Nous suivons les événements de notre génération actuelle de filles « It » (vous les connaissez: Kendall Jenner, Gigi Hadid, et autres) comme si c'était notre affaire. Qu'ils canalisent leur intérieur #girlbosses à bon prix ou ramener le tour de cou des années 90, nous sommes obsédés par tout ce qu'ils font, surtout quand il s'agit de mode, car ça va bientôt devenir un phénomène majeur. Exemple: la marque australienne Coton activé.
Bien que le détaillant de mode rapide d'un milliard de dollars propose des pièces tendance à un prix abordable depuis 25 ans (pensez tricots cool et denim avant-gardiste), la marque a gagné un nombre impressionnant d'adeptes ces derniers mois, grâce à Jenner et Hadid. Le premier est sorti dans un haut en tricot gris à col montant en décembre (acheter des styles similaires ici), tandis que cette dernière portait une robe midi grise à 25 $ (acheter des styles similaires ici) à un essayage Chanel en septembre - elle l'a stylisé avec des lunettes de soleil à effet miroir, un sac bandoulière et des bottines noires.
Jamie Chung, qui portait un haut gris sans manches (acheter des styles similaires ici) à une soirée pré-Super Bowl 50, est également fan de la marque, tout comme Alessandra Ambrosio et Bella Hadid.CONNEXES: Ceci Dans le style La rédactrice partage son guide #NYFW à New York
« Cotton On a toujours été synonyme de pièces faciles à porter et tendance qui peuvent être portées avec nonchalance; ces filles capturent parfaitement cela », explique Lucy Nutter, directrice des tendances mondiales de Cotton On. "Nous n'essayons pas d'être comme certains de nos concurrents, qui sont tous passionnés par les podiums. Nous voulons parler de ce style de vie australien sans effort."
Mais apporter cette sensibilité australienne aux États-Unis avait été un processus quelque peu lent, jusqu'à récemment. Au cours des trois dernières années, la marque a ouvert plus de 100 magasins (principalement sur la côte ouest), et 10 autres devraient ouvrir cette année, et des centaines à suivre au cours des trois à cinq prochaines années.
« Nous nous engageons à nous développer aux États-Unis », déclare Mark Pan, directeur national de Cotton On U.S. "Pour le moment, la côte ouest est notre objectif, mais la plus grande opportunité pour nous se trouve dans le nord-est." Actuellement, il n'y a que deux magasins Cotton On dans la région métropolitaine de New York, mais à mesure que la marque se développe, attendez-vous à ce que Cotton On ait beaucoup plus de biens immobiliers dans notre toilettes.