, avec des produits allant des incontournables de la garde-robe aux pièces tendance. Mais ce sont leurs articles les plus classiques qui ont vraiment mis la marque sur la carte de la mode.

En 2006, la marque a lancé les emblématiques ballerines Reva, qui portent le nom de la mère de Burch. Le design a évolué au fil des années mais comprend toujours une forme simple et le logo T signature. Actuellement, le Minnie et Claire les ballerines sont celles qui se rapprochent le plus du design original.

Une autre chaussure appréciée de la marque est la Miller Sandal, qui a également fait ses débuts en 2006. Aussi classique que simple, cette tong tong est connue pour avoir un logo surdimensionné sur les bretelles. La marque propose désormais un Collection Meunier qui comprend un style pour tout le monde, du design minimaliste original à un option à talons bas.

Outre les chaussures, la collection de sacs à main de la marque constitue un élément important de l’héritage de Tory Burch. Le Kira est un sac à bandoulière matelassé qui représente l’esthétique intemporelle et polyvalente de la marque. Avec le logo sur le devant et au centre, ce sac à main est proposé dans plusieurs modèles différents, dont un sac photo et un portefeuille à chaîne.

Fans célèbres de Tory Burch

En 2005, Burch est apparu sur Le spectacle d'Oprah Winfrey, où Winfrey l'a qualifiée de « la prochaine grande nouveauté de la mode ». Le programme comprenait un défilé de produits Tory Burch, ce qui a contribué à accroître la popularité de la marque. Le concepteur a dit Bazar de Harper ils ont eu « 8 millions de visites sur notre site Web » dès le lendemain.

Tory Burch a continué à occuper une place particulière auprès des célébrités, avec des noms comme Kate Holmes, Emily Ratajkowski, et Sydney Sweeney portant souvent des pièces. Il n’est donc pas surprenant que le premier rang de ses défilés soit rempli de célébrités de haut niveau, notamment Lori Harvey et Ashley Graham.

Cependant, c’est peut-être Kate Middleton qui a poussé la marque à un autre niveau de notoriété. Elle porte fréquemment la marque et porte diverses pièces de Tory Burch pour accomplir ses fonctions royales. En 2022, Middleton portait une robe bleue à fleurs de la marque lors de sa tournée royale dans les Caraïbes, et le style a été immédiatement épuisé.

L'évolution de la marque Tory Burch

Burch a été directrice générale et directrice de la création de sa marque de 2004 à 2019, date à laquelle elle a cédé son poste de PDG à son mari, Pierre Yves Roussel. Roussel était auparavant PDG de LVMH Fashion Group à Paris.

Alors que certains pensaient que Burch avait du mal à abandonner son poste de PDG, elle a révélé à la chanteuse Saweetie lors d'une conversation pour Magazine d'entrevues que c'était en réalité tout le contraire.

« Abandonner l’exploitation de l’entreprise a été la meilleure décision que j’ai jamais prise », a-t-elle déclaré. "Les gens me demandent s'il a été difficile d'abandonner le titre de PDG et la réponse est non, car mon mari est un expert dans tout ce avec quoi je lutte."

Burch est désormais président exécutif et directeur de la création de la marque, se concentrant sur l'orientation plus contemporaine des conceptions de produits de l'entreprise. Elle a dit L'Officiel Malaisie qu'avant d'embaucher son mari, elle ne consacrait que « peut-être 30 % » de son temps au processus créatif. "Mais depuis que Pierre-Yves a rejoint l'équipe, il m'a permis d'avoir le temps de me concentrer pleinement sur les créatifs", a-t-elle déclaré. "C'est un changement différent et presque une réinvention pour moi personnellement."

La Fondation Tory Burch

En 2009, Burch a fondé la Fondation Tory Burch pour aider à soutenir et autonomiser les femmes entrepreneures grâce à des programmes de bourses, des ressources en ligne et des opportunités de financement. Ils ont accordé plus de 95 millions de dollars en financement aux femmes entrepreneures et plus de 2 millions de dollars en subventions aux fondatrices de femmes de couleur, d'après leur site internet.

«Quand j'ai quitté mon travail dans la mode et les relations publiques, je savais que je voulais aider les femmes et les enfants. J'ai toujours été intrigué par l'idée de marier affaires et objectif », a révélé Burch dans un épisode de la Dans ses souliers podcast. "Le plan était de créer une marque mondiale afin que nous puissions créer une fondation, et j'ai été fondamentalement moqué de la salle. par des investisseurs potentiels et des gens me disant que je ne devrais pas considérer les affaires ou les aspects sociaux de la même manière. phrase. Je suis retourné à mes tripes et c’est en créant l’entreprise que j’ai appris à concevoir.

La fondation a lancé le Sommet Embrassez l’ambition en 2017 pour lutter contre les doubles standards auxquels les femmes sont confrontées dans tous les secteurs. Tory Burch porte également un collection où 100 % du produit net des ventes est reversé au travail de la fondation.

Où Tory Burch est-elle vendue?

Il ya plus de 300 magasins Tory Burch à travers le monde. Certains de ses emplacements actuels incluent Los Angeles, Toronto et Paris. Vous pouvez également acheter les collections de la marque sur leur site direct toryburch.com ainsi que divers grands magasins comme Nordstrom, Saks Cinquième Avenue, Neiman Marcus, et Net à porter.