Il y a dix ans, acheter des soins de la peau chez Whole Foods pouvait sembler inconcevable à moins d'être un vrai bohème. Aujourd'hui, ce n'est pas seulement mainstream, c'est chic. De grandes chaînes nationales comme Target ont libéré plus d'espace dans leurs rayons pour un nombre croissant de marques naturelles, tandis que des sites Web tels que Credo Beauté ont fait une entreprise florissante en stockant des produits propres.
"Je pense qu'il y a un mouvement en cours", déclare l'actrice et militante Olivia Wilde. Pourquoi maintenant? Peut-être, comme le souligne Wilde, est-ce parce que nous avons assisté à l'essor des produits biologiques dans l'industrie alimentaire. En tant que forum public, les médias sociaux ont certainement joué un rôle en encourageant une transparence totale en ce qui concerne les ingrédients. Quelle qu'en soit la cause, « c'est un moment où les gens adoptent l'idée de la beauté et du bien-être biologiques », explique Wilde.
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«Nous avons toujours été la famille avec le shampooing à la lavande», dit-elle à propos de son éducation. « Ma mère était en avance sur le jeu. » Adolescente, Wilde était moins préoccupée par les produits chimiques et plus enthousiaste à l'idée d'expérimenter son look: « Je ne me demandais pas si mon La teinture pour cheveux Manic Panic était biologique. En vieillissant, elle est devenue plus consciente de son empreinte carbone, et en 2010, elle et sa meilleure amie, Barbara Burchfield, lancé Commerce conscient, qui s'associe aux entreprises pour les sensibiliser aux pratiques et aux messages éco-responsables.
La première grossesse de Wilde (en 2014) l'a amenée à réexaminer ses produits de beauté. "J'ai réalisé que je ne voulais pas que mon bébé ne puisse pas m'embrasser sur les joues parce que j'avais une sorte d'acide toxique sur le visage qu'un dermatologue avait promis de me faire paraître jeune." Plus elle recherchée, plus elle croyait qu'il y avait un manque de réglementation gouvernementale concernant les produits chimiques controversés et que des mots comme «naturel» sur l'étiquette d'un produit pourraient être un stratagème de marketing. « Je me suis vraiment énervée, dit-elle. "Cela a allumé un feu et m'a donné envie de faire partie du changement qui allait révolutionner l'industrie de la beauté.”
En 2017, Wilde est devenu le principal activiste de la marque de Vrais Botaniques, une gamme de soins de la peau propres et à base de plantes. Une partie de son rôle consiste à aider à vulgariser des options efficaces, « et beaucoup d'entre elles proviennent de la nature », dit-elle. "Il y a ce compromis étrange que nous faisons au nom de la beauté", poursuit Wilde. "Mais quand on regarde plus profondément, on se rend compte que la santé est la clé de la beauté. Il ne s’agit pas de résoudre constamment des problèmes avec des ingrédients durs.
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Masque de nuit True Botanicals Moisture Lock, 60 $; truebotanicals.com
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Aromathérapie True Botanicals Muscle Release, 38 $; truebotanicals.com
Wilde n'est pas la seule célébrité à travailler pour nous offrir des options plus vertes. L'actrice Alicia Silverstone, amoureuse des animaux et végétalienne depuis plus de 20 ans, a collaboré avec des marques de beauté sur des brosses à cheveux écologiques et des collections de maquillage propre tout au long de sa carrière. Mais être une femme d'affaires à temps plein était la dernière chose à laquelle elle pensait jusqu'à ce que sa grossesse en 2010 l'incite à examiner de près le marché des vitamines prénatales. Elle est rapidement devenue frustrée par les additifs et les offres non biologiques.
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« Mon objectif est d'être sur une plage la plupart du temps », dit-elle. "Je ne serais jamais entré dans cette entreprise si je n'avais pas pensé qu'il y avait un problème." Elle a donc cherché à créer des vitamines « qui quelqu'un que j'aime pourrait prendre. L'année dernière, en partenariat avec Garden of Life, Silverstone a lancé une nouvelle collection de Herbals avec Mykind Biologique, pour rejoindre leur sélection de suppléments qui incluent des vitamines comme B12 et D3, et des multivitamines gommeuses (dans des bouteilles recyclées imprimées avec de l'encre de soja, bien sûr). Silverstone dit qu'elle est particulièrement fière des bonbons gélifiés, qui sont des produits à croquer végétaliens fabriqués sans sucre ni gélatine. « J'espère que les gens peuvent croire que je suis un coucou – eh bien, non coucou mais assez obsédé par cette information pour trouver le meilleur absolu. J'ai fait toutes les démarches.
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Mykind Organics Sureau gommeux, 28 $; jardinoflife.com
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Poudre de poussée de curcuma Mykind Organics, 24 $; jardinoflife.com
En 2011, Silverstone a publié le livre Le régime bienveillant partager ses idées sur un mode de vie holistique. Elle attribue à son alimentation le fait de nettoyer sa peau et de renforcer son estime de soi. Aujourd'hui, avec elle Collection Mykind Organics, elle travaille sur tout, du packaging et des formulations aux relations publiques. Et tout en poursuivant les vérifications biologiques, végétaliennes et sans OGM n'est pas facile, dit-elle, "être conscient de à chaque étape du processus et s'assurer que ce que nous produisons est conscient et responsable est crucial pour moi."
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La maternité a également motivé la mannequin tchèque Karolína Kurková à se lancer dans le domaine du bien-être, même si elle a grandi avec une conscience aiguë de l'impact positif que les aliments et remèdes naturels peuvent avoir. Cela était en partie dû à l'influence de sa grand-mère. « Si vous aviez mal à la gorge, elle ferait un thé avec une plante », dit Kurková. En tant que mannequin dans la vingtaine, confrontée à de longues heures et au décalage horaire, « Je ne pouvais pas manger du sucre et des aliments transformés tous journée." Elle a fait des recherches sur les herbes, est devenue une gourmande crue pendant quelques années et est restée intriguée par les modes de vie sains.
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Mais après avoir donné naissance à ses garçons, maintenant âgés de 9 et 3 ans, Kurková s'est inspirée, se connectant avec des pédiatres et des professionnels pratiquant la médecine orientale. L'année dernière, elle a cofondé Gryph & IvyRose, une gamme de soins personnels avec des élixirs à base de plantes et des suppléments naturels adaptés aux enfants, pour « éduquer et responsabiliser les parents et les enfants en matière de santé ». Les produits pour le bain et le corps « ont des formulations pour renforcer le système immunitaire et protéger le biome naturel de la peau. Lorsqu'elle ou ses enfants ont besoin d'un remontant, Kurková a un pot de cœurs de chocolat probiotiques biologiques de la marque sur main. "Ils sont si populaires que nous sortons une version plus forte pour les adultes", dit-elle.
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Pack de soutien immunitaire Gryph & IvyRose, 45 $; gryphandivyrose.com
Laissez aux mamans déterminées le soin de mener la charge en fournissant des remèdes terreux et des options plus saines pour tout le monde. La réponse a été encourageante, bien que Kurková soit perplexe que des ingrédients auparavant marginaux comme le chia aient maintenant atteint une masse critique. "J'en ris un peu parce que je l'ai commencé il y a si longtemps", dit-elle. "Mais c'est agréable de voir les gens poser plus de questions et avoir le contrôle de leurs choix et de leur corps."