L'histoire de Fendi: faits sur la maison de couture, de ses conceptions de base à Karl Lagerfeld

Fendi est une marque de mode qui est à peu près synonyme de luxe. La marque italienne est connue pour ses sacs à main audacieux fabriqués avec une précision irréprochable, sans oublier son double logo « F » signature. Depuis près de 100 ans, la maison de couture va de l'avant, inspirant ses esprits créatifs à faire plus nouveau, des choses plus innovantes, tout en gardant les collections inspirantes et accessibles pour leurs fidèles les clients.

Toujours dirigée par la famille Fendi, la marque est la même qui a connu une le jeune Karl Lagerfeld s'épanouit en tant que directeur artistique, qui a amené Fendi aux masses et a montré aux clients à quel point certains matériaux peuvent être étonnants et différents. Il est temps de revenir en arrière et de remonter au début en 1925, à la découverte de la riche histoire italienne de Fendi.

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Adele et Edoardo Fendi ont créé la maison de couture à Rome en 1925. Depuis sa création, Fendi est connue pour son luxe et son opulence. La marque a commencé par fabriquer de la maroquinerie et s'est rapidement lancée dans le commerce de la fourrure - deux choses pour lesquelles Fendi est toujours connue aujourd'hui. C'était aussi une entreprise familiale dès le début, les cinq filles d'Adele et Edoardo étant fortement impliquées dans tout, que ce soit proposer de nouvelles idées ou aider à vendre les produits de créateurs à des clients enthousiastes, à la recherche de pièces élégantes à ajouter à leur collectes.

À la mort d'Edoardo en 1946, Adele et ses filles ont poursuivi l'entreprise. Ce qui est né comme une maison de couture destinée à l'innovation et à la beauté n'a jamais dévié de cela.

En 1965, Fendi accueille Karl Lagerfeld au sein de la marque. C'est pendant le mandat de Lagerfeld en tant que directeur créatif, en fait, que le motif signature double "F" a été créé - qui signifie en fait Fun Furs, selon Le livre de marque de LVMH – et cette idée est venue de Lagerfeld lui-même. Alors que de nos jours, de nombreuses maisons de mode, ainsi que Dans le style, ne supporte pas la vente de fourrure, c'était une denrée très prisée à l'époque. Lagerfeld a poussé la marque vers le marché de la fourrure, faisant de Fendi l'un des ateliers les plus recherchés pour les articles en fourrure. Plutôt que de garder la fourrure simplement pour les manteaux de fourrure, Lagerfeld a choisi de l'utiliser pour les accessoires, les créations de prêt-à-porter et n'importe où. d'autre chose à laquelle il pourrait penser, la rendant plus accessible au client moyen de la marque et donnant à la fourrure une toute nouvelle façon de existant.

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Lagerfeld a également travaillé en étroite collaboration avec les filles Fendi - qui étaient encore fortement impliquées et influentes dans la marque Fendi à ce stade - pour continuer à innover les offres de la marque. Les designs sont devenus encore plus créatifs et ont commencé à incorporer beaucoup de couleurs, rendant les pièces Fendi encore plus uniques et désirables. Alors que la fourrure était auparavant un achat de haut niveau, réservé à la véritable élite, les esprits créatifs de Fendi a pu prendre des fourrures de « qualité inférieure » et les transformer en quelque chose que leurs clients voulaient acheter. Cela leur a également permis de garder les prix plus accessibles.

Lagerfeld a également lancé la collection de prêt-à-porter de Fendi en 1977, ainsi qu'une ligne de chaussures en 1978. C'est également dans les années 1970 que Fendi déploie diverses collections artisanales pour étendre continuellement la marque, en gardant toujours la maroquinerie et les fourrures au premier plan.

Adele Fendi est décédée en 1978, ce qui a entraîné un remaniement de la marque. Chacune de ses cinq filles a repris une pièce de la maison de couture, Lagerfeld étant toujours à la tête de la création. La marque a continué d'évoluer et de rester à la pointe de la mode de luxe, innovant constamment tout en restant fidèle à ses racines italiennes.

Les années 1980 ont changé la donne pour Fendi - c'est la décennie qui a vu la marque exploser dans les boutiques du monde entier. La maison de couture a également conçu des uniformes pour la police de Rome, ainsi que des parfums masculins et féminins. Le premier magasin américain a fait son apparition sur la Cinquième Avenue à New York à la fin des années 1980 et la troisième génération de femmes Fendi a commencé à jouer son rôle dans l'entreprise familiale. Ces femmes ont aidé à créer de nouvelles pièces et à développer encore plus l'entreprise.

La Fendi Baguette est peut-être la plus connue de toutes les créations de Fendi. Le sac, créé dans les années 1990 par Silvia Venturini Fendi, a lancé une révolution dans les sacs à main pour la maison de couture. Des célébrités de premier plan ont arraché les sacs le plus rapidement possible, notamment Madonna, Naomi Campbell et d'autres. Le sac simple et chic est venu dans une variété d'options et a inspiré des créations Fendi plus emblématiques qui ont suivi les années suivantes. La Baguette est toujours l'un des sacs les plus appréciés de la marque et l'un des articles les plus achetés de l'ensemble du portefeuille de conception.

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En 1999, LVMH Moet-Hennesy et Prada ont conclu un accord pour acquérir Fendi, selon Le New York Times, en chargeant le président de LVMH Bernard Arnault et le président de Prada Patrizio Bertelli. Cependant, malgré la vente, la gestion de la marque Fendi est restée avec les sœurs Fendi de troisième génération. À l'époque, Arnault a dit Le New York Times, « Aujourd'hui, Fendi est peut-être comme Gucci ou Prada il y a cinq ans; nous voulons donner à ce nom tout son potentiel. C'est une marque très, très chaude.

Fendi a poursuivi son ascension au fil des ans, gardant toujours le contrôle de la famille Fendi et restant toujours authentiquement italien. Les femmes Fendi avaient chacune une part de contrôle sur la marque, toutes gardant les racines de la marque liées à la famille et à l'Italie. Sylvia Venturini Fendi, qui était la petite-fille d'Adele et d'Edoardo, a finalement pris la relève direction artistique de la ligne d'accessoires (provoquant sa création de la Baguette) et de la ligne masculine ligne. En 2020, cependant, Kim Jones a rejoint Fendi en tant que directeur artistique des collections de haute couture, de prêt-à-porter et de fourrure pour femmes.

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Jones travaille en collaboration avec la famille Fendi, en particulier Sylvia, qui est toujours au centre de la marque, selon WWD. Il reste également chez Dior Men en même temps, et les collections pour femmes de Fendi sont en fait sa première incursion dans la mode féminine. Il est la première personne en dehors de la famille Fendi à rejoindre la marque dans un rôle de premier plan depuis Lagerfeld, que la famille Fendi a honoré en 2019 après sa mort avec leur défilé de couture d'automne à Rome. Non seulement la maison de couture a rendu hommage à leurs racines à Rome, mais l'ensemble du défilé était dédié à Lagerfeld et à son héritage avec la marque italienne, selon Le New York Times.

La collection présentait les valeurs que Lagerfeld a apportées à la marque, notamment la légèreté, le sens de l'identité et l'acceptation de la fourrure. "Karl avait l'habitude de dire" Fendi est mon côté romain "", a déclaré Silvia Le New York Times avant le spectacle. « Il est impossible de faire un spectacle dans un tel endroit sans rendre hommage au décor et à la ville... nous avons décidé de le faire et de lui dédier ce spectacle. C'était une façon de montrer que nous sommes une bonne équipe soudée et que nous avons beaucoup appris de lui.

La collection comprenait 54 looks, un pour chaque année que Lagerfeld était avec la marque, et invoquait le genre de magie qu'il apportait en tant que directeur artistique. C'était le moyen idéal pour le remercier de tout ce qu'il a fait pour Fendi tout en continuant à faire avancer la marque vers l'avenir.

Comme beaucoup d'autres maisons de couture, Fendi a pour objectif d'être encore plus durable, en utilisant des matériaux recyclés et en visant à créer moins de tour de taille. Cependant, contrairement à Prada, qui a juré de ne plus avoir de fourrure, Fendi n'envisage pas de cesser de l'utiliser comme matériau.

Dans un entretien avec WWD, responsable image, communication et environnement de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, discuté un peu plus du sujet.

"Il est très important de dire la vérité et c'est un sujet sensible", a-t-il déclaré. "Bien sûr, nous ferons tout ce que nous devons faire pour être encore plus conformes aux normes de certification [déjà] les plus élevées. Cependant, nous ne devrions pas être naïfs. Ce n'est pas que si un groupe comme le nôtre s'arrête pour fabriquer de la fourrure, les gens s'arrêteront pour acheter de la fourrure et je préfère de loin vendre de la fourrure à ces clients mais de la fourrure faite de la bonne manière. Je ne mentirai pas, oui, [les animaux] meurent, mais ils sont traités avec le respect et l'humanité qu'ils méritent et avec les normes que nous mettons dans ce travail - cela ne peut pas être mieux fait. Je préfère être le méchant et le vendre aux clients quand c'est bien fait que de laisser les autres le faire dans des conditions horribles et faire leurs affaires comme ça. Je sais que c'est une déclaration difficile à entendre, mais je suis prêt à en assumer les conséquences.

Seul le temps nous dira si la position de Fendi sur la question changera.