Bread Beauty Supply est une nouvelle marque de soins capillaires naturels appartenant à des Noirs chez Sephora

Lorsque Maeva Heim s'est retrouvée dans l'allée des « soins capillaires multiculturels » d'une pharmacie américaine, elle a eu l'impression de ramener une machine à remonter le temps en 1995.

Tous les produits étaient déroutants, accablants et respectaient des normes obsolètes de ce qui est considéré comme de beaux cheveux en bonne santé, se souvient-elle. Alors que Heim était en voyage et avait simplement besoin de produits pour ses cheveux 4C – après que son relaxant se soit répandu dans ses bagages – le manque d'options l'a incitée à créer sa propre marque: Pain Beauté Approvisionnement.

"J'aime dire que Bread Beauty Supply est là pour vos cheveux essentiels et indispensables, comme une miche de pain est un aliment de base dans votre cuisine", dit-elle. Dans le style. "L'autre message qui nous passionne vraiment est l'idée d'être anti-frisottis. J'ai remarqué que beaucoup de langage dans le domaine des soins capillaires a des connotations négatives qui ont tendance à diaboliser les cheveux naturels et les cheveux bouclés plus que les autres types de cheveux."

CONNEXES: Coiffures faciles que vous pouvez créer sur toutes les textures de cheveux naturels

Avec le concept de créer des produits qui simplifieraient la journée de lavage et donneraient à toute personne ayant des cheveux texturés la possibilité d'avoir des cheveux de fille paresseux et sans effort, Bread a été sélectionné pour faire partie de Accélération de Sephora programme. Le programme de six mois offre un mentorat aux marques émergentes fondées par des femmes.

Puis, à l'été 2020, Bread a lancé sa collection de base d'essentiels pour le jour de la lessive sur son propre site Web, ainsi que Sephora. Le août Le 28 février, les produits de la marque seront disponibles dans plus de 100 magasins Sephora.

Ici, nous avons rencontré Heim pour en savoir plus sur la façon dont ses propres expériences capillaires ont inspiré sa marque, le produit le plus vendu de Bread à ce jour, et plus encore.

Comment vos expériences capillaires vous ont-elles incité à créer votre propre marque?

J'aime dire que le pain a commencé dans mon enfance dans les années 90. J'ai grandi à Perth, en Australie, qui est une ville très isolée. Ma mère y avait un salon de tressage de cheveux africains et c'était essentiellement un petit hangar relié à l'arrière d'un restaurant italien. J'y allais le week-end et après l'école et je l'aidais à tresser les cheveux, à répondre au téléphone ou à balayer le sol. C'était certainement l'un des premiers salons de tressage de cheveux africains à Perth, sinon en Australie. En fait, nous importions beaucoup de produits de soins capillaires texturés des États-Unis pour les vendre dans le salon, car à l'époque, vous ne pouviez vraiment pas en avoir accès.

Plus tard, j'ai obtenu un diplôme en commerce et en droit et j'avais la ferme intention de devenir avocat. Cependant, je suis arrivé à la fin de ce diplôme et j'ai décidé que je voulais faire quelque chose d'un peu plus créatif. J'ai fini par travailler dans le business, dans le marketing chez L'Oréal. Sur la base de mon expérience de travail derrière le rideau pour beaucoup de ces grandes marques et en tant que consommateur, je n'avais vraiment pas l'impression qu'aucune d'entre elles ne me parlait. Et elles ne parlaient pas vraiment aux autres femmes de couleur, en particulier aux femmes noires. J'en avais un peu marre et je sentais que pour qu'il y ait du changement dans l'industrie, nous avions besoin pour qu'il y ait plus de fondatrices noires qui détiennent en fait une participation dans la beauté, grande et petite entreprises. Alors, je suis parti en sachant que je voulais faire partie de ce changement, mais je n'avais aucune idée de ce que la marque allait être.

CONNEXES: Les plus beaux accessoires de cheveux pour orner vos boucles

Quand avez-vous eu l'idée de Bread Beauty Supply?

J'étais au milieu de nulle part lors d'un voyage aux États-Unis et mon relaxant s'était renversé dans mon sac. Je détendais mes cheveux depuis que j'avais six ou sept ans et je n'avais jamais eu à faire face à ma texture naturelle, donc je ne savais même pas comment les laver ou quoi que ce soit. J'avais fait la transition de beaucoup de mes produits de soin de la peau vers des produits plus propres, alors j'ai réalisé que je mettais ce relaxant nocif et toxique sur ma tête tous les trois à six mois pendant plus de 20 ans années. J'ai donc décidé d'arrêter et de revenir à mes boucles naturelles 4C.

Une fois que nous avons de nouveau eu accès aux magasins, la première chose que j'ai décidé de faire a été d'acheter des produits qui étaient en fait conçus pour protégez vos cheveux, car j'utilisais des produits capillaires généraux car mes cheveux étaient techniquement directement de la relaxant. Je suis allé dans l'allée des soins capillaires multiculturels et j'ai été vraiment choqué. J'avais l'impression d'être allé dans une machine à remonter le temps en 1995. Tout était vraiment daté et je n'ai trouvé aucune marque à laquelle je pourrais vraiment m'identifier en tant que consommateur du millénaire. Les produits étaient vraiment compliqués et accablants, et aucune marque ne me guidait tout au long du processus pour trouver comment me laver les cheveux. J'ai commencé à regarder certaines des données du marché et j'ai vu que les ventes de défrisants avaient considérablement diminué à ce moment-là, donc je savais que d'autres femmes devaient également suivre ce processus. Alors, j'ai commencé à fabriquer du pain. Et alors que je commençais à réfléchir à ce à quoi cette marque ressemblerait, il était très évident pour moi qu'il y avait une nouvelle génération de consommateurs qui était très négligée.

À quoi ressemblent les « cheveux de fille paresseuse » pour les personnes aux cheveux texturés?

De nombreuses marques patrimoniales de l'espace jouaient encore avec l'idée vraiment dépassée de la beauté et des cheveux ambitieux. C'est souvent très photoshoppé et très brillant, et ce n'est tout simplement pas vraiment pertinent pour ce consommateur. Ce n'est plus ce à quoi elle aspire, et ce n'est pas vraiment réalisable pour un usage quotidien. Je voulais vraiment que nous soyons une marque qui puisse donner à cette femme la possibilité d'avoir des cheveux de fille paresseuse, ce qui est une conversation à laquelle les femmes noires n'ont jamais vraiment participé. Les cheveux texturés ont toujours été une question de longues routines et de beaucoup de produits, de sorte que personne ne lui a parlé de la coiffure sans effort. Une partie de cela consiste à embrasser les frisottis, car les frisottis sont tout à fait normaux. Lorsque vous brossez des cheveux vraiment bouclés, ils deviennent gonflés, gros et parfois crépus, mais cela ne veut pas dire qu'ils sont malsains. Nous voulons pouvoir embrasser les cheveux tels qu'ils sont, et ne pas nous sentir mal d'avoir des mèches rebelles et des choses comme ça.

VIDÉO: 12 marques de beauté indépendantes appartenant à des Noirs à garder sur votre radar

L'Huile Capillaire est déjà un best-seller pour vous. Pourquoi pensez-vous que les gens sont attirés par ça?

J'aime dire que c'est un brillant à lèvres, mais pour vos cheveux. Je voulais que ce soit un produit polyvalent de tous les jours, donc je pense que c'est pourquoi les gens gravitent vraiment vers lui. Vous pouvez l'appliquer sur cheveux mouillés après les avoir lavés et masqués, vous pouvez l'appliquer sur cheveux secs entre les jours de lavage, et vous pouvez également l'utiliser comme un traitement de prélavage aussi, que j'aime faire quand j'ai un peu plus de temps car il faut le laisser agir au moins deux heures ou pendant la nuit. C'est une huile super légère et a un parfum subtil et un emballage qui la rendent super premium. C'est aussi le produit le plus universel qui fonctionne sur des textures qui ne sont pas forcément bouclées.

Qu'est-ce que ça fait de se lancer dans Sephora maintenant qu'ils ont fait le Engagement de 15 % porter plus de marques appartenant à des Noirs?

Le timing a fonctionné très drôlement parce que je suis en conversation avec Sephora depuis si longtemps. Ils ont toujours été partisans de notre concept de marque, puis le marchand de produits capillaires, à qui j'ai d'abord fait un pitch, est celui qui m'a proposé Sephora Accelerate. Cela semble surréaliste parce que je pense que nous ne sommes que la huitième ou neuvième marque appartenant à des Noirs à Sephora, et je suis coincé ici en Australie et je ne peux pas faire partie de cette excitation sur le terrain. Je pense que c'est génial que Sephora fasse le travail en coulisse avec le 15% Pledge et quelques autres choses pour augmenter la représentation des marques appartenant à des Noirs sur les étagères. J'ai été dans des DM avec d'autres fondateurs noirs de la coiffure qui sont techniquement concurrents, mais c'est une communauté très solidaire et nous nous soutenons tous, ce qui est formidable.

Inspiré des nettoyants doux que vous utilisez pour vous laver le visage, ce nettoyant moussant pour les cheveux et le cuir chevelu élimine les accumulations sans dessécher vos boucles ni créer des enchevêtrements, ce qui peut prolonger la journée de lavage. La formule sans sulfate contient de l'huile d'argan hydratante, du jus d'aloe vera équilibrant le cuir chevelu ainsi que de l'huile d'arbre à thé au citron. Bien que le lavage léger et laiteux ne soit pas agressif, il reste suffisamment puissant pour nettoyer complètement les boucles épaisses 4C.

Acheter: $20; sephora.com.

Ce masque profondément hydratant est le traitement de suivi parfait après le nettoyage de vos cheveux. Infusé d'ingrédients nourrissants, notamment de prune australienne de kakadu, d'huile de starflower, d'huile de graines de carotte et d'huile de graines de tournesol, le masque crémeux hydrate les boucles sans les alourdir. La formule peut également être utilisée pour aider à réparer les cheveux endommagés par les défrisants chimiques.

Acheter: $28; sephora.com.

Cette huile capillaire nourrissante est la quintessence d'un produit de beauté polyvalent. Appliquez-le sur des cheveux propres et humides après la douche, appliquez-le sur des cheveux secs entre les jours de lavage pour plus d'hydratation et de brillance, ou utilisez-le comme traitement de prélavage deux heures avant de nettoyer vos cheveux. L'huile est infusée d'un mélange d'ingrédients hydratants et apaisants pour le cuir chevelu tels que les huiles de carthame prune kakadu Australilan.

Acheter: $24; sephora.com.

Bien que les voyages réguliers ne soient pas dans les cartes dans un avenir prévisible, ces pochettes de voyage de Bread's Le nettoyant pour cheveux et le masque capillaire sont un excellent moyen d'essayer de nouveaux produits capillaires avant d'investir dans la taille réelle versions. De plus, les essentiels du jour de lavage sont livrés avec ce chouchou mignon et un sac à main transparent pour vos produits.

Acheter: $24; sephora.com.

Passez à l'édition pleine grandeur des essentiels du jour de lavage de Bread. En plus du nettoyant pour cheveux et du masque capillaire, vous obtiendrez l'huile capillaire pour les retouches après le lavage et un chouchou.

Acheter: $58; sephora.com.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

patron de beauté présente les cerveaux derrière les marques qui font des vagues dans l'industrie de la beauté. Des idées qui ont inspiré les marques à la fabrication des produits capillaires, de maquillage et de soins de la peau les plus vendus, découvrez comment ces leaders y parviennent.